全球LED市場(chǎng)烽煙四起 中國企業(yè)如何突圍

　　“下一步，我們會(huì )以上海為中心，建立B2B代理模式，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售及現有的流通渠道，在中國市場(chǎng)上全面鋪開(kāi)。東芝株式會(huì )社新照明系統事業(yè)統括部參事蒔田和明向記者透漏了東芝在LED照明產(chǎn)業(yè)的規劃。

　　目前，日亞、CREE(科銳)、歐司朗、飛利浦，GE等LED及照明領(lǐng)域的五大公司，也在各自占優(yōu)勢地位的細分市場(chǎng)領(lǐng)域進(jìn)行布局和圈地。日亞的策略是占領(lǐng)高端顯示屏市場(chǎng)?？其J在大功率產(chǎn)品方面的優(yōu)勢日益突出，歐司朗憑借其在汽車(chē)燈領(lǐng)域的牢固基礎，已經(jīng)占據汽車(chē)燈的大部分市場(chǎng)。

　　至此，中國的LED 照明，形成了以美國、亞洲、歐洲為主導，以日、美、德為產(chǎn)業(yè)龍頭，中國臺灣、韓國緊隨其后，中國大陸國產(chǎn)企業(yè)緊隨其后的梯隊分布狀況。

　　“短板”纏身

　　雖然目前LED照明產(chǎn)業(yè)的競爭日趨白熱化，但國內LED照明產(chǎn)業(yè)鏈布局較為完整?？墒沁@個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)并沒(méi)有想象的那么簡(jiǎn)單。

　　"目前中國的LED照明企業(yè)雖然很多，但沒(méi)有龍頭企業(yè)。"雷士照明董事長(cháng)吳長(cháng)江告訴記者另一個(gè)中國LED照明產(chǎn)業(yè)中存在的問(wèn)題。目前LED照明公司都是民營(yíng)企業(yè)，年產(chǎn)值超過(guò)20億的公司屈指可數。中國照明電器協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)劉升平證實(shí)了這一說(shuō)法。劉升平告訴記者，目前照明行業(yè)的現狀是，幾乎沒(méi)有一家照明企業(yè)的市場(chǎng)份額超過(guò)2%.而對老百姓來(lái)說(shuō)，最現實(shí)的選擇就是寧愿用幾元錢(qián)的白熾燈，也不愿換上動(dòng)輒上百元的LED燈，從而限制了LED的大面積推廣應用。

　　以民營(yíng)企業(yè)支撐起來(lái)的產(chǎn)業(yè)，伴隨著(zhù)民營(yíng)企業(yè)自身的弊端其發(fā)展自然會(huì )受到限制。國內企業(yè)現在的狀況是，普遍規模小、技術(shù)實(shí)力弱、產(chǎn)品檔次也比較低，相關(guān)廠(chǎng)商爭打價(jià)格戰，同時(shí)LED產(chǎn)業(yè)內也出現了無(wú)序投資、惡性競爭等現象。從目前國內市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和LED產(chǎn)業(yè)結構分布來(lái)看，已經(jīng)出現很?chē)乐氐闹貜屯顿Y的問(wèn)題。

　　除去這些自身的短板，中國的LED照明還有一座很難翻越的高山。雖然我國LED產(chǎn)品在數量上占有優(yōu)勢，但是在高端技術(shù)上仍然受制于人，這正是目前國內所有LED照明企業(yè)面臨的最大問(wèn)題。

　　目前全球專(zhuān)利核心技術(shù)主要掌握在日本日亞(Nichia)、美國科瑞(Cree)、德國歐司朗等巨頭手中，同時(shí)，在外延片和芯片領(lǐng)域，美國和日本企業(yè)也處于壟斷優(yōu)勢。”面對競爭犬牙交錯、專(zhuān)利矛盾日益頻發(fā)的LED市場(chǎng)，中國企業(yè)依然靠低價(jià)、低技術(shù)，甚至模仿發(fā)展模式打拼國際市場(chǎng)。一旦遭遇專(zhuān)利糾紛，能招架就算不錯了，更不用說(shuō)有還手之力了。"一位LED業(yè)內人士感慨道，在LED國際市場(chǎng)上，長(cháng)期徘徊在低端的中國企業(yè)已經(jīng)成了專(zhuān)利維權的弱者。

　　如何突圍?

　　"未來(lái)的10至15年將會(huì )是照明產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重大變革的時(shí)期",GE消費與工業(yè)產(chǎn)品集團亞太區總裁Jim Fisher對LED照明前景這樣判斷。按照這個(gè)邏輯推斷，中國的LED照明也必將進(jìn)行新一輪的洗牌。

　　這也正給了國內本土LED照明企業(yè)機會(huì )?！?rdquo;毋庸置疑，照明行業(yè)迎來(lái)了快速發(fā)展的新機遇。但在營(yíng)銷(xiāo)手段上、品牌建設上行業(yè)整體尚有太多需要提升的地方。而大品牌的進(jìn)入能為照明行業(yè)注入新生力量，對于打造屬于自己的民族品牌具有重要意義。“ 中國照明電器協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)劉升平說(shuō)，現在談到品牌，人們首先想到的往往是飛利浦、歐司朗等”洋品牌".中國企業(yè)應該打造自己的民族品牌，這樣才能在市場(chǎng)中占到一定的份額。

　　由此看來(lái)，品牌建設成為了中國LED照明產(chǎn)業(yè)的當務(wù)之急。

　　"飛利浦之所以成功，是因為他們有上百年的歷史，GE也有幾十年，他們的品牌得到了認可，市場(chǎng)效果很好。所以雷士從創(chuàng )立之日起就樹(shù)立了品牌意識，而且我們也一直這樣做的，雖然中間走過(guò)彎路，但品牌是我非?？粗氐囊稽c(diǎn)。"吳長(cháng)江如是說(shuō)。

　　目前國內的LED照明企業(yè)的品牌意識日漸覺(jué)醒。日前在廣州舉辦的國際照明展上，美的、TCL、佛山照明也在樹(shù)立專(zhuān)業(yè)照明品牌形象。

　　"成熟的技術(shù)，降低成本問(wèn)題是令LED照明產(chǎn)生質(zhì)變的關(guān)鍵，這點(diǎn)需要標準來(lái)將其納入正軌。政府要在政策、法規、研發(fā)投入、應用示范和標準等多方面來(lái)引導和扶持，全國一盤(pán)棋，整體規劃，要把有效的資源去扶植一些龍頭企業(yè)，把有效的資源有效的資金和人才等等去扶植龍頭企業(yè)."吳長(cháng)江告訴記者，中國的LED市場(chǎng)的紛雜需要政府的干預和支持，他希望能有更有力的產(chǎn)業(yè)政策的出臺，使這個(gè) 產(chǎn)業(yè)更有章可循。