受華為新機影響，機構紛紛下調蘋(píng)果iPhone 15系列出貨目標

9月13日凌晨，蘋(píng)果正式發(fā)布了新一代智能手機iPhone 15系列，除了Pro系列升級了臺積電3nm的A17 Pro處理器之外，其他的都只是一些小升級或小修改，很多都是安卓旗艦上早已有的功能，并沒(méi)有給消費者帶來(lái)多少驚喜。相比之下，華為上個(gè)月開(kāi)售的Mate 60系列，憑借自研的麒麟芯片的回歸以及衛星通話(huà)等諸多亮點(diǎn)，獲得了市場(chǎng)的追捧。而蘋(píng)果iPhone 15系列的創(chuàng )新乏力，也讓更多原本對iPhone 15系列抱有期待的消費者將目光轉向了華為Mate 60系列。

根據之前DIGITIMES Research的報告，蘋(píng)果今年8月向供應鏈訂購的iPhone 15系列手機總數為8000-9000萬(wàn)部，相比2022年8月iPhone 14系列手機的9000萬(wàn)-1億部訂單減少了1000萬(wàn)部。有觀(guān)點(diǎn)認為，蘋(píng)果此舉可能是考慮到了華為Mate 60系列所帶來(lái)的沖擊。

瑞銀證券在蘋(píng)果發(fā)布會(huì )前一天出具的最新報告中指出，由于面臨華為新機等風(fēng)險，將蘋(píng)果iPhone 15系列新機出貨量由8000萬(wàn)至9000萬(wàn)臺下調至7800萬(wàn)臺。

市場(chǎng)研究機構TrendForce在蘋(píng)果發(fā)布會(huì )之前也指出，由于華為的強勢回歸，可能會(huì )對蘋(píng)果iPhone的整體銷(xiāo)量產(chǎn)生沖擊，蘋(píng)果今年全年的iPhone銷(xiāo)量將在2.2億-2.25億臺之間，同比或有5%的下滑。

摩根大通近日發(fā)布的報告也認為，iPhone 15并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的升級，因此也不會(huì )吸引大量用戶(hù)更新?lián)Q代。為此，摩根大通將蘋(píng)果公司的目標股價(jià)從235美元調低至230美元。

美銀證券分析師則精確分析了對手新機帶給蘋(píng)果的影響。其認為：如果來(lái)自對手的競爭導致iPhone在中國的銷(xiāo)量每年減少1000萬(wàn)部，2024年蘋(píng)果的每股收益將減少11美分。如果銷(xiāo)量減少擴大到3000萬(wàn)部，則每股收益減少約34美分，對應的股價(jià)大約為165美元。

除了華為新機沖擊外，蘋(píng)果新機的供應速度一直備受詬病，這也是影響市場(chǎng)對其出貨量預期的原因之一。

日本瑞穗銀行此前就因供應問(wèn)題將iPhone15產(chǎn)量預期從8400萬(wàn)部下調至7300萬(wàn)部，降幅達13.1%。海通國際證券將2023年下半年的iPhone 15生產(chǎn)計劃從8300萬(wàn)臺降低到7700萬(wàn)臺，原因在于新顯示屏、索尼攝像頭傳感器和Pro機型鈦合金框架等零部件可能出現供應問(wèn)題。

對于華為來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果iPhone 15系列的創(chuàng )新發(fā)力，也為其Mate 60系列的銷(xiāo)量的增長(cháng)進(jìn)一步“火上澆油”。根據之前的傳聞，華為此前已經(jīng)將今年的智能手機出貨目標由3000萬(wàn)臺提升到了4000萬(wàn)臺。

天風(fēng)國際分析師郭明錤日前也發(fā)文稱(chēng)，Mate60 Pro自開(kāi)賣(mài)后需求強勁，2023年下半年出貨計劃已提升約20%至550萬(wàn)–600萬(wàn)部。按此市場(chǎng)趨勢，Mate60 Pro在發(fā)售12個(gè)月后的累計出貨量，預期至少將達到1200萬(wàn)部。受益于此，華為手機2023年出貨量將年增約65%至3800萬(wàn)部。

目前，蘋(píng)果在高端市場(chǎng)仍占據主導地位。從2023年上半年中國高端手機市場(chǎng)份額來(lái)看，IDC數據顯示，蘋(píng)果市場(chǎng)份額高達67.0%；華為位居第二，市場(chǎng)份額達15.6%；OPPO占據4.2%市場(chǎng)份額，排名第三；其它主要安卓廠(chǎng)商相互差距較小，市場(chǎng)份額主要集中于3.0%-4.0%之間。

IDC指出，在受到多年外部因素限制的情況下，華為依然在中國高端手機市場(chǎng)上高居第二。隨著(zhù)華為的回歸，預計將首先在高端市場(chǎng)上向蘋(píng)果發(fā)起沖擊，等到新的芯片解決方案陸續在中低端產(chǎn)品線(xiàn)上使用，才會(huì )對其它國內安卓廠(chǎng)商造成更大影響。

IDC中國高級分析師郭天翔進(jìn)一步指出，雖然近年來(lái)蘋(píng)果手機的升級變化并不明顯，而國內安卓廠(chǎng)商依靠持續的技術(shù)創(chuàng )新與品牌形象建設在中國高端手機市場(chǎng)獲得了一定的進(jìn)展，但蘋(píng)果依然具有較為明顯的優(yōu)勢。未來(lái)，隨著(zhù)華為的回歸以及其它國內安卓廠(chǎng)商努力建立屬于自己的高端產(chǎn)品節奏和高端品牌形象，蘋(píng)果在中國高端手機市場(chǎng)將會(huì )遭遇更大的挑戰。

編輯：芯智訊-浪客劍