增值業(yè)務(wù)成2009年有線(xiàn)數字電視發(fā)展關(guān)鍵

　　2008年是中國不平凡的一年，也是中國數字電視不平凡的一年。年初，國務(wù)院辦公廳聯(lián)合發(fā)展改革委、科技部、財政部、原信息產(chǎn)業(yè)部、稅務(wù)總局和廣電總局六部委發(fā)布了“1號文件”，提出了鼓勵中國數字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策。1號文件重申和明確了中國數字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總目標，提出了優(yōu)化投融資環(huán)境和加強稅收優(yōu)惠支持等一系列措施。

　　在奧運大旗的帶動(dòng)下，2008年上半年有線(xiàn)整體平移和地面數字電視實(shí)現了快速發(fā)展。2008年初，央視高清開(kāi)播為全面推進(jìn)地面數字電視廣播拉開(kāi)了序幕，奧運之前，北京、上海、天津、沈陽(yáng)、秦皇島、青島等6個(gè)奧運城市加上廣州和深圳，開(kāi)通了地面數字電視業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，有線(xiàn)運營(yíng)商加快了整轉的步伐，有線(xiàn)數字電視用戶(hù)在9月底超過(guò)了4000萬(wàn)戶(hù)大關(guān)，有線(xiàn)數字電視從此步入了后平移時(shí)代；衛星數字電視也有了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，6月9日，中星九號發(fā)射升空，使得中國開(kāi)展衛星直播到戶(hù)成為可能；IPTV在中國電信的大力推動(dòng)下，實(shí)現了用戶(hù)數的飛速增長(cháng)，同比增長(cháng)率達到100%。

　　根據賽迪顧問(wèn)的調查數據，前三季度，我國新增數字電視用戶(hù)1662.3萬(wàn)戶(hù)，其中絕大部分為有線(xiàn)數字用戶(hù)，達到1541.8萬(wàn)戶(hù)。預計到2008年年底，中國數字電視用戶(hù)將達到4918.5萬(wàn)戶(hù)。

圖1  2005－2008年中國數字電視用戶(hù)發(fā)展規模
 數據來(lái)源：賽迪顧問(wèn)  2008，12

2009年數字電視產(chǎn)業(yè)展望
增值業(yè)務(wù)成有線(xiàn)數字電視發(fā)展關(guān)鍵

　　2009年，在擴大內需的政策引導下，有線(xiàn)運營(yíng)商和有線(xiàn)數字電視產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節的廠(chǎng)商，融資的渠道將更加廣泛，融資的門(mén)檻將更低，融資的成本將更加低廉，并且，運營(yíng)商將會(huì )有更大的可能獲得政府資金的支持。因此，有線(xiàn)數字電視整體平移將保持2008年快速的發(fā)展勢頭。
在擁有超過(guò)4500萬(wàn)的用戶(hù)基礎之后，特別是那些用戶(hù)超過(guò)百萬(wàn)和上市的運營(yíng)商，將把視角逐漸從“政績(jì)”轉向“業(yè)績(jì)”，企業(yè)的資源將從平移轉向增值業(yè)務(wù)。2009年，高清、電視支付和電視游戲將成為增值業(yè)務(wù)的亮點(diǎn)。2008年，中國市場(chǎng)銷(xiāo)售的平板電視超過(guò)了1300萬(wàn)臺，這給高清節目提供了良好的終端表現舞臺。

“村村通”繼續主導衛星數字電視市場(chǎng)

　　12月16日，廣播電視村村通直播衛星電視接收設備第一期招標結果公布，同洲電子、上海廣電、四川九州、青島海爾、長(cháng)虹網(wǎng)絡(luò )、海信和福建神州電子共7家機頂盒廠(chǎng)家中標， 366萬(wàn)臺機頂盒的總采購金額超過(guò)13億元。為了實(shí)現廣播電視村村通，國家將出資34億元采購以機頂盒為主的接收設備，計劃在2010年前徹底完成電視盲區2200萬(wàn)用戶(hù)覆蓋的任務(wù)。

　　直播衛星地面段運營(yíng)商尚無(wú)定論，政策還不明朗，2009年，衛星數字電視還是村村通主導。

地面數字電視網(wǎng)絡(luò )將極大完善，但一體機普及還需時(shí)日

　　從地面數字電視來(lái)看，國家財政準備投入25億元，計劃用3-5年時(shí)間建設覆蓋全國的地面數字電視系統。在2008年，廣電總局將完成直轄市、省會(huì )城市、計劃單列市等37個(gè)城市(156個(gè)發(fā)射站點(diǎn))的地面數字電視覆蓋網(wǎng)建設，開(kāi)展標清模數同播和高清數字電視業(yè)務(wù)，3-5年，廣電總局將在333個(gè)地市及2861個(gè)縣播出標清同播節目，同播中央省市縣的標清節目。

　　網(wǎng)絡(luò )的普及將帶來(lái)數以千萬(wàn)的地面數字電視潛在用戶(hù)，然而潛在用戶(hù)成為實(shí)際用戶(hù)還需時(shí)日。內容方面，在目前已經(jīng)開(kāi)通地面數字電視的城市中，傳輸的電視節目一般包括1套高清和6套標清節目，現在的地面數字電視在內容上很難有競爭力；在終端的價(jià)格方面，東芝等整機企業(yè)的一體機價(jià)格不菲，難以進(jìn)入尋常百姓家，而機頂盒價(jià)格受芯片的影響，短期內難以下降，電視棒等替代性產(chǎn)品也會(huì )分流部分地面數字電視用戶(hù)。

電信重組完成，IPTV發(fā)展加速

　　從IPTV的發(fā)展來(lái)看，電信行業(yè)的重組，可能會(huì )在短期內影響IPTV的推進(jìn)，但從2008年來(lái)看，中國電信和中國網(wǎng)通對IPTV發(fā)展投入很大。隨著(zhù)電信重組完成，中國出現了三個(gè)全網(wǎng)的巨無(wú)霸運營(yíng)商，電信運營(yíng)商對已有的IPTV發(fā)展政策和行動(dòng)將會(huì )持續下去，IPTV發(fā)展會(huì )進(jìn)入一個(gè)加速期。