智能電視或將改變中國消費電子產(chǎn)業(yè)鏈

　　距5月21日谷歌聯(lián)合索尼、英特爾發(fā)布了其智能電視產(chǎn)品僅10天，TCL集團即率先在國內研制成功基于Android操作系統的智能電視。谷歌公司投入巨資開(kāi)發(fā)的GOOGLE TV系統核心特點(diǎn)是其開(kāi)放性和平臺性，使電視像電腦、手機一樣具有了操作系統，實(shí)現了電視擺脫接收機形象，成為真正的智能化產(chǎn)品。

　　對消費者來(lái)說(shuō)，智能電視除了傳統電視節目，還可以進(jìn)行搜索，從而瀏覽海量的網(wǎng)絡(luò )視頻;更重要的是，電視變得可以連接互聯(lián)網(wǎng)享受整個(gè)網(wǎng)絡(luò )世界的資源，同電腦一樣進(jìn)行視頻點(diǎn)播、視頻聊天、玩游戲和網(wǎng)絡(luò )購物等更多精彩體驗，從而實(shí)現用戶(hù)從“看電視”到“玩電視”的根本性變化。

　　智能電視概念有望普及

　　互聯(lián)網(wǎng)電視可以通過(guò)兩種平臺實(shí)現，一是像TCL剛發(fā)布的國內首款以Android為操作系統的智能電視;二是通過(guò)瘦客戶(hù)端和內容平臺實(shí)現內容瀏覽。這兩種平臺都必須保持電視機的用戶(hù)體驗方式，才能最終贏(yíng)得厚愛(ài)。TCL此次發(fā)布的國內首款以Android為操作系統的智能電視，代表著(zhù)未來(lái)彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)方向，具有高度的戰略意義和技術(shù)創(chuàng )新性。

　　對此，中國科學(xué)院高級研究員、著(zhù)名通信及廣電業(yè)專(zhuān)家侯自強教授表示，“在三網(wǎng)融合試點(diǎn)的前夕，TCL推出基于A(yíng)ndroid的智能電視機具有重大意義。網(wǎng)絡(luò )新媒體進(jìn)入客廳的時(shí)代已經(jīng)不遠了。盡管今天的監管政策對于用電視機收看網(wǎng)絡(luò )音視頻還有一些限制，但人們可以在電視機上自由沖浪于互聯(lián)網(wǎng)的海洋中的日子遲早會(huì )到來(lái)。TCL等要做的是如何在現行政策和未來(lái)之間尋找平衡點(diǎn)，基于A(yíng)ndroid操作系統開(kāi)發(fā)的TCL智能電視，使電視成為真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)一環(huán)，引領(lǐng)了中國彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，使電視產(chǎn)業(yè)成為中國消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要驅動(dòng)力。”

　　平板電視產(chǎn)業(yè)競爭日趨白熱化

　　2010年第一季度，“家電下鄉”零售規模占比達31%，平板電視占七成以上，成為彩電市場(chǎng)高速增量的推動(dòng)力之一。但彩電零售限價(jià)提升至7000元，無(wú)疑加大了市場(chǎng)競爭壓力。同時(shí)，由于Samsung、松下、LG、TCL等內外資品牌的產(chǎn)品、價(jià)格和渠道越來(lái)越相近，銷(xiāo)售驅動(dòng)力將主要靠熱點(diǎn)技術(shù)驅動(dòng)。從3D電視、LED背光液晶、低碳節能電視到網(wǎng)絡(luò )電視，這些滿(mǎn)足了用戶(hù)的需求，為家電企業(yè)提供了差異化競爭和產(chǎn)品區隔定位營(yíng)銷(xiāo)的基礎。

　　而在這其中，互聯(lián)網(wǎng)電視占電視消費比例越來(lái)越高，其中主要以TCL等國產(chǎn)品牌為主導，日本品牌松下、SONY和韓國品牌三星、LG等也開(kāi)始重視這個(gè)市場(chǎng)，不斷在電視中增加對網(wǎng)絡(luò )服務(wù)的支持，甚至有一些概念電視推出了TWITTER、SKYPE等網(wǎng)絡(luò )應用。未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視必將成為電視產(chǎn)業(yè)的主流方向。

　　未來(lái)智能電視發(fā)展的核心在互聯(lián)網(wǎng)

　　在三網(wǎng)融合的大環(huán)境下，TCL推出Android智能電視，具有行業(yè)前瞻性，這種基于LED背光之上、融合家用3D技術(shù)的新一代TCL互聯(lián)網(wǎng)電視，是順應產(chǎn)業(yè)發(fā)展和調整的正確決策。

　　對于國產(chǎn)廠(chǎng)商在現階段所處的市場(chǎng)地位，中國科學(xué)院高級研究員、著(zhù)名通信及廣電業(yè)專(zhuān)家侯自強教授認為，近幾年，TCL不斷在產(chǎn)品核心技術(shù)上去的突破，并成功轉化為市場(chǎng)份額，彩電業(yè)務(wù)依托LED顯示技術(shù)、3D技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)，以及即將上馬的8.5代線(xiàn)使TCL的市場(chǎng)競爭處于主動(dòng)地位，并為國際化和長(cháng)期發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎。

　　按照計劃，TCL還將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐步推廣到包括智能手機、MID等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )終端以及多媒體播放設備等3C融合產(chǎn)品，最終實(shí)現TCL數字家庭的跨越式發(fā)展。

　　結語(yǔ)

　　根據2010年4月，騰訊網(wǎng)舉辦的“互聯(lián)網(wǎng)電視消費需求調查”顯示，2010年一季度中國彩電市場(chǎng)零售量規模達1104萬(wàn)臺，零售額規模達430億元，零售量同比增幅44%。其中網(wǎng)絡(luò )電視的零售量占比為9.5%，零售額占比15.6%，國內品牌優(yōu)勢地位顯著(zhù)，接近95%市場(chǎng)銷(xiāo)量的份額，這個(gè)品牌集中度非常高，TCL、海信、海爾排在一季度市場(chǎng)的前三，他們占有率高達70.2%。經(jīng)過(guò)調查，目前81%的用戶(hù)聽(tīng)說(shuō)過(guò)網(wǎng)絡(luò )電視，21%的用戶(hù)表示非常了解，3%的用戶(hù)一定不了解這個(gè)網(wǎng)絡(luò )電視，用戶(hù)對于網(wǎng)絡(luò )電視的認知達到了一個(gè)比較滿(mǎn)意的程度。

　　從政策上看，隨著(zhù)“三網(wǎng)融合”政策的出臺，在國家政策、技術(shù)支持、客戶(hù)需求等因素的強力推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò )電視將為彩電企業(yè)發(fā)展帶來(lái)巨大的突破，催生出快速增長(cháng)的產(chǎn)業(yè)鏈。