商城不抽成，還能跑安卓，Win11迎來(lái)前所未有大更新

Windows 35周年，微軟要革應用商城的命。

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文｜杜晨    編輯｜Vicky Xiao、Lianzi

多年前，微軟還是科技行業(yè)最不開(kāi)放的科技公司（幾乎沒(méi)有之一），Windows 也一度是大家最厭倦但又不得不用的操作系統。而在那個(gè)時(shí)候，蘋(píng)果在移動(dòng)市場(chǎng)披荊斬棘，帶來(lái)新氣象。

誰(shuí)能想到，多年之后，情況整個(gè)倒轉了過(guò)來(lái)：蘋(píng)果和谷歌越來(lái)越固步自封，而微軟和 Windows， 卻成了最開(kāi)放、最敢于挑戰行業(yè)規則的公司和平臺。

沒(méi)錯，硅星人說(shuō)的就是那個(gè)35年前發(fā)布了初代 Windows，開(kāi)創(chuàng )了科技史的新篇章；35年后的今天又用 Windows 11 令人刮目相看的那個(gè)微軟。 

今天，微軟通過(guò)線(xiàn)上發(fā)布會(huì )正式發(fā)布了 Windows 11。新版本帶來(lái)的功能和界面更新，硅星人在上周的 Win 11 泄露版體驗當中已經(jīng)有所提及。關(guān)于今天的發(fā)布會(huì )，硅星人希望更多著(zhù)墨于微軟在 Windows 11 上做出的一些激進(jìn)的，前所未有的調整。這些東西可能并不“性感”，但卻十分重要。

雖然商城在科技圈，并不是一個(gè)特別“性感”的話(huà)題，但硅星人相信，在“開(kāi)始菜單居中”、“全新UI”等那些更膾炙人口的話(huà)題之外，微軟這次在 Windows 11 應用商城 (Microsoft Store) 方面的動(dòng)作，反而更重要，甚至可能會(huì )有更加深遠的影響。

讓我們先用一段話(huà)話(huà)總結，這次微軟在商城方面都做了哪些更新：

• 全新的系統內置商城應用，包括更廣泛的 Windows 應用兼容性，支持 UWP、PWA、Win32，甚至可以運行 Android 應用；

• 加入了從網(wǎng)頁(yè)引導用戶(hù)到商城安裝的彈窗體驗；

• 全面開(kāi)放開(kāi)發(fā)者在 Windows 11 上運營(yíng)自己的商城；

• 以及在微軟商城上架應用里使用第三方收費渠道，并且微軟將完全不進(jìn)行抽成。
  

誠實(shí)來(lái)說(shuō)，Windows 內置商城在前幾代操作系統里一直非常失敗，原因主要在于：軟件兼容差、缺乏運營(yíng)、對開(kāi)發(fā)者的激勵不足，以及眾所周知的 ，Windows 操作系統本身支持非商城渠道安裝文件，這讓開(kāi)發(fā)者習慣了第三方分發(fā)的方式。

很顯然微軟想要重做內置商城。正巧，現在做這件事也是一個(gè)好時(shí)機：蘋(píng)果的平臺政策遭到大量開(kāi)發(fā)者質(zhì)疑，也正在經(jīng)歷相關(guān)的反壟斷調查。微軟作為反壟斷調查的“過(guò)來(lái)人”，完全可以給蘋(píng)果表演一下，怎樣的思路做商城、做平臺才是正確的。

新的 Windows 11 商城將包含更多人工編輯撰寫(xiě)的故事（Story）和手動(dòng)匯集的收藏（Collections），用講故事的方式去介紹質(zhì)量更高的應用，幫助用戶(hù)獲得更好的瀏覽、下載和使用體驗。

蘋(píng)果的 iOS App Store 首創(chuàng )了“把應用商城變成一個(gè)聚焦產(chǎn)品的科技媒體”，所以在這一模式上微軟也只是個(gè)模仿者。不過(guò)這至少算是微軟想要改善 Windows 內置商城的一個(gè)積極的變化。

但這并非微軟在商城上最激進(jìn)的動(dòng)作。

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微軟重做商城的第一件事，就是告訴開(kāi)發(fā)者：

微軟不鎖死商城，不搞封閉花園。微軟甚至歡迎你們來(lái)這里修建自己的花園。此外，開(kāi)發(fā)者在 Windows 11 上賺的錢(qián)，微軟可以不抽成。

• 首先，微軟要做，并且要做好自己的內置應用商城。但是，微軟不會(huì )讓自己的應用商城成為唯一的應用下載渠道。它不僅包容，并且從今天起歡迎第三方商城渠道登陸 Windows 11，為消費者提供更加多元化的應用分發(fā)體驗。

• 此外，微軟明確表示：從7月28日開(kāi)始，上架應用開(kāi)發(fā)者可以使用它們自己的，或者第三方應用內支付方式（Commerce Platform），保留100%的收入。微軟不會(huì )對這些應用的收入進(jìn)行抽成。除了游戲，仍會(huì )有強制的12%抽成。

