評論：把脈諾基亞，未來(lái)靠什么雄起

　　諾基亞雖然還占據著(zhù)全球手機份額第一的位置，但是越來(lái)越開(kāi)始岌岌可危。雖然份額還坐擁首位，但是利潤和增長(cháng)率卻越來(lái)越難以讓人恭維。更主要的是，在創(chuàng )新方面，諾基亞一直不能讓人們看到這個(gè)大鱷的變化，或者說(shuō)我們還沒(méi)有看到諾基亞和直接競爭對手之間的較量，究竟會(huì )以什么為突破口?

　　諾基亞最大的困楚無(wú)疑來(lái)自高端市場(chǎng)和模式變化。由于高端手機的失語(yǔ)使諾基亞利潤下滑，信用前景惹人擔憂(yōu)。彭博社對諾基亞的問(wèn)題從四方面進(jìn)行了分析，利潤不斷下滑、扳平iPhone前景暗淡、債券交易低迷，諾基亞評級真的有危險了。研究人士表示，“諾基亞目前的商業(yè)模式面臨很大風(fēng)險。評級機構應降低諾基亞的信用等級。”今年諾基亞的股價(jià)跌幅達23%，累計蒸發(fā)市值119億美元。

　　其實(shí)我們也看到諾基亞一直在尋求變化，尤其是針對蘋(píng)果和谷歌的快速發(fā)展，諾基亞一直在尋找能夠和他們抗衡的技術(shù)和模式。為此諾基亞甚至逐漸放棄自己一直穩定市場(chǎng)的Symbian系統，進(jìn)而和英特爾聯(lián)手推出MeeGo操作系統。為了能夠在這方面有更大的舉措，或者說(shuō)在未來(lái)的市場(chǎng)競爭中能扳回一局。諾基亞與英特爾近日宣布，將在芬蘭奧魯大學(xué)打造聯(lián)合研究中心，用來(lái)開(kāi)發(fā)手機專(zhuān)用的3D虛擬實(shí)景新技術(shù)。

　　據悉，兩家公司合作初期研發(fā)重點(diǎn)是在結合3D技術(shù)在移動(dòng)終端上開(kāi)發(fā)出全新的移動(dòng)終端體驗，利用3D技術(shù)創(chuàng )造出更逼真的游戲界面或是影片感官體驗。而另一個(gè)研究重點(diǎn)則可能放在推出能讓使用者在通話(huà)時(shí)觀(guān)看到對方3D全像(hologram)影像的相關(guān)技術(shù)，可望能將科幻電影中的情境在生活中應用。

　　這會(huì )不會(huì )是未來(lái)的一個(gè)發(fā)展重點(diǎn)?3D技術(shù)在手機領(lǐng)域的應用會(huì )成為未來(lái)的一個(gè)潮流嗎?我們看到，“3D虛擬實(shí)境技術(shù)具有革新手機用戶(hù)體驗的潛力，未來(lái)實(shí)體世界的聲、光、電、熱都能被虛擬化，用軟件打造一個(gè)3D擬真的世界。”據悉，手機虛擬實(shí)境最殺手級的應用就是“手機定位”等功能了，若將虛擬實(shí)境軟件結合定位資訊功能，將讓消費者的使用體驗更貼近高科技。

　　其實(shí)，對諾基亞而言，更主要的還是在高端市場(chǎng)和應用市場(chǎng)會(huì )不會(huì )有更多的機會(huì )，以及能否帶來(lái)一種可以抗衡直接競爭對手的產(chǎn)品和應用。我們看看諾基亞最新發(fā)布的N8，是不是能夠管中窺豹，讓我們感受到一點(diǎn)諾基亞的變化?N8打造出1200萬(wàn)像素卡爾蔡司鏡頭，不可謂不奢華。也是全球首款支持杜比數字+環(huán)繞5.1聲效和HDMI高清視頻輸出的智能終端，同時(shí)隨機還內置了包括新版Ovi商店、Ovi地圖、“樂(lè )隨享”等互聯(lián)網(wǎng)應用服務(wù)。但是價(jià)格也不菲。高達六千的價(jià)格不知道能否得到市場(chǎng)的追捧?

　　雖然是Symbian3平臺，也在Symbian平臺上加入了一些更適應市場(chǎng)潮流的功能，但并沒(méi)有更多革命性的亮點(diǎn)。若以此平臺與iPhone4或是谷歌Android平臺產(chǎn)品競爭，N8手機仍將處于弱勢。事實(shí)上，在內容資源上，N8還無(wú)法和蘋(píng)果iPhone龐大的程序庫相媲美。諾基亞希望能通過(guò)Symbian3平臺打響諾基亞在高端市場(chǎng)的反擊戰。但是，效果如何?目前來(lái)看，還很難令人滿(mǎn)意。

　　在蘋(píng)果和谷歌Android的夾擊下，N8被諾基亞寄予了厚望，更讓諾基亞顯得有點(diǎn)步履匆匆。諾基亞的步履匆匆，讓開(kāi)發(fā)者們?yōu)榇伺e步不前，在Symbian3高調亮相的同時(shí)，諾基亞對MeeGo的宣傳也不遺余力，未來(lái)，諾基亞對這兩大操作系統的路線(xiàn)圖、定位尚不明朗，這些都讓開(kāi)發(fā)者感到摸不到重點(diǎn)。在A(yíng)pp Store的時(shí)代，應用為王，缺少了開(kāi)發(fā)者的支持，就等于少了一條臂膀，諾基亞N8的鋪貨量究竟如何，也決定了Symbian3的起步是不是會(huì )順利，盡量減少開(kāi)發(fā)者的猶豫才是諾基亞應該思索的問(wèn)題。

　　諾基亞的最大競爭對手無(wú)疑是蘋(píng)果和谷歌，諾基亞希望通過(guò)轉型能夠和這兩個(gè)快速崛起的競爭對手抗衡。但是，谷歌對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的理解以及資源要強于諾基亞;而蘋(píng)果公司強大的內容資源，以及漂亮的外觀(guān)設計和貼心的用戶(hù)體驗也是諾基亞難以企及的。諾基亞靠什么和它們競爭?在高端市場(chǎng)，諾基亞一直不能推出有象征性的產(chǎn)品獲得市場(chǎng)機會(huì )，雖然單獨一款產(chǎn)品在上市之際能夠在市場(chǎng)小小掀起一點(diǎn)浪花，但并沒(méi)有太大的波瀾，不如蘋(píng)果iPhone的影響力那么巨大和持久。更主要的是，蘋(píng)果iPhone的擁有者忠誠度相當高，并伴隨著(zhù)大量的應用支持，這是諾基亞很難企及的。而谷歌雖然沒(méi)有直接的硬件產(chǎn)品，但是由于其系統的成長(cháng)性越來(lái)越強，大量的追隨者正不斷地把這個(gè)市場(chǎng)捧熱。這同樣是諾基亞所不具備的。在這樣的背景下，諾基亞反擊的手段就顯得單調多了，和英特爾的合作能給諾基亞帶來(lái)扭轉局面的勢頭嗎?起碼我們現在還沒(méi)有看到這種征兆。在市場(chǎng)彷徨期，諾基亞市場(chǎng)份額的不斷下滑已經(jīng)不可避免，如果這個(gè)大鱷最終被市場(chǎng)遺棄，那么我們不知道應該慶幸還是悲哀?