2009年LCD顯示器銷(xiāo)售額預計下降15%

　　隨著(zhù)消費者突然發(fā)現自己財務(wù)狀況緊張，全球各地企業(yè)的2009年IT預算大減，關(guān)于各種商品的需求預測紛紛跳水，從手表一直到飛機莫不如此。

　　對于液晶顯示器廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)經(jīng)濟危機來(lái)得真不是時(shí)候。這些廠(chǎng)商此前就已經(jīng)面臨兩大問(wèn)題的困擾，一是臺式電腦系統迅速向筆記本電腦轉變，二是可供液晶顯示器替換的CRT顯示器越來(lái)越少。隨著(zhù)全球各地的零售商公布黯淡的季末與月末銷(xiāo)售報告，顯示器廠(chǎng)商紛紛降低2008年營(yíng)業(yè)收入預測，并準備在2009年迎接困難時(shí)光。

　　更加令液晶顯示器廠(chǎng)商雪上加霜的是，液晶面板價(jià)格快速下滑及其對于液晶顯示器價(jià)格的影響。液晶面板是液晶顯示器的主要部件。有些液晶面板價(jià)格已經(jīng)比2007年下跌了40%，由于面板價(jià)格仍在下降，系統價(jià)格將難免進(jìn)一步下滑。

　　前路坎坷

　　在經(jīng)濟形勢不太糟糕的時(shí)候，上述幅度的價(jià)格下跌可能會(huì )刺激單位需求量上升，從而抵消價(jià)格下跌的大部分影響。但是，在目前基于需求的經(jīng)濟中，單位出貨量增長(cháng)勢頭一直受到很大壓制，價(jià)格下降主要導致了市場(chǎng)份額從一家廠(chǎng)商轉移到另一家廠(chǎng)商，結果整體銷(xiāo)售額急劇減少。多數廠(chǎng)商認識到了這種困境，但它們難以自拔，必須在市場(chǎng)份額下降與追隨同業(yè)爭相降價(jià)之間進(jìn)行抉擇。

　　即使降價(jià)，2008年最終用戶(hù)的顯示器消費量預計也將略低于1.71億臺，僅稍高于2007年的1.695億臺。液晶顯示器目前占到總體顯示器市場(chǎng)的95%以上，表現好于整體市場(chǎng)，2008年出貨量將增長(cháng)到1.6億臺，高于2007年的1.49億臺。

　　面臨困難的新年

　　沒(méi)人明確知道目前的經(jīng)濟危機要持續多久，但消費者與企業(yè)的2009年預算已經(jīng)調整，這表明至少明年上半年形勢困難。目前預計2009年 總體銷(xiāo)量增長(cháng)2%或者更少，多數增長(cháng)將源于大幅降價(jià)。單位銷(xiāo)量增長(cháng)乏力，加上價(jià)格下跌，預計會(huì )促使2009年整體銷(xiāo)售額下降15.2%。由于CRT份額所剩無(wú)幾，銷(xiāo)售額下降將主要發(fā)生在液晶顯示器身上。

圖3所示為iSuppli公司修正后的2007-2012年全球液晶顯示器銷(xiāo)售額預測，按顯示器尺寸細分。
圖3：2007-2012年全球液晶顯示器銷(xiāo)售額預測 (銷(xiāo)售額以百萬(wàn)美元計)

 
來(lái)源：iSuppli公司，2008年11月

　　制造商迄今已感覺(jué)到了市場(chǎng)中的寒意，2008年第三季度工廠(chǎng)需求一落千丈。這是因為它們的品牌廠(chǎng)商客戶(hù)的最終用戶(hù)銷(xiāo)售弱于預期，并因此削減訂單以控制庫存水平。由于日益擔憂(yōu)經(jīng)濟形勢惡化，庫存目標在過(guò)去六個(gè)月里急劇下降。盡管一般認為六到八周的渠道庫存對于2007年第四季度來(lái)說(shuō)是正常的水平，但多數渠道參與者目前決心把顯示器庫存控制在四周或者更少，許多參與者努力把庫存壓縮到三周或者更少。

　　各廠(chǎng)商之間的定價(jià)情況差距顯著(zhù)，最激進(jìn)的價(jià)格策略在控制庫存方面一直比較成功，而其它廠(chǎng)商的庫存則急速上升，因為它們的渠道參與者削減訂單轉向價(jià)格更加優(yōu)惠的廠(chǎng)商。

　　庫存過(guò)多

　　庫存水平仍然比新的目標水平高出幾周，這讓許多已經(jīng)把庫存降到2007年正常水平之下的廠(chǎng)商感到不安，更讓那些庫存水平較高的廠(chǎng)商睡不著(zhù)覺(jué)。渠道參與者停止下訂單的現象對于制造商來(lái)說(shuō)是壞消息。由于產(chǎn)品繼續從亞洲不斷流入，而品牌廠(chǎng)商又找不到產(chǎn)品出路，因此區域性中心的許多廠(chǎng)商的庫存不斷上升。

　　削減庫存的積極努力可能需要幾個(gè)季度才能充分發(fā)揮作用，對整個(gè)供應渠道產(chǎn)生影響。

　　動(dòng)作要猛

　　但是，對于2009年來(lái)說(shuō)不都是壞消息。

　　渠道參與者仍然報告稱(chēng)，那些采取了最激進(jìn)價(jià)格策略的廠(chǎng)商的單位出貨量穩定增長(cháng)。系統與顯示器廠(chǎng)商面對快速增長(cháng)的移動(dòng)消費人群反應緩慢，在推出相關(guān)產(chǎn)品和有效營(yíng)銷(xiāo)方面遲鈍。

　　雖然顯示器在筆記本市場(chǎng)中的配售率在企業(yè)方面比較高，但向普通的移動(dòng)消費者銷(xiāo)售單獨的顯示器則比較困難。蘋(píng)果的新款LED電影顯示器朝著(zhù)正確方向邁出了一步，該產(chǎn)品的連接器與市場(chǎng)中的其它產(chǎn)品截然不同，允許移動(dòng)用戶(hù)輕松地把它連接到顯示器上面、給筆記本電腦充電和享受多屏幕解決方案的好處。

　　預計這個(gè)領(lǐng)域和無(wú)線(xiàn)解決方案方面將出現更多的創(chuàng )新，移動(dòng)顯示器出貨量也會(huì )增長(cháng)。顯示器市場(chǎng)中的低價(jià)策略是這些努力的完美補充，使得購買(mǎi)筆記本電腦時(shí)加配顯示器的成本讓更多的消費者能夠承受。

　　這個(gè)市場(chǎng)遠未死亡，有效進(jìn)行重組的廠(chǎng)商能夠抓住面板價(jià)格下降和針對移動(dòng)客戶(hù)的設計解決方案所提供的機會(huì )。筆記本電腦的外形尺寸不斷縮小，但信息需求在增長(cháng)，從而為可以輕松連接的大屏幕解決方案創(chuàng )造了長(cháng)期機會(huì )。那些能夠經(jīng)受住風(fēng)暴考驗的廠(chǎng)商，未來(lái)仍然充滿(mǎn)希望。