2008年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的三大熱點(diǎn)解析

　　盤(pán)點(diǎn)2008奧運、視頻和SNS三大熱點(diǎn)，讓我們對中國的產(chǎn)業(yè)有了更多的信心和期待。

　　2008年Q3已行近尾聲，盤(pán)點(diǎn)在這對整個(gè)中國都具有非凡意義的一年里，中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)所經(jīng)歷的機遇和收獲，奧運、視頻和SNS無(wú)疑成為最值得關(guān)注的三大熱點(diǎn)話(huà)題。

　　熱點(diǎn)一：

　　奧運會(huì )到底給中國互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了什么

　　2008年奧運會(huì )的成功舉辦，向全世界展示了中國的進(jìn)步、文明和發(fā)展，而互聯(lián)網(wǎng)作為中國和奧運會(huì )通向世界的一個(gè)窗口，通過(guò)奧運又得到了哪些收獲呢？

　　來(lái)看一些數據：搜狐在奧運會(huì )峰值的點(diǎn)擊量達到了1億人次；騰訊網(wǎng)每日收看視頻直播的人數超過(guò)1000萬(wàn)次，8月11日（奧運開(kāi)幕后的第一個(gè)上班日）點(diǎn)擊量接近3000萬(wàn)次；網(wǎng)易關(guān)于劉翔退賽的視頻在24小時(shí)內突破了2000萬(wàn)次點(diǎn)擊量……奧運帶來(lái)了各大網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量爆發(fā)式的增長(cháng)，而在這一表象的背后，我們能夠看到更深遠的影響。

　　首先，中國媒體整體實(shí)力大幅提升。關(guān)于奧運報道權的爭奪早在2005年就拉開(kāi)了序幕。當搜狐以高額標的成為2008年北京奧運會(huì )唯一互聯(lián)網(wǎng)內容服務(wù)贊助商時(shí)，新浪、騰訊、網(wǎng)易等并不甘將這難得機遇拱手讓人，而是以聯(lián)盟的形式來(lái)回應搜狐的專(zhuān)美。各大門(mén)戶(hù)的傾力加盟，讓奧運期間的網(wǎng)絡(luò )媒體報道競爭更加激烈，無(wú)論是報道的場(chǎng)次數量和實(shí)時(shí)性，還是報道內容和形式的豐富性，各大門(mén)戶(hù)都顯示了極高的水平。尤其在原創(chuàng )內容的采訪(fǎng)和制作上，網(wǎng)絡(luò )媒體也顯露出鋒芒，再加上視頻直播、即時(shí)消息提醒、在線(xiàn)互動(dòng)等功能和服務(wù)的實(shí)現，將一個(gè)更加充實(shí)、全面的奧運會(huì )通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)展現給了用戶(hù)。這一點(diǎn)說(shuō)明的不單單是中國網(wǎng)絡(luò )媒體報道能力的提升，而是從技術(shù)到內容的全面提升。

　　其次，在強大的網(wǎng)絡(luò )媒體引導下，中國網(wǎng)民的習慣也得到了巨大改變。根據賽迪顧問(wèn)針對網(wǎng)民奧運期間訪(fǎng)問(wèn)行為的調查和統計發(fā)現，80.3%的網(wǎng)民主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得奧運相關(guān)，其中69.5%的用戶(hù)認為即時(shí)消息提醒為獲得實(shí)時(shí)信息提供了更加便捷的途徑；68.4%的網(wǎng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)收看或者點(diǎn)播奧運比賽，其中年齡在25-35歲之間的上班族成為主力；52.2%的網(wǎng)民參與過(guò)網(wǎng)上奧運話(huà)題討論、競猜以及寫(xiě)博客等。這一組數據可以充分說(shuō)明，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)民了解奧運、觀(guān)賞比賽的重要渠道，而網(wǎng)絡(luò )的互動(dòng)性、個(gè)性化也增強了網(wǎng)民的黏性。

　　第三，奧運帶來(lái)了廣告價(jià)值的提升。2008年奧運會(huì )是互聯(lián)網(wǎng)首次在如此大規模的國際體育盛會(huì )中展現實(shí)力，互聯(lián)網(wǎng)極高的傳播效率和用戶(hù)點(diǎn)擊率的背后，顯示的是商業(yè)價(jià)值和廣告價(jià)值的提升。很明顯，廣告主們已經(jīng)關(guān)注到奧運帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò )傳播的價(jià)值。據賽迪顧問(wèn)統計，2008年Q2網(wǎng)絡(luò )廣告規模增長(cháng)超過(guò)40%，而奧運帶給網(wǎng)絡(luò )廣告的激勵作用，并不是暫時(shí)性的。通過(guò)奧運會(huì )，互聯(lián)網(wǎng)的傳播效用得到了充分的發(fā)揮和展示，使更多廣告主深刻認識到網(wǎng)絡(luò )廣告的商業(yè)價(jià)值，而這一影響，將會(huì )是長(cháng)期的和深遠的。

