高清將促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式變革

　　隨著(zhù)國家廣電總局將高清頻道和內容的發(fā)展提上日程，中國的高清內容市場(chǎng)與高清設備市場(chǎng)存在的巨大差距有望在2009年得到解決。目前中國已經(jīng)有超過(guò)4500萬(wàn)臺高清電視機，但只有不到100萬(wàn)的高清頻道用戶(hù)。設備與內容的巨大差異一方面限制著(zhù)中國電視機市場(chǎng)從CRT時(shí)代進(jìn)入高清平板電視時(shí)代的步伐，另外一方面，也使得用戶(hù)對高清內容的渴求爆發(fā)式的增長(cháng)。

　　高清發(fā)展緩慢原因有三

　　隨著(zhù)用戶(hù)對高清內容需求的日益增長(cháng)，新舊媒體之間的競爭日益激化，發(fā)展高清已經(jīng)成為各媒體運營(yíng)商的共識。尤其是最具有頻譜優(yōu)勢的廣電系統，在經(jīng)過(guò)3年的積累后，終在2009年發(fā)力，大力發(fā)展各地電視臺的高清節目直播，旗下的地方電視臺也紛紛推出高清頻道以應對來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)視頻高清化帶來(lái)的競爭。與此同時(shí)，高清內容的發(fā)展也將給新舊媒體的產(chǎn)業(yè)鏈、商業(yè)模式帶來(lái)質(zhì)變。

　　高清內容在廣播網(wǎng)上遲遲無(wú)法發(fā)展起來(lái)的原因有三：

　　第一是高清內容的制作能力有限。制作能力不光包括高清內容的錄制設備，而且從錄制、后期制作、化妝、背景、設計上對人員的專(zhuān)業(yè)技術(shù)都提出了更高的要求。隨著(zhù)兩年來(lái)中國高清內容錄制設備的逐漸增多和各地電視臺高清內容制作團隊的專(zhuān)業(yè)化提升，高清內容的制作能力已經(jīng)不再是制約廣播網(wǎng)高清內容發(fā)展的主要瓶頸。

　　第二是外來(lái)高清內容的購買(mǎi)問(wèn)題，因為國內目前的有線(xiàn)電視臺在整體平移的過(guò)程中形成了以城市為單位的各自為政的運營(yíng)體制，使得各地有線(xiàn)運營(yíng)商的購買(mǎi)財力相對有限，除了少數比較有錢(qián)的地方電視臺和中央電視臺之外，很少有地方電視臺能購買(mǎi)足夠的高清內容以支撐高清電視臺的播出。

　　第三則是高清頻道的商業(yè)模式問(wèn)題，由于高清內容制作花費高昂、版權昂貴，使得高清頻道需要從傳統的后向收費轉向前向收費的模式。而由于高清內容目前的相對匱乏和用戶(hù)普遍缺乏為電視內容付費的習慣，使得高清頻道的收費化前景不明朗。而另外一方面，整體平移政策下免費贈送機頂盒的優(yōu)惠，也拉高了高清機頂盒的用戶(hù)進(jìn)入門(mén)檻。

　　內容發(fā)展促進(jìn)新的變革

　　高清內容的發(fā)展將促使著(zhù)下列變革的出現：

　　體制變革。有線(xiàn)運營(yíng)商體制整合將成為大趨勢。要打造一個(gè)高清頻道，需要的不僅僅是每天4小時(shí)高清內容的直播，更重要的是要購買(mǎi)足夠的高清電視劇、電影的版權。一方面，高清內容昂貴版權不是300多個(gè)地方運營(yíng)商都能負擔的;另一方面，地方電視臺有限的收視群體也將拔高高清頻道的平均每用戶(hù)成本，不利于高清頻道業(yè)務(wù)的開(kāi)展。近幾年，地方有線(xiàn)運營(yíng)商已經(jīng)出現了以省為單位的業(yè)務(wù)和體制整合的趨勢，而高清內容的發(fā)展無(wú)疑將大大促進(jìn)整合進(jìn)程提速。

