日系品牌欲瓜分新興市場(chǎng)　索尼液晶試水平民路線(xiàn)

　　一貫以高端高價(jià)形象自居的索尼日前突然放下了架子。

　　2010年元旦前夕，索尼突然在國內市場(chǎng)上推出了一款標價(jià)僅為2999元的32英寸液晶電視。業(yè)內人士分析認為，索尼開(kāi)始推行低價(jià)中小尺寸電視，是試圖在中國這一關(guān)鍵新興市場(chǎng)借中低端產(chǎn)品線(xiàn)避開(kāi)國產(chǎn)、韓系兩大陣營(yíng)競爭，搶占市場(chǎng)份額。

　　實(shí)際上，這不僅是索尼一家的思維轉變。面對激烈的市場(chǎng)競爭，一貫驕傲的日系消費電子品牌已經(jīng)開(kāi)始反思并改變市場(chǎng)策略，從只盯著(zhù)高端市場(chǎng)轉為關(guān)注起符合“主流消費者適用需求”的中低價(jià)產(chǎn)品，以迎合新興市場(chǎng)的需求。

　　索尼謀變

　　售價(jià)追平國產(chǎn)電視

　　索尼在2009年的最后幾天突然推出了這款型號為32BX205的32英寸液晶電視，上市價(jià)格僅為2999元。而實(shí)際上，這款32英寸的液晶電視實(shí)際售價(jià)還可以更低。連鎖賣(mài)場(chǎng)中，索尼柜臺上高懸著(zhù)“本機參與以舊換新活動(dòng)，可享受10%優(yōu)惠”的海報，由此算來(lái)，符合條件的消費者可以以2699元的價(jià)格購得這臺電視。

　　據了解，這個(gè)價(jià)格已經(jīng)追上了國產(chǎn)品牌的價(jià)格水平，以至于不少業(yè)內人士知曉時(shí)均表示震驚。

　　“出貨非?？?，一天都能賣(mài)出十多臺，元旦假期中每天甚至能出40多臺”，上海蘇寧電器中山公園店的工作人員告訴記者。就算在元旦節后，記者看到賣(mài)場(chǎng)中仍有不少消費者前來(lái)咨詢(xún)這款電視。

　　良好的銷(xiāo)售勢頭讓索尼有了再接再厲的動(dòng)力，記者了解到，索尼還將推出一款僅售2399元的26英寸液晶電視，目前渠道已開(kāi)始鋪貨。

　　這些跡象表明索尼和以前有些不一樣了。2009年“十一”黃金周中，一貫以高端自居的索尼對促銷(xiāo)戰好像沒(méi)有什么興趣。“他們不參加賣(mài)場(chǎng)的優(yōu)惠活動(dòng)，看上去一點(diǎn)都不拼”，賣(mài)場(chǎng)人士當時(shí)如此評價(jià)索尼。不過(guò)這種不在乎的態(tài)度讓索尼付出了代價(jià)，在此期間該品牌銷(xiāo)售狀況出現了大幅下滑。據知情人士透露，去年“十一”期間，索尼彩電在北京國美、大中、蘇寧的銷(xiāo)量相比前一年同期下降了50%，在上海永樂(lè )、國美、蘇寧的銷(xiāo)量也同比下降了30%。對此，索尼中國當時(shí)對《每日經(jīng)濟新聞》記者的解釋是供應缺貨所致。

　　瞄準新興市場(chǎng)

　　今年主打中小尺寸電視

　　這一次索尼的變化顯然是對其不利市場(chǎng)處境的反映。