Orange的IPTV挑戰：建立非獨家內容的差異化優(yōu)勢

　　2010年1月19日 Strategy Analytics發(fā)布最新研究報告“Orange的IPTV挑戰：建立非獨家內容的差異化優(yōu)勢”。法國競爭委員會(huì )最近認定，運營(yíng)商采取的“獨家內容”戰略存在很多弊端，這一做法應該被取締;這意味著(zhù)Orange將不能再以“獨家內容”作為其IPTV服務(wù)的差異化競爭優(yōu)勢。報告分析認為Orange將需要完全改變其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略以保持競爭優(yōu)勢;而法國競爭委員會(huì )針對“獨家內容”的裁決將對整個(gè)IPTV產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響。

　　Orange近年來(lái)一直推行積極的內容戰略，投入了2億多歐元購買(mǎi)體育以及電影的獨家轉播權，分別以Orange Sport和Orange Cinéma Séries的品牌推出。這項策略效果顯著(zhù)，其付費電視細分市場(chǎng)增長(cháng)迅速。但是，法國競爭委員會(huì )做出的新裁決產(chǎn)生的直接后果是，“獨家內容”將不再是運營(yíng)商的差異化優(yōu)勢。

　　Strategy Analytics指出，IPTV運營(yíng)商實(shí)施差異化的方式非常有限，而那些已經(jīng)在實(shí)施中的差異化方式很容易就被競爭對手模仿。

　　Strategy Analytics 多重播放(Multiplay) 市場(chǎng)動(dòng)態(tài)研究服務(wù)總監Ben Piper認為：“提供獨家內容是電視服務(wù)提供商最強有力的競爭武器，法國競爭委員會(huì )做出的裁決或許會(huì )促使世界其他國家也加強對運營(yíng)商壟斷內容的監管力度。如果出現這種情況，運營(yíng)商將需要把注意力轉向建立非獨家內容的差異化競爭優(yōu)勢。”

　　根據本報告分析，由于大量的新進(jìn)入者和各類(lèi)技術(shù)的涌現，以及新商業(yè)模式帶來(lái)的挑戰，全球電視行業(yè)競爭格局在過(guò)去的十年間發(fā)生了巨大改變。

　　Strategy Analytics數字媒體戰略服務(wù)總監，本報告的合作者M(jìn)artin Olausson認為：“幾乎所有可以被數字化的內容最終都將通過(guò)IP網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行傳輸。雖然這一演進(jìn)過(guò)程會(huì )緩慢，需要幾十年，而非幾年的時(shí)間才能完成，但這卻意味著(zhù)電信公司需要就其長(cháng)期策略進(jìn)行考慮。”