改革開(kāi)放30年家電業(yè)變遷:企業(yè)規模由小到大

改革開(kāi)放30年中，很多家電企業(yè)從名不見(jiàn)經(jīng)傳的小廠(chǎng)成長(cháng)為產(chǎn)值過(guò)百億元、千億元的大型企業(yè)，我國也從進(jìn)口國成為了制造、出口大國。在這波瀾壯闊的歷史畫(huà)卷中，家電業(yè)30年的發(fā)展變化成為了改革開(kāi)放30年輝煌成就的一個(gè)縮影。

產(chǎn)業(yè)規模不斷擴大

據中國家電協(xié)會(huì )的統計數據顯示，我國空調、微波爐、空調壓縮機的產(chǎn)量已分別占全球的 80%、80%、75%，冰箱、洗衣機、冰箱壓縮機的產(chǎn)量均占全球的40%，而其中至少一半以上的產(chǎn)能在輸往海外。上世紀80年代才剛剛踏上發(fā)展之路的中國家電業(yè)，在短短的30年間實(shí)現了完美的蛻變。

TCL集團成立于1981年，TCL董事長(cháng)李東生曾談道，大學(xué)畢業(yè)后，參與創(chuàng )建TCL集團的前身，它是第一批中外合資企業(yè)。當時(shí)是借了5000塊錢(qián)作為開(kāi)辦費，注冊了一家公司，創(chuàng )辦的第一家企業(yè)是TTK磁帶公司，當時(shí)沒(méi)有錢(qián)，租了兄弟單位的倉庫，大概只有40多人。1992年開(kāi)始引進(jìn)電視機生產(chǎn)線(xiàn)，1997年做電腦，1999年做手機，產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域逐步擴展。TCL集團2007年度業(yè)績(jì)快報顯示贏(yíng)利3.8億元。

國家統計局資料顯示，30年來(lái)，彩電、冰箱、洗衣機、空調等行業(yè)迅猛發(fā)展。彩電由1978年的0.38萬(wàn)臺增加到2007年的8478萬(wàn)臺；冰箱由1978年的2.8萬(wàn)臺增加到2007年的4397萬(wàn)臺，洗衣機由1978年的0.04萬(wàn)臺增加到2007年的4005萬(wàn)臺。那個(gè)時(shí)期，冰箱和洗衣機產(chǎn)業(yè)備受推崇，甚至每年的政府工作報告都要提起冰箱和洗衣機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況。與冰箱和洗衣機發(fā)展受重視程度不同的是，空調卻是被嚴格控制發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，因為空調是耗電大戶(hù)。1978年全國空調產(chǎn)量只有223臺，1980年產(chǎn)量為1.32萬(wàn)臺，1985年雖取得了一定程度的發(fā)展，但年產(chǎn)量也僅為12.28萬(wàn)臺。

在小家電領(lǐng)域，30年前恐怕就只有收音機了，而今天，電磁爐、微波爐、烤箱、電水壺等數不勝數，且正在快速進(jìn)入家庭普及階段。國家統計局資料顯示，2007年，我國小家電產(chǎn)品的產(chǎn)量繼續保持增長(cháng)勢頭，達到14.4億臺，同比增長(cháng)12.7%，國內小家電銷(xiāo)售額達到1000億元。

制造企業(yè)快速成長(cháng)

2007年9月，國家發(fā)展和改革委員會(huì )公布了經(jīng)營(yíng)規模超百億元的企業(yè)名單，共有9家家電企業(yè)上榜，它們是海爾、美的、TCL、海信、長(cháng)虹、創(chuàng )維、康佳、奧克斯、春蘭。這些企業(yè)30年前不是剛剛成立就是連條生產(chǎn)線(xiàn)都沒(méi)有的小企業(yè)，有的直到上個(gè)世紀80年代初才成立。

長(cháng)虹最初只是幾百萬(wàn)元資產(chǎn)的小企業(yè)，1984年著(zhù)手引進(jìn)現代化彩電生產(chǎn)線(xiàn)，并于1986年正式投產(chǎn)。1996年，國產(chǎn)彩電在銷(xiāo)量上全面趕超外資品牌，長(cháng)虹也成為了名副其實(shí)的“彩電大王”。到2008年，長(cháng)虹已發(fā)展成為幾百億元產(chǎn)值的企業(yè)。

1979年3月5日，經(jīng)國務(wù)院批準，廣東省寶安縣正式改為深圳市，而20多天后香港港華電子在深圳投資光明電子廠(chǎng)，成為中國改革開(kāi)放后第一家合資電子企業(yè)，這家電子廠(chǎng)正是康佳集團的前身。根據合同，第一期工程共引進(jìn)了7條自動(dòng)生產(chǎn)線(xiàn)，建成后每年可裝配16至18英寸彩電9萬(wàn)部、收錄兩用機36萬(wàn)部、錄音帶150萬(wàn)卷。黃秋君是1981年入廠(chǎng)的康佳老員工，她回憶起第一次到康佳報到時(shí)的情景：“到了工廠(chǎng)，也就是丘陵連綿中的兩棟廠(chǎng)房，周?chē)巧胶蜆?shù)林。山的兩側，一側有一個(gè)汽修廠(chǎng)，一側有一個(gè)家具廠(chǎng)，到這兩個(gè)廠(chǎng)去，都要翻山越嶺，走很長(cháng)一段山路。”而就是這樣一個(gè)地處偏僻的小廠(chǎng)，如今已經(jīng)在印尼、墨西哥、斯洛伐克、俄羅斯、南非設立了五大海外制造基地。此外，康佳還在日本、韓國和法國等地設立了工業(yè)設計研究所?？导涯陥箫@示，2006年，康佳集團整體銷(xiāo)售收入達到126.56億元。

