國外電視品牌沖擊國內市場(chǎng)

　　近期，國產(chǎn)液晶電視一降再降，經(jīng)過(guò)國慶假期的降價(jià)廝殺，賣(mài)場(chǎng)中的電視成了消費者選擇實(shí)惠的熱門(mén)產(chǎn)品，但另一方面，外資電視品牌的一系列策略調整，尤其不斷推出的領(lǐng)先技術(shù)，以及加大低端液晶電視市場(chǎng)的搶占力度，讓國產(chǎn)電視品牌均感到了沉重的壓力。產(chǎn)業(yè)鏈上游調價(jià)迫使自身產(chǎn)品降價(jià)，加之市場(chǎng)同類(lèi)競爭者的擠占，成了套在國產(chǎn)電視品牌脖子上的一道枷鎖。

　　國外電視品牌對中國市場(chǎng)的增力，確是值得讓國產(chǎn)電視廠(chǎng)商擔憂(yōu)的。

　　據DisplaySearch監測的10月液晶電視價(jià)格統計，10月份各個(gè)尺寸液晶面板的售價(jià)已經(jīng)連續6個(gè)月呈下降趨勢，降幅最高的是LED背光源液晶面板，降幅達到6%，普通液晶面板的降幅在1%-4%之間。這不僅對面板生產(chǎn)企業(yè)的盈利造成不良影響，也讓電視品牌與PC企業(yè)備受價(jià)格迫降的壓力。

　　南韓液晶面板巨擘LG執行長(cháng)KwON Young-soo 曾表示，預期全球液晶面板價(jià)格將在本季觸底，并于明年開(kāi)始復蘇。

　　另外，面板巨頭臺灣友達發(fā)出的第三季度盈利下滑預警也在提醒著(zhù)眾多下游品牌商，面板價(jià)格的下降不僅對自身產(chǎn)業(yè)的毛利造成不利影響，未來(lái)也會(huì )將下游包含液晶顯示的產(chǎn)業(yè)運營(yíng)拖下水。

　　不過(guò)也有消息稱(chēng)，很多主流整機企業(yè)表示目前面板的庫存尚可，暫時(shí)不會(huì )大宗采購。

　　不過(guò)，除去上游面板的價(jià)格變化，國外電視品牌對中國市場(chǎng)的增力，確是值得讓國產(chǎn)電視廠(chǎng)商擔憂(yōu)的。

　　核心面板制造業(yè)的缺失，使得中國彩電企業(yè)在液晶時(shí)代的競爭中不斷喪失話(huà)語(yǔ)權，逐漸迫于國外面板大亨的壓力郁郁不得志。

　　據報道，近期外資電視企業(yè)的一系列動(dòng)向表明，外資品牌對中國市場(chǎng)的策略已然在轉變，不斷開(kāi)發(fā)的領(lǐng)先技術(shù)，對低端液晶電視消費市場(chǎng)的擠占，讓外資品牌在行業(yè)主導上擁有較多話(huà)語(yǔ)權，每一次對國內市場(chǎng)的進(jìn)攻都令國產(chǎn)品牌頭疼不已。

　　反過(guò)來(lái)，外資品牌與國產(chǎn)品牌一輪又一輪的價(jià)格戰，也讓上游面板企業(yè)承受了較大壓力，技術(shù)更新快、功能應用多元化，都無(wú)時(shí)不刻地催新著(zhù)面板企業(yè)向更質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的方向前進(jìn)。

　　同時(shí)，下游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)動(dòng)向在很大意義上，也是面板企業(yè)接下來(lái)重要的生產(chǎn)、研發(fā)方向。摩根士丹利證券近期報告指出，面板業(yè)在歷經(jīng)長(cháng)達半年的庫存修正后，可望于2011年進(jìn)入強勁的向上循環(huán)。

　　一方面，2010年下半年的市場(chǎng)修正將有利于2011年上半年的液晶面板供應端;另一方面，液晶面板的更新也將帶動(dòng)液晶電視及整機的持續前進(jìn)。

　　有專(zhuān)家預估2011年全球液晶面板產(chǎn)能將年增14%，對明年的面板及電視需求持較樂(lè )觀(guān)態(tài)度。