日系品牌欲瓜分新興市場(chǎng)　索尼液晶試水平民路線(xiàn)

　　2008財年索尼遭遇了凈利潤為-10.1億美元的低谷;2009年的索尼盡管采取了業(yè)務(wù)整合、工廠(chǎng)撤銷(xiāo)、減產(chǎn)裁員等一系列手段，使得2009年度凈虧損額估值從1200億日元下調至950億日元，但在2009年7月1日至9月30日的第二季度報表中，索尼的凈利潤仍為-2.92億美元。

　　因缺乏上游面板資源、運營(yíng)成本居高不下，索尼的平板電視業(yè)務(wù)陷于虧損，液晶電視成為了索尼扭虧的希望。

　　去年11月19日，索尼宣布三年期營(yíng)運計劃時(shí)，提出了2010年度液晶電視業(yè)務(wù)實(shí)現扭虧為盈以及2012年度全球市場(chǎng)銷(xiāo)量份額提高到20%的目標。上周，索尼更是放出消息稱(chēng)，計劃在2010財年將液晶電視銷(xiāo)量提升50%，達到2300萬(wàn)臺。不過(guò)，這一計劃難度很大，市場(chǎng)調研機構DisplaySearch的《09年3季度全球電視市場(chǎng)報告》顯示，LG電子繼續領(lǐng)先索尼，以12.9%的銷(xiāo)售收入市場(chǎng)占比位居第二位，三星電子以21.9%的市場(chǎng)份額高居首位。韓國兩大品牌市場(chǎng)份額之和超過(guò)30%。而索尼則出現季度環(huán)比、季度同比、年度同比三項指標“負增長(cháng)”，市場(chǎng)份額首次降到兩位數以下，為9.9%。

　　為了實(shí)現在3年內將9.9%的市場(chǎng)份額提升到20%以上的目標，索尼將注意力放在了新興市場(chǎng)上。

　　為此，索尼喊出了“力拓中國等新興市場(chǎng)”，將中國視為“索尼集團最大的潛力增長(cháng)市場(chǎng)”和 “運營(yíng)價(jià)值鏈上的重要一環(huán)”。2009年12月，索尼全球CEO斯金格訪(fǎng)華，這是他2006年出席索尼中國成立十周年慶之后的第二次訪(fǎng)華，充分表現出了索尼對中國市場(chǎng)的信心與重視。

　　標價(jià)2999元的32英寸液晶電視就是索尼的一次嘗試。家電業(yè)觀(guān)察人士劉步塵認為，索尼以往過(guò)度偏重其高端品牌形象，制約了其中低端產(chǎn)品線(xiàn)的發(fā)展?，F在索尼正在對產(chǎn)品策略進(jìn)行調整，計劃用高端產(chǎn)品賺取利潤，用低端產(chǎn)品占據市場(chǎng)份額。

　　此外，在中小尺寸的液晶電視上發(fā)力，或許還可以令索尼在產(chǎn)品價(jià)格定位上避開(kāi)與競爭對手的直接接觸。上海蘇寧副總經(jīng)理朱家桂表示，目前表現強勢的國產(chǎn)品牌陣營(yíng)與三星、LG等韓國品牌的競爭主要集中在42英寸以上的大屏幕產(chǎn)品上，索尼在32英寸和26英寸領(lǐng)域試水，開(kāi)發(fā)一線(xiàn)城市家庭第二臺液晶電視市場(chǎng)可以避免跟競爭對手的直接沖突。

　　索尼中國告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，中小尺寸液晶電視將成為索尼今年發(fā)展的重點(diǎn)。但同時(shí)，據索尼中國內部人士透露，索尼近期將會(huì )公布其在中國最新的電視產(chǎn)品全面策略，并將很快把在CES(國際消費電子展)公布的3D電視產(chǎn)品引入中國，補充其高端產(chǎn)品線(xiàn)。

　　日系廠(chǎng)商反思

　　國產(chǎn)廠(chǎng)商無(wú)懼日系低價(jià)產(chǎn)品

　　索尼在中國市場(chǎng)的低頭轉身事實(shí)上源于日系家電制造商在市場(chǎng)遭遇的尷尬。

　　某日系品牌中國區內部人士近日曾對記者感嘆，在上世紀80年代到90年代曾貢獻諸多利潤并為日本品牌贏(yíng)得巨大聲譽(yù)的家電產(chǎn)品，如今“雞肋味”越來(lái)越明顯了。