　　產(chǎn)業(yè)鏈將更加成熟和充實(shí)。更價(jià)廉的接收設備和更多內容服務(wù)提供商的加入是高清內容普及的前提。受限于整體平移免費給予的機頂盒還以基本型機頂盒為主，高清機頂盒的價(jià)格是關(guān)系到高清頻道收視門(mén)檻高低的關(guān)鍵因素。去年奧運會(huì )的高清機頂盒的售價(jià)高達2800元，而今年高清機頂盒價(jià)格已經(jīng)整體下降到 2000元以下。隨著(zhù)高清內容的發(fā)展和高清電視的開(kāi)播，有線(xiàn)電視也將逐漸成為互動(dòng)和高清內容提供商、服務(wù)提供商開(kāi)展業(yè)務(wù)的優(yōu)良平臺。隨著(zhù)有線(xiàn)電視運營(yíng)商市場(chǎng)化運作的逐漸成熟，構建一個(gè)健康共贏(yíng)的生態(tài)體系已經(jīng)成為有線(xiàn)電視運營(yíng)商的共識，而隨著(zhù)有線(xiàn)電視臺與更多的來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的內容提供商和服務(wù)提供商合作的進(jìn)行，高清頻道的內容也將更加豐富，運營(yíng)和承載的業(yè)務(wù)也會(huì )隨著(zhù)服務(wù)提供商的加入水漲船高。

　　商業(yè)模式變革。打破整體平移帶來(lái)的思維慣性，依托多樣化商業(yè)模式發(fā)展用戶(hù)規模。需要指出的是，受限于整體平移的政策，有線(xiàn)電視的商業(yè)模式還只是停留在一個(gè)免費服務(wù)窗口的基本層面上，有線(xiàn)運營(yíng)商也清楚地認識到要實(shí)現市場(chǎng)化，商業(yè)模式的革新當先行。首先是運營(yíng)模式，已經(jīng)有地方運營(yíng)商在試運行租用高清機頂盒的模式以降低高清業(yè)務(wù)的進(jìn)入門(mén)檻，隨著(zhù)有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )雙向改造的發(fā)展，與寬帶業(yè)務(wù)捆綁也成為有線(xiàn)運營(yíng)商有效降低運營(yíng)成本和用戶(hù)門(mén)檻的有效途徑。其次是前向收費模式趨勢，高清為發(fā)展收費頻道業(yè)務(wù)提供了一個(gè)前所未有的優(yōu)秀契機，由于帶寬和片源的限制，高清內容還未在互聯(lián)網(wǎng)上成為主流，所以現在正是發(fā)展高清頻道收費模式、培養用戶(hù)付費收看優(yōu)質(zhì)電視節目習慣的最佳時(shí)機。而通過(guò)提供高清和標清差異化的服務(wù)也將更有效的拉動(dòng)用戶(hù)規模擴大和促使用戶(hù)為內容付費，以更好地為以后的后向型收費模式的發(fā)展打基礎。再次是業(yè)務(wù)模式的多樣化，通過(guò)營(yíng)建健康的生態(tài)系統，可以實(shí)現不同渠道對內容的銷(xiāo)售、預訂及收費服務(wù)。從而打破現有的單一廣播模式和訂閱收費模式，實(shí)現包括DVR功能、EPG功能、與電腦和電話(huà)屏實(shí)現業(yè)務(wù)互動(dòng)和收費功能等多樣化的業(yè)務(wù)，從根本上改變用戶(hù)的收視習慣和使用電視的習慣。

　　2009年高清內容開(kāi)播被提上日程無(wú)疑為中國的高清內容市場(chǎng)發(fā)展開(kāi)了一個(gè)好頭，但具體業(yè)務(wù)的發(fā)展還要依靠各地電視臺與有線(xiàn)運營(yíng)商的合作。值得一提的是，高清也已經(jīng)同時(shí)成為包括互聯(lián)網(wǎng)視頻、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等融合新媒體的下一步重點(diǎn)發(fā)展業(yè)務(wù)。在面臨激烈競爭的同時(shí)，只有通過(guò)發(fā)展自身頻譜和內容資源的優(yōu)勢，積極實(shí)現產(chǎn)業(yè)鏈、體制和商業(yè)模式的變革才能幫助有線(xiàn)電視更好地應對競爭、開(kāi)展業(yè)務(wù)，并有機會(huì )借高清的東風(fēng)將市場(chǎng)做大、做好。