瑞薩中國事業(yè)：“求新?務(wù)實(shí)”2008
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“新”字當頭，MCU中國應用邁入新時(shí)代
自05年起，一年一度的瑞薩論壇已經(jīng)成為瑞薩中國事業(yè)的指南針，業(yè)界每年可以從這里了解到瑞薩的最新戰略規劃。08年初舉行的第四屆的“瑞薩論壇2008”規模更勝以往，分別在北京、深圳、上海三地舉行。論壇處處體現著(zhù)一個(gè)“新”字——新的戰略、最新的技術(shù)、全新的產(chǎn)品、新的解決方案，這一切都讓人感受到了瑞薩大力擴展2008年中國市場(chǎng)的強烈決心。
在論壇上，瑞薩宣布了針對中國市場(chǎng)的MCU新策略，即通過(guò)進(jìn)一步拓展高、中、低端產(chǎn)品陣容的三大戰略保持并擴大在MCU領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢。首先，瞄準高端市場(chǎng)，提供瑞薩RISC微控制器Super H系列；其次，面向中端領(lǐng)域投入RX系列產(chǎn)品；第三，向低端市場(chǎng)提供Tiny系列。其中，卓越之核RX系列內核代表著(zhù)世界最高的技術(shù)水平，從廣度上來(lái)講它能夠適應各種不同的應用，第一批產(chǎn)品將在09年第2季度（4-6月）投入市場(chǎng)。中國MCU市場(chǎng)一直以4位和8位產(chǎn)品為主，瑞薩將16位和32位產(chǎn)品一體化，加入了一系列的改進(jìn)，使得RX系列能適用于汽車(chē)、數碼家電、移動(dòng)通信等多種領(lǐng)域，以尋求為中國電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻能量。
技術(shù)開(kāi)路、高端亮相
在年初瑞薩公布MCU三大戰略之后，瑞薩16位、32位MCU開(kāi)始在更多場(chǎng)合頻繁與公眾見(jiàn)面。3月初，第十三屆國際集成電路研討會(huì )暨展覽會(huì )(IIC-China 2008)正式拉開(kāi)帷幕。瑞薩在深圳站（3月3～4日，深圳會(huì )展中心）和上海站（3月10～11日，上海世貿商城）分別以龐大的陣容展出最新的MCU技術(shù)以及各種行業(yè)解決方案。在特別設立的MCU技術(shù)與解決方案專(zhuān)項展臺上，采用2個(gè)SH-2A的SH7265的數碼汽車(chē)音頻等SH系列最受矚目。
6月，在國家金卡工程協(xié)調領(lǐng)導小組辦公室主辦的“第十一屆中國國際智能卡博覽會(huì )”（SCC 2008）上，瑞薩針對中國今后對智能卡安全性需要增加的大趨勢，重點(diǎn)展示了面向金融業(yè)務(wù)的MCU，包括具備了高安全性和信賴(lài)性的PBOC標準的新產(chǎn)品RS45C，以及以中國市場(chǎng)為目標，用于USB Token的AE56U。瑞薩IC卡業(yè)務(wù)負責人在展會(huì )上表示，2007年以后，瑞薩就IC卡事業(yè)做了戰略調整，不再一味追求數量和市場(chǎng)份額，而是更加注重收益，瞄準高端市場(chǎng)。在充分發(fā)揮手機SIM卡優(yōu)勢的基礎上，更加致力于金融及多功能應用領(lǐng)域。
9月，瑞薩與村田制作所、ENGINELAB公司聯(lián)手，在長(cháng)春和深圳舉辦了面向國內汽車(chē)制造廠(chǎng)商的汽車(chē)電子論壇，集中展示瑞薩在汽車(chē)電子引擎控制系統的高端MCU產(chǎn)品及ECU領(lǐng)域產(chǎn)品。
11月，瑞薩又在中國啟動(dòng)了車(chē)載信息系統（Car Information System，簡(jiǎn)稱(chēng)CIS）及數字控制臺產(chǎn)品的巡回活動(dòng)，展覽基于中國本地開(kāi)發(fā)的SH7764解決方案，以評估使用SH7764的汽車(chē)導航產(chǎn)品并促進(jìn)其發(fā)展。
除了獨立參展外，與合作伙伴進(jìn)行共同推廣是瑞薩中國銷(xiāo)售的另一顯著(zhù)特征。2008北京奧運期間，采用瑞薩32位MCU的混合動(dòng)力汽車(chē)參加了新能源汽車(chē)“奧運示范運行”活動(dòng)，成為北京奧運混合動(dòng)力示范車(chē)。此次中國第一汽車(chē)集團公司提供的奧運混合動(dòng)力示范車(chē)，其自動(dòng)變速器的控制系統搭載了瑞薩32位MCU。
北京擴廠(chǎng)，產(chǎn)能倍增
