起底庫克對AR的愛(ài)：連續5年站臺，押注蘋(píng)果下一個(gè)未來(lái)

編譯 |  徐珊
編輯 |  云鵬
蘋(píng)果CEO蒂姆·庫克連續五年都在大贊AR技術(shù)前景可期！五年時(shí)間，十五次公開(kāi)場(chǎng)合，庫克都在“表白”自己對AR技術(shù)的喜愛(ài)。不僅如此，庫克還認為AR將是蘋(píng)果的下一個(gè)“節點(diǎn)”，目前蘋(píng)果已經(jīng)投入了近千人的研發(fā)團隊來(lái)開(kāi)拓這個(gè)新領(lǐng)域。外媒The Verge推測這些夸贊AR的言論可能代表著(zhù)庫克的一種態(tài)度——AR的應用前景比人們的市場(chǎng)預期要好，VR則反之。如今，iPhone和iPad都可以使用相應的AR功能，業(yè)內也多次傳聞蘋(píng)果將很快發(fā)布AR/VR頭顯。庫克已經(jīng)擔任蘋(píng)果CEO十年，帶領(lǐng)著(zhù)蘋(píng)果成為全球市值最高的公司，但與蘋(píng)果創(chuàng )始人喬布斯相比，庫克缺少一些像iPhone、iPad、Mac那樣具有標準性、能給行業(yè)帶來(lái)震撼的產(chǎn)品。The Verge表示，雖然蘋(píng)果還沒(méi)有推出AR頭顯或者AR眼鏡，但AR可能將會(huì )成為庫克任期內的“標志”。近期彭博社還曾表示，庫克在任期結束后，可能會(huì )負責AR領(lǐng)域。

The Verge整理了五年以來(lái)，庫克對AR領(lǐng)域發(fā)表的言論。庫克為什么覺(jué)得“AR的發(fā)展潛力大于VR”、AR又將會(huì )如何加強人與人之間的聯(lián)系、蘋(píng)果的AR布局是怎樣的？我們可以嘗試從這些言論中找到答案。庫克五年內十五次為AR“站臺”AR將改變溝通方式

庫克究竟有多看好AR領(lǐng)域？在谷歌剛發(fā)布谷歌AR眼鏡時(shí)，庫克曾表示很難看出谷歌眼鏡的“吸引力”，這種AR可穿戴設備不會(huì )受歡迎。但自2016年以后，庫克開(kāi)始瘋狂“打臉”，五年內曾經(jīng)十五次談到自己十分看好AR技術(shù)的發(fā)展，并且認為AR比VR更具市場(chǎng)潛力。1、2016年7月：“AR真的很棒”庫克曾在季度財報電話(huà)會(huì )議講：“我們一直在這方面（AR）投入很多，未來(lái)我們也將會(huì )繼續投入。從長(cháng)遠的角度出發(fā)，我們高度重視AR，我們認為這對消費者來(lái)說(shuō)是件很棒的事情。并且，這也是一個(gè)很好的投資機會(huì )。我們首先要求我們的產(chǎn)品將可以和其他開(kāi)發(fā)者的產(chǎn)品適配。就像神奇寶貝（Pokémon）那樣，你可以看到許多人都拿著(zhù)iPhone去尋找神奇寶貝?！?/span>