這兩條新政策，讓另外兩家規模相近的平臺型大公司——蘋(píng)果和谷歌顯得相形見(jiàn)絀。

此次微軟請了 Adobe 來(lái)背書(shū)。通過(guò) Windows 11，Adobe 的 Creative Cloud（CC）套件將首次上架微軟應用商城。

CC 是全球最知名的創(chuàng )意類(lèi)軟件的集成，坐擁大量用戶(hù)，收入十分可觀(guān)。其套餐設計、應用分發(fā)機制，以及收費，也是由 Adobe 控制的。用戶(hù)即使在主流平臺上單獨下載 CC 里的某個(gè)應用，也仍需要 CC 付費賬號才能正常使用全部功能。

在 iPad 和 macOS 平臺上，CC 有兩種收費模式：使用 iTunes 訂閱（蘋(píng)果抽成30%或更低）或使用已經(jīng)付費訂閱的 Adobe 賬號登錄。

蘋(píng)果容許這兩種付費方式共存，已經(jīng)一定程度上違背了自己的平臺政策，更別提 CC 的本質(zhì)就是一種應用分發(fā)渠道，和蘋(píng)果 App Store 的模式?jīng)_突。但誰(shuí)讓 Adobe 是大客戶(hù)，它能夠享受蘋(píng)果只給極少數大客戶(hù)才能享受的優(yōu)待。

而微軟呢？它允許 CC 這樣的帶有分發(fā)功能的應用直接上架應用商城——并且這樣的福利并非只有大客戶(hù)能享受，任何開(kāi)發(fā)者都可以（具體執行的時(shí)候不排除會(huì )有一些細節把控，但至少微軟是這么說(shuō)的）.

同時(shí)，從微軟高管 Panos Panay 在發(fā)布會(huì )上的表述來(lái)看，微軟不強制 CC 整合平臺的支付方式，也即對 Adobe 通過(guò) CC 在 Windows 11 用戶(hù)身上賺到的錢(qián)，微軟不會(huì )抽一分一毫。

當然，也不是所有的開(kāi)發(fā)者都適合這樣做。如果有小開(kāi)發(fā)者想要省去和用戶(hù)關(guān)于訂單的來(lái)回拉扯，可以采用微軟的支付方式。微軟的抽成比例是固定的15%（應用）和12%（游戲）。值得注意的是，無(wú)論采用何種支付方式，游戲都會(huì )采用固定12%的抽成比例。

此外，當中小開(kāi)發(fā)者采用 Stripe、PayPal 等第三方支付處理方式時(shí)，除了這些平臺抽取它們的部分之外，微軟也不會(huì )額外收取抽成費用。

微軟的平臺政策是一個(gè)開(kāi)放、簡(jiǎn)單的平臺政策，解決了蘋(píng)果一邊要固守的獨家分發(fā)，一邊又給大客戶(hù)開(kāi)綠燈的矛盾。這種平臺政策給開(kāi)發(fā)者更多的選擇，貫徹的是微軟予力開(kāi)發(fā)者的座右銘，而非坐擁一個(gè)主流的大平臺，打造一種收入場(chǎng)費和保護費的商業(yè)模式。它的激進(jìn)程度，在其它同類(lèi)公司身上十分罕見(jiàn)。

微軟 CEO 薩提亞·納德拉接受《華爾街日報》記者 Joanna Stern 采訪(fǎng)的時(shí)候如是說(shuō)：

“每個(gè)平臺都可以設立自己的平臺規則。我只是認為我們自己平臺的這套規則，在2021年的今天，是人們比以往任何時(shí)候都更需要的規則……

我們想要讓自己的商城變得更好，但同時(shí)我們也歡迎其他的商城；我們打造了 Teams 這樣的工具，但我們也同樣歡迎 Zoom和Slack，讓它們在我們的平臺上，享受同樣的待遇?！?/span>

資深軟粉應該還記得微軟前幾年推 UWP（Universal Windows Platform）架構推的多兇猛：自 Windows 10 2015年發(fā)布以來(lái)，一度只有 UWP 應用才能上內置商城。然而推是推了，奈何 UWP 自己不給力。早期版本的 UWP 堪稱(chēng)“自我閹割”，第一方架構在自家的平臺上都無(wú)法實(shí)現一些重要的功能。比如早期的 UWP 用來(lái)開(kāi)發(fā)游戲的時(shí)候不兼容多顯卡、無(wú)法禁用垂直同步等。

2019年，已經(jīng)令開(kāi)發(fā)者大失所望的微軟，終于認識到 UWP 大勢已去，總算是放開(kāi)了 Win32 游戲上架微軟商城，并且為非 UWP 應用開(kāi)放了一些之前只有 UWP 才能使用的功能。

而這一次隨著(zhù) Windows 11 的正式發(fā)布，微軟在商城應用架構兼容性上，簡(jiǎn)直開(kāi)放到了“矯枉過(guò)正”的程度：無(wú)論是 UWP、PWA（一般所謂的網(wǎng)頁(yè)App），甚至用 Win32 開(kāi)發(fā)的非游戲應用，都可以正常上架 Windows 11 的內置應用商城。 

從今天起，微軟商城支持如下應用架構和打包方式：Win32， .NET， UWP， Xamarin, Electron, React Native, Java, PWA.