中國對于瑞薩而言，并不僅僅是銷(xiāo)售市場(chǎng)，同時(shí)也是最重要的生產(chǎn)基地和支持網(wǎng)點(diǎn)。08年３月底，半導體后工序工廠(chǎng)瑞薩半導體（北京）有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)RSB）舉行了隆重的新廠(chǎng)房開(kāi)工奠基儀式，瑞薩再次投巨資以進(jìn)一步提高生產(chǎn)能力。新工廠(chǎng)擴建將于今年內順利完成，RSB的生產(chǎn)面積將由現在的18,000㎡擴大到29,000㎡，增加約60％。作為在中國的半導體后工序工廠(chǎng)，除RSB之外，瑞薩還擁有瑞薩半導體（蘇州）有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)RSC)。今年三月份，兩家工廠(chǎng)的總生產(chǎn)能力為月產(chǎn)7,000萬(wàn)個(gè)左右，瑞薩預計隨著(zhù)北京新廠(chǎng)房投入使用后到2012年度，RSB與RSC的總生產(chǎn)能力可達到月產(chǎn)1億4000萬(wàn)個(gè)。
同時(shí)，大規模擴大中國地區半導體生產(chǎn)能力也符合瑞薩全球戰略——從07年開(kāi)始，瑞薩正在對半導體后工序生產(chǎn)網(wǎng)點(diǎn)的全球布局進(jìn)行調整，開(kāi)始將高端產(chǎn)品的生產(chǎn)移往日本以外的其他國家，以提高產(chǎn)品的成本競爭力。本次擴建，除了產(chǎn)能增加以外，RSB將正式擁有制造汽車(chē)用高質(zhì)量、高性能MCU的生產(chǎn)線(xiàn)，可以滿(mǎn)足持續增長(cháng)的中國汽車(chē)市場(chǎng)需求。
可以說(shuō)，經(jīng)過(guò)08年大規模擴建后的RSB目前已成為世界最大的MCU后工序工廠(chǎng)，它不僅“擁有著(zhù)每月超過(guò)6500萬(wàn)的超級生產(chǎn)能力”，而且能夠生產(chǎn)瑞薩的頂級MCU，成為了瑞薩全球事業(yè)重要的生產(chǎn)基地，為不斷成長(cháng)的中國MCU市場(chǎng)提供最合適的產(chǎn)品。
體制改革：銷(xiāo)售?技術(shù)支持一體化
在生產(chǎn)與銷(xiāo)售之上，“中國事業(yè)新體制”也是瑞薩一直在考慮的問(wèn)題。今年7月1日，瑞薩將其中國大陸現有的銷(xiāo)售公司“瑞薩電子(上海)有限公司”和技術(shù)支持公司“瑞薩科技(北京)有限公司”進(jìn)行整合，同時(shí)“瑞薩香港有限公司”和“瑞薩科技香港有限公司”也進(jìn)行整合。整合后，瑞薩在中國的銷(xiāo)售?技術(shù)支持體制由原來(lái)的4家公司變?yōu)?家，徹底解決了組織結構一體化的問(wèn)題。整合的完成，最終真正實(shí)現了銷(xiāo)售•技術(shù)支持體制的一體化運營(yíng)，在迅速制訂銷(xiāo)售•技術(shù)支持的策略、改善營(yíng)業(yè)效率的同時(shí)，還能更加有效地為客戶(hù)提供一體化、本土化的銷(xiāo)售和技術(shù)支持服務(wù)。
經(jīng)過(guò)本次整合，目前瑞薩在中國大陸和香港共包括六家公司，分別是管理公司：瑞薩半導體管理（中國）有限公司（所在地：上海），銷(xiāo)售?技術(shù)支持公司：瑞薩電子(上海)有限公司 (所在地：上海、北京、青島、大連、深圳) 、瑞薩香港有限公司(所在地：香港、深圳、廈門(mén)) ，設計公司：瑞薩集成電路設計(北京)有限公司(所在地：北京、蘇州) ，制造公司：瑞薩半導體(北京)有限公司 (所在地：北京)、瑞薩半導體(蘇州)有限公司 (所在地：蘇州)。
今年10月1日，瑞薩又宣布了“中國區銷(xiāo)售技術(shù)支持的大變化”的人事變動(dòng)：原瑞薩中國地區管理者山村雅宏先生將辭去瑞薩在華所有職務(wù)，由原瑞薩日本銷(xiāo)售公司社長(cháng)平澤大先生接任。瑞薩表示，高層的變動(dòng)不會(huì )改變目前既定的戰略方針。平澤先生在臺灣瑞薩股份有限公司擔任董事長(cháng)長(cháng)達三年之久，不僅擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗，而且非常了解中國的商業(yè)模式。
廣泛戰略合作，瑞薩中國事業(yè)步入更深層次
一直以來(lái)，瑞薩在中國事業(yè)的最關(guān)鍵詞之一就是“合作”。比如，“積極參與并贊助各省市政府的科技展會(huì )”、“持續加強與中國教育部門(mén)的合作”、“與著(zhù)名大學(xué)的多種合作”等等，都是瑞薩自進(jìn)入中國市場(chǎng)之后就長(cháng)期持續堅持的。