2、2016年8月：“AR將是核心技術(shù)”庫克在接受《華盛頓郵報》采訪(fǎng)時(shí)談道：“我認為AR非常有趣，是一種核心技術(shù)。所以，我們談到（我們在）幕后做了很多事情?！?/span>3、2016年9月：“AR比VR更具價(jià)值”“VR和AR都很有意思，但我目前認為二者之間，AR將更具價(jià)值。AR可以讓我們兩個(gè)人都坐下來(lái)并且面對面彼此交談，并且我們還能看到一些其他的東西。這些東西可能與我們正在談?wù)摰氖虑橛嘘P(guān)，可能是一些不在場(chǎng)的人假裝在場(chǎng)?！睅炜嗽趨⑴c《早安，美國》訪(fǎng)談時(shí)提及對AR的態(tài)度。“那里（AR）有很多非?？岬臇|西?！?/span>4、2016年10月：“AR將成為生活的一部分”庫克在猶他科技之旅的談話(huà)中詳細介紹了AR的重要性，以及為什么他會(huì )覺(jué)得AR比VR更具有發(fā)展潛力，同時(shí)他還強調AR在商業(yè)化上面臨的重大技術(shù)挑戰。對于A(yíng)R什么時(shí)候可以成為“現象級”，庫克表示當每個(gè)人都擁有AR體驗，每個(gè)人都認為AR是一件“可接觸的事情”時(shí)，AR就成為了一種“現象級”技術(shù)。“這里沒(méi)有人或者說(shuō)很少有人，能接受一直站在電腦前或坐在電腦前，也很少有人接受‘困’于某物。因為我們每個(gè)人在內心深處都是社會(huì )人。即使是內向的人也是社會(huì )人，我們喜歡人，我們想要互動(dòng)。而在這兩者（VR和AR）中，參與AR互動(dòng)的人數會(huì )更多一些?！?/span>

庫克估測AR最終會(huì )像一日三餐一樣成為每個(gè)人生活的一部分，就像iPhone一樣。與AR相比，庫克認為盡管VR也很重要，但它的應用領(lǐng)域不會(huì )那么大。庫克表示VR會(huì )對教育、游戲領(lǐng)域非常重要，但“我無(wú)法想象你和我坐在一起時(shí)，每個(gè)人都獲得封閉的VR體驗，但是我可以想象現在這里的每個(gè)人都在體驗AR?！?/span>而對AR的應用發(fā)展，庫克覺(jué)得還需要一段時(shí)間，因為這里存在一些非常困難的技術(shù)挑戰。但他相信最終AR會(huì )大規模落地，“我們好奇它什么時(shí)候會(huì )發(fā)生?！?/span>5、2016年10月：“AR技術(shù)意義深遠”庫克在接受美國媒體BuzzFeed采訪(fǎng)時(shí)表示，盡管VR會(huì )產(chǎn)生一些有趣的應用，但AR還是會(huì )優(yōu)于VR，因為人與人之間的接觸是無(wú)可替代的。“AR（發(fā)展）需要一些時(shí)間，但我確實(shí)認定它是意義深遠的。如果我在這里有AR體驗，我們可以有一個(gè)更高效的對話(huà)”，庫克認為AR可以將信息更好的融合，而且并不會(huì )成為談話(huà)的障礙。6、2017年2月：AR將和智能手機一樣具有開(kāi)創(chuàng )性在接受英國《獨立報》訪(fǎng)談時(shí)，庫克提及“我對AR感到興奮，因為與封閉的VR不同，AR允許個(gè)人存在現實(shí)世界中，還能夠改善人們目前現狀?！?/span>庫克談道，大部分人都不想將自己長(cháng)時(shí)間脫離社會(huì )，長(cháng)時(shí)間與世隔離將會(huì )影響人們的心理健康?！笆褂肁R，你可以不必全神貫注于某事，而是讓它成為自己與世界對話(huà)的一部分，這樣會(huì )更有共鳴?！?/span>“我確實(shí)看到（AR）可以在日常生活中真正幫助人們解決現實(shí)生活中的很多事情，這就是為什么我對此感到如此興奮?！?/span>

