電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)突圍

　　北京方正飛閱傳媒技術(shù)有限公司的執行總經(jīng)理金福偉近日很高興：該公司的G3電子閱讀器(俗稱(chēng)電紙書(shū))產(chǎn)品“文房”從去年11月初批量供貨到12月底，短短兩個(gè)月內已經(jīng)銷(xiāo)售了1萬(wàn)臺。這1萬(wàn)臺產(chǎn)品甚至沒(méi)能流通到公開(kāi)市場(chǎng)，大多數被金融機構等集團用戶(hù)“定制”買(mǎi)走。同樣，占有國內電紙書(shū)市場(chǎng)95%份額的漢王科技這兩個(gè)月的月出貨量也大大超過(guò)了此前公布的3萬(wàn)臺。同時(shí)，翰林、易博士、易狄歐等品牌的電紙書(shū)開(kāi)始涌向業(yè)界，華為、大唐等傳統通信設備制造商也邁入電子閱讀器行列，電紙書(shū)市場(chǎng)看上去很火爆。

　　但是，這樣的火爆市場(chǎng)背后也存在隱憂(yōu)：目前電紙書(shū)走俏的一個(gè)主要原因是受禮品市場(chǎng)的帶動(dòng)。電紙書(shū)會(huì )只是禮品書(shū)么?電紙書(shū)是否會(huì )重蹈當年商務(wù)通的覆轍?中國如何做強自己的電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)?電紙書(shū)的熱潮之下需要有一些冷思考。

　　目前難脫“禮品書(shū)”需求

　　天津津科電子有限公司董事長(cháng)李慶誠在前不久舉行的“中國移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)論壇”上提出一個(gè)觀(guān)點(diǎn)：電子閱讀器產(chǎn)業(yè)3000萬(wàn)臺定乾坤。意思是電紙書(shū)市場(chǎng)只有達到3000萬(wàn)臺規模的時(shí)候，才能算是發(fā)展起來(lái)了，才足以引起出版界的重視。“否則，此前的都不叫發(fā)展叫探索。”他說(shuō)。據他透露，2009年全球電紙書(shū)的出貨量不到300萬(wàn)臺。李慶誠從2000年開(kāi)始做電子閱讀器到現在，已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域經(jīng)歷了很多種“探索”。雖然目前這種基于E-ink的電紙書(shū)是他最為看好的，但他還是保持謹慎樂(lè )觀(guān)的態(tài)度。他認為，2010年全球電紙書(shū)的市場(chǎng)規模將達到700 萬(wàn)臺左右，3000萬(wàn)臺的規模在2012年才有可能實(shí)現。

　　至于中國市場(chǎng)，李慶城預計，2009年國內電紙書(shū)的銷(xiāo)量不超過(guò)30萬(wàn)臺，樂(lè )觀(guān)的話(huà)，今年可能會(huì )提高到300萬(wàn)臺。而金福偉并不這么樂(lè )觀(guān)，他認為2010年國內電紙書(shū)的銷(xiāo)量應該在100萬(wàn)臺以上。漢王科技對這個(gè)市場(chǎng)的預測是，今年的市場(chǎng)規模將突破300萬(wàn)臺，再過(guò)10年左右，中國的電子閱讀器市場(chǎng)容量將達到5000萬(wàn)臺。

　　“在我看來(lái)，電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)要越過(guò)正常的門(mén)檻還需要3年左右的時(shí)間，進(jìn)入發(fā)展期可能還需要5～7年。我覺(jué)得10年并不為過(guò)，也不算漫長(cháng)，畢竟我們要改變的是上百年養成的習慣。”李慶誠向《中國電子報》記者表示。

　　一個(gè)不能否認的事實(shí)是，2009年電紙書(shū)在中國市場(chǎng)走俏的一個(gè)很重要的原因是受禮品市場(chǎng)的驅動(dòng)，尤其是去年年底兩個(gè)月的熱銷(xiāo)，即便是行業(yè)用戶(hù)如金融機構的訂購，也有年底送大客戶(hù)的意思。因此，易觀(guān)國際高級分析師張亞南認為，到2010年中后期，中國電紙書(shū)市場(chǎng)將出現小幅盤(pán)整，銷(xiāo)量也會(huì )有所降低。新格局初步形成后，整個(gè)市場(chǎng)又會(huì )逐步回升，在隨后幾年內穩步發(fā)展。

　　難以避免“給他人打工”局面

　　目前電紙書(shū)尚處于禮品書(shū)境地的一個(gè)重要原因是售價(jià)太高，“中國移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)論壇”半數以上的發(fā)言者都提出了這個(gè)問(wèn)題。

　　根據中國移動(dòng)的消費者調查，1500元甚至1000元以下的電紙書(shū)才能被消費者接受，但是目前的電紙書(shū)最便宜的 2000元以上，貴的甚至達到5000元左右。

　　電紙書(shū)售價(jià)居高不下的一個(gè)重要原因是原材料成本高?！吨袊娮訄蟆酚浾咴诓稍L(fǎng)中了解到，目前的電紙書(shū)閱讀器，屏的成本約占低檔產(chǎn)品的60%，占高檔產(chǎn)品的30%。電子紙是電紙書(shū)閱讀器的關(guān)鍵組件，占這種裝置一半以上的成本。目前生產(chǎn)液晶面板的友達和奇美、生產(chǎn)電子紙的元太科技以及臺達電公司等搶先一步，在電紙書(shū)閱讀器供應鏈中占有了一席之地，并掌握了電子紙的關(guān)鍵技術(shù)。