中國彩電業(yè)三大主旋律:LED 智能 綠色

　　中國彩電市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)2010年一年時(shí)間平板化浪潮的激蕩，到第四季度，新的發(fā)展坐標和增長(cháng)空間越來(lái)越清晰：LED、智能、綠色，成為中國彩電業(yè)的主旋律。

　　LED驅動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈升級

　　從2010年初開(kāi)始，液晶電視的LED產(chǎn)業(yè)升級戰就全面打響，幾乎全球所有的彩電企業(yè)都參與其中，來(lái)自中怡康的監測數據顯示，2010年10月份，LED液晶電視的銷(xiāo)售量占比達到33%，環(huán)比增長(cháng)53.6%;銷(xiāo)售額占比達到45.6%，環(huán)比增長(cháng)47.5%。

　　在這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)升級戰中，擁有LED自主核心技術(shù)的企業(yè)爭得了主動(dòng)權。一方面，擁有自主核心技術(shù)可以率先推出相關(guān)產(chǎn)品;另一方面，在LED液晶電視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，擁有自主核心技術(shù)將掌握更大成本話(huà)語(yǔ)權和更強的產(chǎn)品差異化研發(fā)能力，這些都為企業(yè)增添了重要的競爭砝碼。

　　早在2005年，海信就成立了研發(fā)團隊，敏銳地將技術(shù)研發(fā)觸角延伸至LED背光等新型顯示領(lǐng)域。在沒(méi)有技術(shù)積累和支持的情況下，海信潛心鉆研，取得了核心技術(shù)上的重大突破。2008年7月，當海信自主創(chuàng )新的42英寸超薄LED液晶電視批量上市，成為全球率先實(shí)現產(chǎn)業(yè)化的三家企業(yè)之一時(shí)，海信在LED液晶電視領(lǐng)域得以首次與國際巨頭并駕齊驅。

　　而今，海信作為業(yè)內的LED專(zhuān)家地位已完全樹(shù)立起來(lái)。2009年12月，國際電工委員會(huì )確定了由海信技術(shù)專(zhuān)家牽頭起草LED液晶背光分規范國際標準，這在國內平板顯示領(lǐng)域還是第一次。而市場(chǎng)也給了海信LED自主核心技術(shù)足夠的回報，自2009年11月至今，海信已持續占據國內LED液晶電視市場(chǎng)近三成份額，出貨量做到了全球前五位。

　　2010年11月份，海信彩電的銷(xiāo)售額占有率達到14.54%，同時(shí)，海信2010年全年海外收入同比增長(cháng)近40%，其在美國更是超過(guò)300%的大幅增長(cháng)。

　　智能化構建高端新標準

　　“智能電視終端應具備操作系統與芯片，擁有開(kāi)放式應用平臺，可實(shí)現雙向人機交互功能。通過(guò)自主安裝應用程序實(shí)現新功能或增值服務(wù)，并可借助三網(wǎng)接入、3C融合等滿(mǎn)足多樣化和個(gè)性需求的電視產(chǎn)品”，這是業(yè)內對智能電視的定義。智能電視能夠迅速成為彩電業(yè)追捧的高端產(chǎn)品是市場(chǎng)競爭環(huán)境所致。2010年以來(lái)，普通液晶電視市場(chǎng)價(jià)格降聲一片，就連洋品牌也紛紛降價(jià)促銷(xiāo)，而LED的逐步普及，也使這一原本的“藍海”領(lǐng)域逐漸過(guò)渡為“紅海”。因此，各個(gè)企業(yè)急于找到一條新的差異化發(fā)展道路，而三網(wǎng)融合的機遇助推智能化電視成為彩電企業(yè)心目中的“新藍海”。

　　2010年9月，海信推出了Hi-smart智能電視XT39系列，其采用海信自主研發(fā)的HiTV-OS操作系統，因為其完善了電視應用軟件商店，并通過(guò)與東軟、掌控網(wǎng)絡(luò )等二十多家開(kāi)發(fā)企業(yè)簽訂合作協(xié)議，不斷為海信軟件商店提供新的軟件開(kāi)發(fā)服務(wù)，用戶(hù)可以自由下載、安裝軟件、游戲等應用程序，實(shí)現了良好的人機互動(dòng)，算得上是在全球率先推出的真正意義上的智能電視。

　　海信集團副總裁林瀾表示，海信在保持LED產(chǎn)品優(yōu)勢的基礎上，智能化、人機互動(dòng)型產(chǎn)品將是下一個(gè)技術(shù)發(fā)展方向。三星電子日前表示，2011年智能電視將成為主流電視產(chǎn)品，因此今年三星將著(zhù)重發(fā)展智能電視業(yè)務(wù)。

　　消費電子產(chǎn)品在新技術(shù)的推動(dòng)下變得越來(lái)越智能化，產(chǎn)品的形態(tài)因此而改變，人們的消費習慣也會(huì )因此而改變，智能電視會(huì )迅速成為彩電行業(yè)高端產(chǎn)品的新風(fēng)向標。中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波則更為樂(lè )觀(guān)，認為2011年中國將成為智能電視最大的消費市場(chǎng)，智能電視會(huì )成為2011年彩電業(yè)最大的銷(xiāo)售增長(cháng)點(diǎn)。陸刃波的樂(lè )觀(guān)判斷基于三點(diǎn)：一是從消費需求看，智能電視滿(mǎn)足了消費者家庭娛樂(lè )的所有需求;二是從市場(chǎng)環(huán)境看，中國的政策導向有利于智能電視推廣;三是隨著(zhù)技術(shù)日漸成熟，產(chǎn)品價(jià)格正不斷降低。