“我認為這（AR）將是一個(gè)像智能手機一樣的大創(chuàng )意，會(huì )像智能手機一樣適合所有人，”庫克對AR持有樂(lè )觀(guān)的看法，“因為（我們）可以提高很多人的生活水平，并且很有趣。我看待AR就像我看待iPhone中的芯片一樣，它本身不是產(chǎn)品，而是核心技術(shù)?！?/span>但庫克也提到在技術(shù)要達到理想水準之前，還有一些困難需要克服。7、2017年6月：AR賽道讓人興奮庫克在彭博社的采訪(fǎng)中詳細介紹了他對蘋(píng)果AR的愿景，他認為AR成為主流體驗的第一步是需要將AR功能放在操作系統里。蘋(píng)果將AR功能放到iOS 11中，并向開(kāi)發(fā)者們開(kāi)放，釋放數百萬(wàn)人的創(chuàng )造力。“我們和宜家談過(guò)，他們有他們家具系列的3D圖像?！睅炜酥v到AR的新進(jìn)展，“您可以嘗試在家中放置（宜家的）家具和其他物品?！?/span>同時(shí)，庫克認為AR是可以從企業(yè)延伸到消費者的東西。他談到在企業(yè)里，AR將會(huì )逐步成為他們工作的基礎，人們也可以看到一些非?？岬南MAR產(chǎn)品出現。“我們現在可以做到我們想做的一切嗎？不，這項技術(shù)還沒(méi)有完成，但這本身就是某種程度的美。這里有一條跑道，一條令人難以置信的跑道?！?/span>“當人們開(kāi)始看到什么是可能時(shí)，這會(huì )讓他們非常興奮——就像我們一樣，就像我們過(guò)去一樣?！?/span>8、2017年10月：“AR擁有廣泛的用途”庫克曾回應了一位牛津大學(xué)的學(xué)生詢(xún)問(wèn)他認為哪種技術(shù)具有“變革性”的問(wèn)題。庫克表示AR有廣泛的用途：“我對AR感到非常興奮，因為我可以在任何地方看到它的用途。我可以看到它在教育、消費者、娛樂(lè )和體育方面的用途。我可以在我所了解的每一項業(yè)務(wù)中看到它?！?/span>“我喜歡它不會(huì )造成孤立的事實(shí)，”庫克談道，“我喜歡我們‘放大’思想的產(chǎn)品，我認為AR可以幫助加強人與人之間的聯(lián)系?！蓖瑫r(shí)，他還提到盡管VR會(huì )有一些很酷的小眾事物，但不如AR意義深遠。9、2017年10月：AR或能代替直播在英國《Vogue》報道中可以看到庫克曾說(shuō)過(guò)，雖然蘋(píng)果并不打算建立一個(gè)“龐大的服務(wù)數據庫”，但它會(huì )支持AR領(lǐng)域中正在開(kāi)展這項工作的公司。“如果你想看時(shí)尚界的時(shí)裝秀，那AR是一個(gè)很好的應用”，他認為AR可以幫助人們看清衣服的細節，而不像一些時(shí)裝秀，只有現場(chǎng)的觀(guān)眾可以看見(jiàn)完整的衣服細節。10、2017年11月：“蘋(píng)果打造史上最大的AR平臺”隨著(zhù)蘋(píng)果在iOS 11上推出其ARKit平臺，庫克在季度財報電話(huà)會(huì )議上表示，蘋(píng)果已經(jīng)創(chuàng )建了世界上最大的AR平臺。“今天，我們的App Store中已經(jīng)有超過(guò)一千個(gè)具有AR功能的應用程序，開(kāi)發(fā)人員在幾乎所有針對消費者、學(xué)生和企業(yè)用戶(hù)研發(fā)的應用程序類(lèi)別中都創(chuàng )造了驚人的新體驗?！?/span>“簡(jiǎn)而言之，我們相信AR將永遠改變我們使用技術(shù)的方式。我們已經(jīng)看到（AR）將會(huì )改變您工作、娛樂(lè )、聯(lián)系和學(xué)習方式。例如，有些AR應用程序可以讓您與一切事物的虛擬模型進(jìn)行交互?！?/span>“當每個(gè)主題都以3D形式呈現時(shí)，教育馬上變得更加強大。想象一下，您可以在購買(mǎi)之前將物品放在客廳中時(shí)看看，或者您還看到體育賽事的現場(chǎng)統計數據?！?/span>

