受華為Mate 60系列沖擊？蘋(píng)果大中華區營(yíng)收大跌12.9%！

當地時(shí)間2月1日消息，蘋(píng)果公司于美國股市周四盤(pán)后公布了截至2023年12月30日的2024財年第一財季財報（自然年2023年四季度）。蘋(píng)果公司在該季度營(yíng)收同比增長(cháng)2%至1,195.75億美元，結束了過(guò)去連續四個(gè)財季的營(yíng)收同比下滑，營(yíng)收也高于分析師預期的1,179.1億美元；毛利率為45.9%，相比去年同期增長(cháng)了2.9個(gè)百分點(diǎn)，略高于分析師預期的45.3%；營(yíng)業(yè)利潤為403.73億美元，同比增長(cháng)12.1%；每股稀釋利潤同比增長(cháng)16%至2.18美元，創(chuàng )歷史新高，同時(shí)也略高于分析師預期的2.1美元。

iPhone銷(xiāo)售額超預期

從2024財年第一財季蘋(píng)果各業(yè)務(wù)營(yíng)收表現來(lái)看：

iPhone銷(xiāo)售額同比增長(cháng)6%至697.02億美元，高于預期的685.5億美元。這主要得益于iPhone銷(xiāo)量超出預期，不過(guò)iPhone在大中華區的銷(xiāo)售情況則表現不佳，這也體現在了其大中華區銷(xiāo)售收入同比下滑13%上。

Mac銷(xiāo)售額77.80億美元，同比增長(cháng)0.6%，略高于市場(chǎng)預期；

iPad銷(xiāo)售額70.23億美元，同比大幅下滑了25.3%。這也一情況，蘋(píng)果在去年11月就已經(jīng)做出了預警，但實(shí)際表現仍低于預期。

穿戴式產(chǎn)品/家用裝置/配件銷(xiāo)售額同比下滑11.3%至119.53億美元，略高于市場(chǎng)預期的115億美元。需要指出的是，蘋(píng)果的這些產(chǎn)品在去年并沒(méi)有得到重大升級，同時(shí)蘋(píng)果還因一項專(zhuān)利糾紛，使得其新款的Apple Watch在美國遭到了禁售；

服務(wù)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)11.3%至231.17億美元，創(chuàng )歷史新高，但仍略低于華爾街預估的234億美元。服務(wù)業(yè)務(wù)包括App Store應用商店、音頻與視頻流媒體Apple Music和Apple TV 、iCloud 存儲、AppleCare保修、與谷歌搜索引擎許可協(xié)議的廣告收入、Apple Pay和其他產(chǎn)品的支付費用等。

在蘋(píng)果的財報新聞稿當中，蘋(píng)果透露，第一財季服務(wù)銷(xiāo)售額創(chuàng )歷史新高的背后，其活躍設備的數量現已突破了22億，并且活躍設備數量在所有產(chǎn)品和地區均達到史上最高水平。

有分析稱(chēng)，服務(wù)收入增長(cháng)受益于蘋(píng)果App Store應用商店的用戶(hù)不斷增加、Apple TV+收視率顯著(zhù)提升，以及設備安裝基數繼續擴大。截至2023財年末，蘋(píng)果服務(wù)的產(chǎn)品組合擁有超過(guò)10億付費用戶(hù)。媒體行業(yè)報告則顯示，Apple TV+的消費量在2023年翻了一番，總收視率同比猛增42%。

受華為Mate 60系列沖擊，蘋(píng)果大中華區營(yíng)收同比大跌12.9%

從2024財年第一財季蘋(píng)果在各區域的營(yíng)收表現看：

美洲地區營(yíng)收504.30億美元，同比增長(cháng)2.3%；歐洲地區營(yíng)收303.97億美元，同比增長(cháng)9.8%；大中華地區（包括中國大陸、中國香港、中國臺灣）營(yíng)收208.19億美元，同比下滑了12.9%；日本地區營(yíng)收77.67億美元，同比增長(cháng)15%；亞太其他地區營(yíng)收101.62億美元，同比增長(cháng)6.6%。

可以看到，大中華區是蘋(píng)果所有主要銷(xiāo)售區域當中唯一出現同比營(yíng)收下滑的區域，并且208.19億美元的營(yíng)收也遠低于市場(chǎng)預期的235億美元，這也是自2020財年第一財度以來(lái)，蘋(píng)果在大中華區同期最弱的表現。而這似乎是受到了華為在去年8月底推出的Mate 60系列熱銷(xiāo)的影響。

根據IDC公布的數據顯示，2023年第四季度中國智能手機市場(chǎng)的出貨量約7363萬(wàn)臺，同比增長(cháng)1.2%。其中，蘋(píng)果iPhone雖然以20%的市場(chǎng)份額位居第一，但是同比下滑了0.6個(gè)百分點(diǎn)，出貨量（出貨量大概為1472.6萬(wàn)臺）也降低了2.1%。相比之下，華為在四季度中國智能手機市場(chǎng)拿到了13.9%的市場(chǎng)份額，同比提升了3.6個(gè)百分點(diǎn)，出貨量（出貨量大概為1023.46萬(wàn)臺）也同比大漲了36.2%。

顯然，華為在蘋(píng)果iPhone 15系列發(fā)布前夕突然開(kāi)售搭載麒麟芯片的Mate 60系列確實(shí)給蘋(píng)果帶來(lái)了不小的沖擊。IDC也表示，蘋(píng)果iPhone在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)量下滑，主要是由于其國內高端市場(chǎng)受到競品明顯沖擊，加上自身產(chǎn)品升級幅度有限導致吸引力下降造成的。

對此，蘋(píng)果首席財務(wù)官盧卡·馬埃斯特里表示：“我們對這種下降并不滿(mǎn)意，但我們知道中國是世界上最有競爭力的市場(chǎng)?！?/p>

蘋(píng)果CEO庫克（Tim Cook）在接受采訪(fǎng)則解釋稱(chēng)：2024年財年第一財季僅有13周，而上年同期為14周，另外美元相對于人民幣的升值，這些都對蘋(píng)果在中國的銷(xiāo)售額造成了不利影響。不過(guò)，他仍樂(lè )觀(guān)的表示，中國城市地區前六大熱賣(mài)智能手機機型當中，蘋(píng)果就占了四款。

不過(guò)，天風(fēng)證券分析師郭明錤的最新研究報告對iPhone的未來(lái)銷(xiāo)量表現持悲觀(guān)態(tài)度。他預測，由于結構性挑戰，iPhone今年的出貨量可能同比下降最多15%，且可能會(huì )落后于引入AI技術(shù)的可折疊手機。在中國，iPhone的每周出貨量已經(jīng)同比減少30%到40%。

編輯：芯智訊-浪客劍