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作為一個(gè)民營(yíng)企業(yè)，創(chuàng )維集團于1993年率先在國內推出多制式國際線(xiàn)路電視，這個(gè)特有的技術(shù)使創(chuàng )維獲得了彩電行業(yè)的“入場(chǎng)券”，這也是創(chuàng )維隨后創(chuàng )造一系列成長(cháng)奇跡的開(kāi)始。2000年4月，創(chuàng )維數碼控股有限公司在香港證券交易所上市，在香港公開(kāi)發(fā)行4500萬(wàn)新股，認購價(jià)高達每股2.07港元，籌資過(guò)10億港幣。2007年1月25日，亞洲最大的平面顯示基地——創(chuàng )維石巖平面顯示科技工業(yè)園正式投入使用，該工業(yè)園總投資額10億元人民幣，占地600多畝，具有年產(chǎn)1000多萬(wàn)臺電視機的生產(chǎn)能力。

家電協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陳鋼認為，中國家電企業(yè)的不斷整合應該分為三個(gè)階段：第一階段從80年代中期開(kāi)始，企業(yè)集團就是在這個(gè)時(shí)期開(kāi)始形成的，企業(yè)開(kāi)始從小作坊、從引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)起步，后來(lái)逐步形成集團；第二階段是大規模重組，從本世紀初開(kāi)始，通過(guò)資本運作實(shí)現行業(yè)整合，被融合的對象基本都是國有大中型企業(yè)，還有一些國內的企業(yè)走出國門(mén)參與對國外企業(yè)的收購；第三階段最明顯的特點(diǎn)就是再重組，兼并上一次未被兼并的企業(yè)。第二階段和第三階段差距不很大，但較第一階段顯然上了一個(gè)臺階。

銷(xiāo)售企業(yè)一統江山

家電制造企業(yè)在30年間迅速擴大，而家電連鎖銷(xiāo)售企業(yè)在這30年間也是從無(wú)到有，迅速壯大。據本報調查顯示，如今81.93%的城市消費者表示會(huì )選擇在家電連鎖賣(mài)場(chǎng)購買(mǎi)家電，而選擇在超市購買(mǎi)的只有1.47%，選擇在自營(yíng)店購買(mǎi)的只有1.04%。

改革開(kāi)放之初，家電產(chǎn)品都是被百貨商店所壟斷，在上世紀90年代初才出現了一些小型家電商場(chǎng)，但不足與百貨商店抗衡。而現在國美、蘇寧等成了城市消費者買(mǎi)家電必去的地方。這些新興的家電連鎖企業(yè)不但以便宜的價(jià)格吸引著(zhù)消費者，對于家電的銷(xiāo)售價(jià)格也有著(zhù)巨大的影響力，它們已經(jīng)成為家電業(yè)發(fā)展壯大過(guò)程中不能忽視一員。如今大型百貨幾乎已經(jīng)退出了家電銷(xiāo)售市場(chǎng)。據統計，國美全國門(mén)店數量已達784家，蘇寧也有逾800多家連鎖店面。

陳鋼認為我國家電連鎖銷(xiāo)售企業(yè)的發(fā)展歷程主要有四個(gè)階段：第一階段是上世紀八九十年代，那時(shí)家電銷(xiāo)售主渠道還是以國有百貨商場(chǎng)為主，大賣(mài)場(chǎng)尚未形成；第二階段是批發(fā)商成為主導階段，上世紀90年代中期，家電制造企業(yè)紛紛選擇區域總代理，再由他們開(kāi)拓各區域市場(chǎng)，這是跟國有主渠道并駕齊驅的另一種形式，但大賣(mài)場(chǎng)仍未形成；第三階段是制造企業(yè)控制階段，隨著(zhù)外資品牌的介入以及買(mǎi)方市場(chǎng)的形成，家電業(yè)本來(lái)就失衡的供求關(guān)系變得更加不平衡，于是制造企業(yè)紛紛自建渠道，或叫營(yíng)銷(xiāo)代理，這個(gè)背景下，部分強勢品牌自建或與分銷(xiāo)商合建銷(xiāo)售渠道，漸漸取得了渠道體系的支配地位；第四個(gè)階段家電連鎖崛起，從上世紀90年代末開(kāi)始，家電連鎖企業(yè)紛紛扮演重要角色，在2005年全國連鎖百強企業(yè)中，7家家電連鎖企業(yè)總銷(xiāo)售額近1400億元，這是爆發(fā)式的增長(cháng)，遠遠高于連鎖百強企業(yè)銷(xiāo)售額的平均增長(cháng)幅度。

改革開(kāi)放30年，對于中國家電業(yè)來(lái)說(shuō)是飛速發(fā)展、快速擴張的30年。家電企業(yè)的規模迅速擴大，讓世界另眼相看，也讓我們自豪和自信。