11、2017年10月：蘋(píng)果對市場(chǎng)上的AR技術(shù)并不滿(mǎn)意在A(yíng)RKit發(fā)布之后，庫克在英國《獨立報》的采訪(fǎng)中承認他覺(jué)得頭顯或眼鏡中搭載的AR技術(shù)還沒(méi)有達到蘋(píng)果所關(guān)注的水平。與此同時(shí)，庫克認為視野問(wèn)題、顯示器本身的質(zhì)量問(wèn)題，這些都還沒(méi)有達到蘋(píng)果要求的水準。“我們希望成為第一，我們想成為最好的，并為人們提供很棒的體驗。但是現在，您在市場(chǎng)上看到的任何東西都不會(huì )讓我們中的任何人滿(mǎn)意，我也不相信絕大多數人會(huì )（對此）滿(mǎn)意?！?/span>“大多數技術(shù)挑戰都可以解決，但這只是時(shí)間長(cháng)短的問(wèn)題?！?/span>12、2018年2月：客戶(hù)對AR持看好態(tài)度“ARKit將徹底改變我們在移動(dòng)設備上的許多體驗，我們通過(guò)ARKit為開(kāi)發(fā)人員提供了市場(chǎng)上最先進(jìn)的工具?！睅炜嗽谔O(píng)果一季度財報電話(huà)會(huì )議上提到AR市場(chǎng)的客戶(hù)反饋。13、2018年10月：AR將不可或缺庫克在接受關(guān)于A(yíng)pple Watch的采訪(fǎng)時(shí)告訴美國媒體NowThisNews，AR即將變得不可或缺。“我認為有一天我們會(huì )想知道沒(méi)有它我們會(huì )如何生活，就像現在我們想知道沒(méi)有手機我們會(huì )如何生活一樣，”庫克談到AR時(shí)表示，“我們可以通過(guò)AR的力量進(jìn)行更深入的對話(huà)?！?/span>14、2020年1月：AR將“滲透我們的整個(gè)生活”他在愛(ài)爾蘭都柏林發(fā)表演講時(shí)舉了一個(gè)公司使用AR的例子，并描述了它的潛在用途。“昨天，我拜訪(fǎng)了一家名為War Ducks的開(kāi)發(fā)公司——這家公司有15人，他們正在聘請AR專(zhuān)家并嘗試在游戲中使用AR。你可以想象，對于游戲來(lái)說(shuō)，這是不可思議的。對于我們在這里的討論也是如此。你和我可能正在談?wù)撘黄恼?，我們可以使用AR將它拉出來(lái)，并且我們可以同時(shí)看同一件事?！?/span>“我認為AR不會(huì )將人們隔離開(kāi)來(lái)，而是可以用它來(lái)強化我們的討論?！?/span>15、2021年4月：AR是“蘋(píng)果未來(lái)至關(guān)重要的一部分”庫克同意記者Kara Swisher采訪(fǎng)的觀(guān)點(diǎn)，即AR是“蘋(píng)果未來(lái)至關(guān)重要的一部分?！彼€覺(jué)得AR在健康、教育、零售和游戲領(lǐng)域具有較大的發(fā)展潛力。“我已經(jīng)看到AR在其中一些領(lǐng)域隨著(zhù)手機的使用而起飛，而且我預估未來(lái)的應用會(huì )更廣?！?/span>
廣納人才蘋(píng)果的AR計劃正在穩步推進(jìn)

庫克長(cháng)期以來(lái)一直看好AR，但蘋(píng)果推出的最新產(chǎn)品還是2017年的ARKit開(kāi)發(fā)平臺。開(kāi)發(fā)人員可以使用iOS 11以上的iPhone和iPad攝像頭以及傳感器在3D空間中疊加圖像。業(yè)余AR愛(ài)好者也可以在A(yíng)RKit開(kāi)發(fā)平臺上創(chuàng )造自己的AR軟件。The Verge曾表示，ARKit可能讓蘋(píng)果在A(yíng)R領(lǐng)域上趕上谷歌。ARKit推出時(shí)正值神奇寶貝（Pokémon Go）的熱潮，為粉絲群提供一個(gè)AR軟件平臺，但后續人們對ARKit逐漸失去興趣，具體原因尚不清楚。此后，除了ARKit，蘋(píng)果也推出了一些其他產(chǎn)品。2019年5月，蘋(píng)果推出了自由女神像AR軟件，庫克曾在推特上寫(xiě)道，“自由女神軟件只是一個(gè)開(kāi)始，AR正在改變我們與世界之間的聯(lián)系方面?！蓖瑫r(shí)，2019年7月，蘋(píng)果在iOS系統上推出了AR藝術(shù)課程。