其中，2008年11月舉行的“2008瑞薩超級MCU模型車(chē)大賽”是今年瑞薩在中國最重要的“合作”舉措，該賽事由教育部教育管理信息中心主辦，瑞薩為大賽提供全程贊助和技術(shù)支持。因為對本次大賽高度重視，瑞薩在開(kāi)賽前的10月，在第七屆中國蘇州電子信息博覽會(huì )（eMEX2008）上，就以“MCU模型車(chē)現場(chǎng)競賽”的形式生動(dòng)的預演了11月的MCU模型車(chē)大賽。而在正式比賽中，大賽在參賽人數上更創(chuàng )造了500名的新高，增幅超過(guò)60%。憑借在日本的成功經(jīng)驗，瑞薩相信，能夠培養青年的編程能力、創(chuàng )造力和團隊協(xié)作精神的MCU模型車(chē)大賽一定會(huì )成為中國電子產(chǎn)業(yè)培養嵌入式MCU工程師的重要平臺。
2008機器人世界杯賽（2008 RoboCup世界杯賽）是瑞薩積極與政府、大學(xué)合作的另一舉措。7月14日-20日，由RoboCup國際聯(lián)合會(huì )主辦，蘇州市人民政府和中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)聯(lián)合承辦的“2008機器人世界杯賽”舉辦，這是RoboCup世界杯賽首次在中國舉辦。瑞薩以贊助者的身份加盟了此次盛會(huì )，為這些可愛(ài)的機器人提供“芯”動(dòng)力。其中，RoboCup世界杯賽的4連貫冠軍“Vision TRYZ”就是采用了瑞薩的SH系列MCU。在大賽上，瑞薩發(fā)言人就曾表示：“作為世界頂級的半導體廠(chǎng)商，瑞薩有能力更有責任推動(dòng)中國電子產(chǎn)業(yè)人才培養，科技賽事模式能夠很好的激發(fā)青少年探索科技的潛能，鍛煉他們創(chuàng )新的思維方式。瑞薩今后還將不遺余力的參與組織更多的科技賽事，將研究和科普相結合，強調MCU技術(shù)的應用型發(fā)展。”
同時(shí)，2008年瑞薩與高等院校的合作也更為深入。2007年，瑞薩已經(jīng)開(kāi)始在合作院校開(kāi)設“瑞薩微控制器原理及應用講座”，今年，瑞薩又分別在中國吉林大學(xué)、大連理工大學(xué)舉辦了主題為“2008瑞薩科技大學(xué)巡講”的巡回研討會(huì )，巡回研討會(huì )計劃還將陸續在與瑞薩建立了合作關(guān)系的各高校中展開(kāi)。
瑞薩新任中國地區總經(jīng)營(yíng)管理者平澤大先生近日在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示：瑞薩的許多“合作”舉措并不以盈利為目的，而更多的是從企業(yè)社會(huì )責任（CSR）出發(fā)。作為瑞薩理念基礎的“瑞薩CSR章程”,表明“瑞薩科技將提供持續的保證和舒適,在所有我們存在的地方幫助人們實(shí)現自己的夢(mèng)想”,它為瑞薩CSR計劃和全球范圍大約50個(gè)附屬公司建立了指導方針。
瑞薩2008：“勵志”之后更“務(wù)實(shí)”
可以說(shuō)，通過(guò)4年的穩扎穩打，瑞薩在中國已經(jīng)牢牢站穩了腳跟。瑞薩表示，目前瑞薩中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入占瑞薩全球收入的10%，而全部海外市場(chǎng)銷(xiāo)售收入占瑞薩全球收入的45%，希望在不久的將來(lái)中國市場(chǎng)份額能有更大的突破，中國市場(chǎng)正是瑞薩最為重要的海外市場(chǎng)，也是未來(lái)瑞薩全球事業(yè)繼續騰飛的關(guān)鍵。
2008年，美國次貸危機引發(fā)的金融危機幾乎影響了全球的經(jīng)濟發(fā)展，中國半導體市場(chǎng)也受?chē)H市場(chǎng)疲軟、市場(chǎng)環(huán)境變化和部分重點(diǎn)企業(yè)業(yè)務(wù)調整等影響，發(fā)展速度放緩。半導體寒冬令許多國際國內知名半導體企業(yè)大幅裁員以應對，而瑞薩中國CEO平澤大先生日前在一次媒體訪(fǎng)問(wèn)中明確表示“瑞薩目前仍沒(méi)有裁員計劃”，同時(shí)，瑞薩北京工廠(chǎng)擴建、研究人員由350人擴充到500人的計劃也在持續進(jìn)行。這些正視“危機”的話(huà)語(yǔ)，正是“務(wù)實(shí)”給瑞薩帶來(lái)的從容。
可以說(shuō)，在08年形成的鮮明的“求新•務(wù)實(shí)”基調代表著(zhù)瑞薩在中國整體戰略開(kāi)始步入“成熟期”。隨著(zhù)產(chǎn)能、設計和銷(xiāo)售三大手段在2008年的持續加強，多方合作持續深入，瑞薩這半導體巨人的中國舞步正越發(fā)從容，和著(zhù)中國旋律，進(jìn)入華彩篇章。
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