特別是對 Win32 和網(wǎng)頁(yè)打包應用這兩項支持，意味著(zhù)我們目前在 PC 平臺上使用的絕大多數“應用”，原則上都可以上架微軟自己的應用商城了。未來(lái)，普通用戶(hù)原則上不必用再去各種論壇、下載站找軟件了。

首批支持微軟擴大應用商城兼容性的開(kāi)發(fā)者，都是行業(yè)里的巨頭：除了Adobe 把 CC 套件直接放到了微軟商城里外，一同趕來(lái)的還有 Disney+、Zoom、TikTok 等。

除了第三方開(kāi)發(fā)者，微軟自己也逐漸地將更多陪伴用戶(hù)多年的第一方 Windows 內置軟件的分發(fā)和更新渠道轉移到微軟商城上。這些軟件包括記事本 (Notepad) 和畫(huà)圖 (Paint) 等。

配合更全面的商城應用兼容性，現在微軟還會(huì )給開(kāi)發(fā)者和用戶(hù)提供一個(gè)更加簡(jiǎn)單的下載引導方式。

舉個(gè)例子：假設你是 Windows 平臺某小工具的開(kāi)發(fā)者。過(guò)去，用戶(hù)了解到你的產(chǎn)品主要是通過(guò)論壇。他們點(diǎn)擊論壇里的鏈接去到你的網(wǎng)站。你提供給他們百度網(wǎng)盤(pán)/Dropbox/GitHub 打包文件的鏈接。這個(gè)流程有點(diǎn)長(cháng)，涉及的網(wǎng)絡(luò )情況會(huì )比較復雜，碰到技術(shù)小白用戶(hù)，可能就止步于“連不上外網(wǎng)”了。

現在，你可以直接在自己的網(wǎng)站上，或者在論壇帖子里，直接加入一個(gè)“從微軟商城下載”的按鈕。用戶(hù)在 Windows 11 上點(diǎn)擊這個(gè)按鈕可以直接彈出一個(gè)微軟商城迷你窗口，點(diǎn)擊安裝即可直接在后臺下載。下載完成后軟件直接開(kāi)啟，如下圖所示：

這個(gè)變動(dòng)十分重要，因為它給開(kāi)發(fā)者提供了另一種更加規范、統一的應用分發(fā)渠道，給終端用戶(hù)提供了一個(gè)更加安全的應用安裝方式。

當然世界上也沒(méi)有絕對的安全存在，畢竟就連蘋(píng)果自己的商城，只支持蘋(píng)果第一方的應用架構和打包方式，也沒(méi)辦法完全保證安全，更何況微軟現在要支持的應用架構和打包方式比任何商城競品都多。

不過(guò)微軟內部人士仍然相信，讓這些應用都上架商城，是一件有百利無(wú)一害的事情。

結合剛才提到的不封殺第三方商城，微軟重做商城的思路已經(jīng)很清楚了：建立一個(gè)圍墻里的花園，掌握生態(tài)的絕對統治權，并非最好的思路——把自己的事情做好，給予其它參與方最大的便利，讓人們心甘情愿來(lái)到并且留在平臺，才是正確的。

是的，Android 應用可以在 Windows 11 上原生運行。以后，你可以直接在 Windows 上一邊刷抖音、一邊聊微信、一邊點(diǎn)外賣(mài)了。

Windows 11 不是第一個(gè)能夠原生搜索、下載、安裝和運行 Android 應用的桌面操作系統。和同樣能做到的 Chrome OS 相比起來(lái)，Windows 11 作為一個(gè)擁有13億用戶(hù)的主流桌面操作系統，讓能跑 Android 應用這件事顯得格外重要。

同樣總部位于大西雅圖區域的亞馬遜，實(shí)際上幫了微軟的忙。在 Windows 11 的內置應用商城首頁(yè)，Android 應用的分發(fā)渠道放在了最明顯的功能位置。這個(gè)功能是由亞馬遜的 Android 應用商城 (Amazon Appstore) 提供的：

用戶(hù)可以直接在微軟商城的界面里搜索瀏覽 Android 應用，不過(guò)具體下載還是由亞馬遜 Appstore 提供的，微軟只是套在外面的殼而已。這里微軟和亞馬遜的關(guān)系有點(diǎn)像之前一些國產(chǎn)手機廠(chǎng)商和豌豆莢/360應用商城，前者提供原生的探索界面，后者提供分發(fā)。