在A(yíng)R研發(fā)方面，蘋(píng)果瘋狂地招攬AR技術(shù)人才。蘋(píng)果曾發(fā)布了數十個(gè)AR和VR招聘信息，希望聚集更多的力量。并且，蘋(píng)果“挖”來(lái)了Nat Brown，這位混合現實(shí)的專(zhuān)家以前曾在微軟工作過(guò)，自己還創(chuàng )辦了Xbox。此外，蘋(píng)果開(kāi)啟了“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”模式，在2015年蘋(píng)果收購了德國AR軟件公司Metaio。然后，蘋(píng)果還在2017年收購了專(zhuān)注于A(yíng)R和眼動(dòng)追蹤領(lǐng)域的德國公司SensoMotoric Instruments。不僅如此，蘋(píng)果已經(jīng)擁有多項與頭顯有關(guān)的專(zhuān)利，這些都在表示蘋(píng)果正在A(yíng)R領(lǐng)域穩步前進(jìn)。

千人參與AR研發(fā)AR頭顯、AR眼鏡正在路上

從2018年起，業(yè)界就有報道稱(chēng)蘋(píng)果將推出VR/AR頭顯和AR眼鏡。彭博社曾報道，蘋(píng)果1000名工程師參與其VR和AR計劃。該計劃在蘋(píng)果內部代號為“T288”，將包括2021年或2022年發(fā)布的VR/AR頭顯，并將在2023年推出一副時(shí)尚的AR眼鏡。The Information的報道表明，蘋(píng)果AR/VR頭顯可能需要依賴(lài)像iPhone一樣的其他設備處理器。同時(shí)，蘋(píng)果正在研發(fā)用于頭顯的定制芯片，因此蘋(píng)果頭顯可能一年后才能現世。至于A(yíng)R眼鏡，The Information認為蘋(píng)果可能在2023發(fā)布，而蘋(píng)果分析師郭明錤則認為更有可能在2025年發(fā)布。蘋(píng)果一直是一家對產(chǎn)品具有高標準的公司，此前曾因為AirPower無(wú)線(xiàn)充電板不符合其期望，而選擇放棄該產(chǎn)品線(xiàn)。由此可見(jiàn)，如果蘋(píng)果的AR/VR頭顯不能使庫克滿(mǎn)意，短期內人們應該是看不到蘋(píng)果的AR/VR頭顯了。
結語(yǔ)：蘋(píng)果重寶押注AR領(lǐng)域

通過(guò)歷年以來(lái)庫克發(fā)表關(guān)于A(yíng)R的言論可以很清晰的看出，他認為AR不但能加強與人之間的聯(lián)系，而且還能擁有比VR更大的應用潛力。然而，蘋(píng)果在A(yíng)R上的發(fā)展并不太順，ARKit平臺的后續發(fā)展并沒(méi)有達到蘋(píng)果的預期，這也意味著(zhù)蘋(píng)果AR領(lǐng)域的布局尚未完全成型。距離蘋(píng)果上次推出與AR相關(guān)的產(chǎn)品已經(jīng)過(guò)去了近4年，此次蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì )上的AR邀請函似乎暗示蘋(píng)果將在A(yíng)R方面有新的動(dòng)作。是ARKit的升級版？還是發(fā)布AR頭顯或者AR眼鏡？又或者是在手機中增添了新的AR功能？我們將在后天凌晨“連線(xiàn)”加州，一起來(lái)揭曉謎底。 來(lái)源：智東西