家電下鄉啟動(dòng)市場(chǎng)潛能 臺系面板巨頭熱追

　　全球需求緊縮，而家電下鄉正在啟動(dòng)空前的市場(chǎng)潛能，在金融危機中“很受傷”的臺灣液晶電視面板業(yè)巨頭自然急奔而來(lái)。

　　本周二舉行的FPDChina平板顯示展會(huì )新聞發(fā)布會(huì )上，我國臺灣地區的兩大全球液晶面板巨頭友達光電和奇美電子都喊出了立足中國、深耕中國的口號。在此之前，海峽兩岸簽署了21.6億元的面板采購協(xié)議，加上家電下鄉不斷擴大，兩岸液晶電視產(chǎn)業(yè)在投資和產(chǎn)業(yè)鏈整合領(lǐng)域的合作將日益深化。

　　搶食家電下鄉盛宴

　　“為了如今家電下鄉的機會(huì )，我們緊張地準備了兩年。”主管大陸業(yè)務(wù)的奇美電視面板事業(yè)處副處長(cháng)洪茂盛說(shuō)。

　　2007年，奇美電子開(kāi)始了對三、四級市場(chǎng)的調研計劃。而這是這一舉措，讓其在家電下鄉中已經(jīng)率先獲益。受制于歐美市場(chǎng)需求萎縮，以及得利韓元貶值而攻勢兇猛的三星電子步步緊逼，奇美去年四季度輸往歐美的訂單銳減40%。不過(guò)，由于嗅覺(jué)靈敏早早覓得大陸家電下鄉的機遇，奇美在嚴寒中獲得了“失之東隅，收之桑榆”的利好。

　　通過(guò)去年初開(kāi)始的“搶早”，奇美在家電下鄉二期招標中搶得了100%的26英寸液晶機型、60%的22英寸液晶機型面板的訂單，并完成了全國12000個(gè)三、四級市場(chǎng)布點(diǎn)。中國大陸市場(chǎng)的出貨量已占得奇美面板的50%。

　　而在PFDChina展會(huì )的新聞發(fā)布會(huì )上，洪茂盛則秀出了他們在一年多以來(lái)在全國各地下鄉終端的圖片，僅挑選出的部分圖片一張張展示就花去了6分鐘之多。圖片上標注著(zhù)他們的一個(gè)個(gè)整機合作伙伴，海爾、海信、康佳、創(chuàng )維、廈華等均名列其中。據洪茂盛介紹，這些三、四級市場(chǎng)終端門(mén)店改造是來(lái)自于他們的投入，前不久舉行的奇美峰會(huì )上，他們甚至邀請了全國400多家三、四級市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商以穩定其布局。

　　友達光電全球執行副總經(jīng)理及電視事業(yè)群總經(jīng)理彭雙浪也連連稱(chēng)贊家電下鄉是政府施行的“德政”。用彭雙浪的話(huà)講，去年上半年各大面板巨頭只顧埋頭忙著(zhù)賺錢(qián)。“當時(shí)業(yè)界都認為是百年難得一遇的盛景?？墒钦l(shuí)也沒(méi)想到，到了年底就是百年難遇的衰景了。”

　　而在今年初受家電下鄉催動(dòng)市場(chǎng)預期以及大陸21.6億元采購臺灣面板利好的影響，在經(jīng)歷了去年底的恐慌式全面收縮之后，需求面已經(jīng)開(kāi)始有回暖景象，供給面也開(kāi)始“限縮”。面板價(jià)格，尤其是小尺寸面板部分甚至開(kāi)始上行。

　　“相較去年，2009年我們在中國國內市場(chǎng)將有1倍以上的成長(cháng)，”彭雙浪說(shuō)。

　　金融危機改變了面板市場(chǎng)供求關(guān)系，日韓系彩電優(yōu)先力保自家面板，而中國國產(chǎn)整機巨頭去年成功反擊以7：3力壓合資品牌成為市場(chǎng)絕對主力。這一切，使得國內廠(chǎng)商擁有了十足底氣，也是海峽兩岸面板產(chǎn)業(yè)合作急速升溫的原因所在。

　　“中國彩電企業(yè)已經(jīng)擁有了非常強的實(shí)力，完全有能力、有話(huà)語(yǔ)權去評估什么樣的產(chǎn)品最好，什么樣的創(chuàng )新最有成效，”中國電子視像協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)郝亞斌的發(fā)言中透出了大陸彩電業(yè)界空前的自信。該協(xié)會(huì )為家電下鄉聯(lián)席會(huì )議的成員，直接參與了相關(guān)政策的討論制定。