3D電視打破傳統 彩電業(yè)上演3D產(chǎn)業(yè)鏈整體切換

　　一年前，索尼在該展會(huì )上只展示了一款相對低檔的3D電視。這期間，好萊塢3D電影《阿凡達》在全球的“3D”旋風(fēng)。

　　這股旋風(fēng)已經(jīng)刮到了國內。在1月20日舉行的索尼2010年液晶電視新了2010年在華液晶電視四大業(yè)務(wù)目標，其中之一是確立3D領(lǐng)域No.1地位。索尼公司家庭娛樂(lè )業(yè)務(wù)本部第一業(yè)務(wù)部高級部長(cháng)吉川孝雄表示，索尼3D電視將于今年3月份開(kāi)始在中國銷(xiāo)售。

　　據了解，索尼將從夏季起，在中國全面銷(xiāo)售支持3D的家用電器。如帶3D功能的BIA液晶電視、藍光播放器、攝像機、筆記本電腦和數碼相機燈。吉川孝雄透露，從3月起，將在索尼中國的體驗館GLLY展示3D電視，通過(guò)2D與3D之間的轉換，讓更多的消費者感受到3D帶來(lái)的全新電視體驗，以促進(jìn)3D產(chǎn)品銷(xiāo)售。

　　有消息稱(chēng)，索尼今年將在3D技術(shù)上押下重注，希望能夠藉此重返它在家庭起居室里的霸主地位。索尼高管預計，3D產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售額將在三年內超過(guò)1萬(wàn)億日圓(合110億美元)，相當于索尼目前收入的10%以上。索尼希望借助3D電視在全球彩電的份額提高一倍。

　　業(yè)內專(zhuān)家指出，3D電視實(shí)際上是在現在電視的基礎上，通過(guò)加入一種特殊物質(zhì)并對3D視頻影像進(jìn)行編碼處理，從而給人以立體感。3D電視的推出，徹底顛覆了傳統的平面終端顯示方式，成為提高產(chǎn)業(yè)附加值的有效途徑。

　　市場(chǎng)研究機構對3D電視持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。DisplaySearch的報告稱(chēng)，具備3D顯示功能的電視將是一個(gè)吸引電視制造商興趣的重點(diǎn)，預估2010年3D電視的出貨量將達到120萬(wàn)臺，全球銷(xiāo)售額將達到11億美元，到了2013年將增長(cháng)到1560萬(wàn)臺，2015年則有望達到158億美元之巨。

　　彩電業(yè)上演3D產(chǎn)業(yè)鏈整體切換

　　自彩電步入平板時(shí)代后，全球彩電產(chǎn)業(yè)就進(jìn)入了以面板為基礎競爭要素的競爭方式中，誰(shuí)掌握了面板技術(shù)或面板資源，誰(shuí)就能掌控整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，在此前相當長(cháng)的一段時(shí)間內，面板資源的控制權決定著(zhù)彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導權。

　　然而，隨著(zhù)3D電視的興起，原有的彩電產(chǎn)業(yè)鏈被迅速拉長(cháng)，以面板資源為關(guān)鍵環(huán)節的競爭正在讓位于3D全產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。因為3D電視不僅僅是一個(gè)終端接收終端，更是覆蓋3D內容制作、傳輸、存儲以及外接設備的全方位產(chǎn)業(yè)鏈。業(yè)內人士認為，3D電視的普及意味著(zhù)當前彩電產(chǎn)業(yè)鏈的整體切換。

　　事實(shí)上，日本企業(yè)早已通過(guò)行業(yè)內外整合，快速構建覆蓋全環(huán)節的產(chǎn)業(yè)鏈，而這種產(chǎn)業(yè)架構具有極強的排他性，一旦建立優(yōu)勢將長(cháng)久獲益。這一優(yōu)勢將在3D電視的產(chǎn)業(yè)整體切換中得到全面釋放。

　　以索尼為例，該企業(yè)先后成功并購了哥倫比亞公司、米高梅公司，這樣索尼就在全行業(yè)內率先掌握了內容制作的主導權。今年，索尼宣布與探索傳播和IMX公司在美國合資建立首個(gè)專(zhuān)門(mén)的3D電視網(wǎng)，具備了3D節目?jì)热輦鬏數目刂茩?。同時(shí)，索尼在藍光3D影片、藍光3D播放機以及游戲等方面都將推出3D內容。這樣，索尼就形成了一個(gè)覆蓋3D內容制作、節目傳輸、內容接收終端以及外接設備的清晰的全產(chǎn)業(yè)鏈戰略架構。