Strategy Analytics展望2010年移動(dòng)行業(yè)大趨勢

　　· 讓用戶(hù)獲得更多自由的VPN，在PL終端中加入沙箱技術(shù)(sandboxing on PL devices)，以及虛擬化技術(shù)的采用會(huì )是主要趨勢，但是企業(yè)必須責令用戶(hù)對自己的終端負責。

　　· 托管移動(dòng)服務(wù)將會(huì )影響到所有終端，包括普通手機，智能手機，上網(wǎng)本，平板電腦，以及PC。

　　在新興市場(chǎng)，運營(yíng)商整合以及3G在城市覆蓋的擴展會(huì )成為關(guān)鍵戰場(chǎng)。

　　· 隨著(zhù)融資前景的改善，新興市場(chǎng)會(huì )出現大量區域運營(yíng)商之間的并購，及股份重組(例如，Milicom退出亞洲市場(chǎng)，聚焦于非洲和拉美地區)。單一市場(chǎng)運營(yíng)商以及有限控股區域運營(yíng)商應該考慮退市戰略以使股東價(jià)值最大化。

　　· 3G服務(wù)將在主要市場(chǎng)(包括印度，中國，土耳其和尼日利亞)被正式推出或迅速擴容。受制于資源匱乏的運營(yíng)商可能不得不做出選擇，要么通過(guò)相對高端的增值業(yè)務(wù)和補貼終端以爭奪現有的城市用戶(hù)，要么擴容網(wǎng)絡(luò )覆蓋到農村貧困地區。

　　在無(wú)線(xiàn)終端領(lǐng)域，隨著(zhù)消費者尋求更換新手機，全球市場(chǎng)手機出貨量預計在2010年將增長(cháng)9%。在這一競爭激烈的市場(chǎng)，三個(gè)關(guān)鍵趨勢將主導廠(chǎng)商在2010年的決策：

　　· 手機OEM廠(chǎng)商被迫盡早做出新種類(lèi)終端產(chǎn)品決定。傳統OEM廠(chǎng)商會(huì )是“觀(guān)望”蘋(píng)果，谷歌和高通(Snapdragon)再一次重新定義行業(yè)競爭格局，還是會(huì )采取積極主動(dòng)的措施? 2010年終端廠(chǎng)商面臨的產(chǎn)品決定包括：平板電腦，Cloud Books，智能本(Smart Books)，以及其它便攜設備。

　　· 蘋(píng)果和谷歌極為成功的垂直整合戰略讓傳統的OEM手機廠(chǎng)商只能望其項背，無(wú)法與之抗衡。除諾基亞外，其他OEM手機廠(chǎng)商在2010年都應該專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)“跨產(chǎn)品/跨服務(wù)平臺”的服務(wù)/應用;開(kāi)發(fā)只能在單一平臺上使用的應用或服務(wù)將不會(huì )有出路。

　　· 前五大手機廠(chǎng)商致力于針對開(kāi)放市場(chǎng)開(kāi)發(fā)智能手機，以及相關(guān)內容/服務(wù);與此同時(shí)，一場(chǎng)針對功能手機開(kāi)發(fā)服務(wù)/應用的競賽正在興起。 2010年，功能手機的出貨量仍然以超過(guò)2:1的比例多于智能手機的出貨量。增長(cháng)勢頭迅猛的華為和中興有可能成為最大的受益者。

　　結 論

　　2010年，手機出貨量將恢復增長(cháng);這是因為消費者現有手機不再適用于其新需求，他們將重新考慮換機。

　　· 諸如Smart Books，平板電腦，以及MID等新產(chǎn)品將會(huì )被更廣泛地推向市場(chǎng)，這些產(chǎn)品在定義用戶(hù)價(jià)值上將起到重要的早期作用。傳統的OEM廠(chǎng)商將加大力度，與蘋(píng)果和諾基亞的服務(wù)戰略進(jìn)行競爭;而基于A(yíng)ndroid和Linux平臺的智能手機會(huì )助燃傳統廠(chǎng)商與蘋(píng)果及諾基亞的競爭。2010年，華為和中興會(huì )進(jìn)入更高端的功能手機細分市場(chǎng)。

　　移動(dòng)運營(yíng)商將繼續面臨激烈競爭帶來(lái)的ARPU和利潤下滑壓力， 以及不斷加深的政府監管干預;同時(shí)，無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商的“圍墻花園”將繼續坍塌，消費者偏好獲市場(chǎng)認可的第三方媒體/內容品牌，而非運營(yíng)商品牌的媒體內容解決方案。

　　· 盡管“運營(yíng)商門(mén)戶(hù)流量頻臨死亡”的預測在很大程度上并不靠譜，但是“合作伙伴關(guān)系”必須替代盛行于許多運營(yíng)商的“此處不提供(該服務(wù))”的心態(tài)。

　　2010年，消費者用戶(hù)和商務(wù)用戶(hù)會(huì )看到來(lái)自運營(yíng)商，手機廠(chǎng)商，以及第三方內容聚合商的新應用將不斷涌現。Strategy Analytics預計，功能手機市場(chǎng)將出現改觀(guān)，對于成熟市場(chǎng)上的大多數功能手機購買(mǎi)者來(lái)說(shuō)將首次能夠下載新內容和應用。

　　· 然而，與這種多樣性隨之而來(lái)的是挑戰。在開(kāi)放市場(chǎng)，對內容來(lái)源不加審核，雖然會(huì )帶來(lái)內容的激增，但是卻很有可能讓消費者感覺(jué)混淆，不滿(mǎn)，并沮喪。大量的內容將導致混亂，復雜性和消費者的強烈反感，除非我們能看到在搜索，推薦引擎和整體消費體驗上有極大的改善。