　　第四，奧運會(huì )為提供了重要動(dòng)力。奧運會(huì )和殘奧會(huì )大量采用了網(wǎng)上訂票的模式，據統計，北京奧運會(huì )官方票務(wù)網(wǎng)站（www.tickets.beijing2008.cn）在正式開(kāi)通的短短一天時(shí)間內，網(wǎng)站點(diǎn)擊量就達到46萬(wàn)人次，注冊用戶(hù)達到3萬(wàn)人。700萬(wàn)張奧運門(mén)票的銷(xiāo)售影響的不僅僅是700萬(wàn)觀(guān)眾，而是刺激了十數億中國人的電子商務(wù)神經(jīng)。奧運網(wǎng)店（www.2008eshop.cn）的成功運作更是將奧運點(diǎn)燃的電子商務(wù)熱情進(jìn)一步延續下來(lái)，奧運會(huì )閉幕后的8月25日，該網(wǎng)站總點(diǎn)擊量達105.4萬(wàn)次，訂單852單，刷新了單日總點(diǎn)擊量和日訂單數量的紀錄。

　　透過(guò)奧運會(huì )，我們看到的不單單是基礎網(wǎng)絡(luò )設施的改善以及網(wǎng)絡(luò )媒體之間的競爭，更重要的是，中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)向全世界證實(shí)了它的實(shí)力和商業(yè)價(jià)值，并且為未來(lái)的發(fā)展創(chuàng )造了更多的機遇。

　　熱點(diǎn)二：

　　一波三折的網(wǎng)絡(luò )視頻到底還能走多遠

　　通常來(lái)說(shuō)，高風(fēng)險和高收益是一對博弈，對于中國互聯(lián)網(wǎng)而言，恐怕沒(méi)有哪個(gè)業(yè)務(wù)比網(wǎng)絡(luò )視頻風(fēng)險更高，而其收益又似乎還看不清楚。盡管立足未穩的網(wǎng)絡(luò )視頻在2007年底的牌照風(fēng)波中跌了一個(gè)大跟頭，但在奧運大潮中卻獲得了重生的機會(huì )。搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊以及PPS、PPLive、UUSee、酷6等專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站紛紛不惜重金與央視簽約，爭得奧運視頻轉播權。

　　果然，奧運轉播不僅產(chǎn)生了巨大的在線(xiàn)視頻流量，而且挽救了大量專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站。有數據顯示，奧運會(huì )開(kāi)幕式直播期間，主要幾家?jiàn)W運網(wǎng)站日流量激增，不重復的獨立用戶(hù)總數達1.61億人。根據賽迪顧問(wèn)的調查統計，有72.7%的網(wǎng)民傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò )視頻和視頻來(lái)收看奧運會(huì )的轉播，而63.2%的網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò )視頻轉播表示比較滿(mǎn)意。由此可見(jiàn)，伴隨網(wǎng)民行為的逐漸改變，網(wǎng)絡(luò )視頻已經(jīng)成為奧運視頻和信息的重要傳播渠道。而未來(lái)，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )視頻技術(shù)的逐步提升、網(wǎng)絡(luò )帶寬的提高，網(wǎng)絡(luò )視頻將會(huì )帶給網(wǎng)民更加豐富優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)體驗，更多網(wǎng)民對電視等傳統媒體的關(guān)注將會(huì )逐步轉向網(wǎng)絡(luò )視頻，從而與電視、電影形成良好的互補關(guān)系。

　　此次與央視的合作，也為視頻網(wǎng)站開(kāi)拓了新的發(fā)展方向，即與傳統電視媒體的內容進(jìn)行合作。一直以來(lái)，制約視頻網(wǎng)站發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題主要有兩個(gè)：一是視頻內容的草根化，二是視頻的版權。而通過(guò)與傳統電視媒體的合作，可以從根本上杜絕這兩個(gè)問(wèn)題，而且還可能產(chǎn)生新的盈利空間。

　　熱點(diǎn)三：SNS究竟能否席卷中國

　　SNS對中國互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)已經(jīng)不是個(gè)陌生的詞匯了，但Facebook神話(huà)的出現，才真正讓很多人認識到了SNS的巨大影響力，他們創(chuàng )業(yè)的激情隨之迅速激蕩。很快，與Facebook類(lèi)似的校內網(wǎng)、占座網(wǎng)、51.com、開(kāi)心網(wǎng)等成為中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)新一輪投資熱點(diǎn)。

　　盡管如校內等網(wǎng)站已經(jīng)獲得初步成功——擁有數千萬(wàn)的注冊用戶(hù)、獲得充足資金支持，但仍有很多謹慎的投資人在問(wèn)，SNS到底靠什么盈利？就連Facebook都沒(méi)有很好解決盈利模式的問(wèn)題，那么這些模仿者們又能靠什么賺錢(qián)呢？

　　事實(shí)上，當Facebook出現的時(shí)候，SNS就遇到了分岔路口：一條路是傳統的以MySpace為代表的以人際網(wǎng)絡(luò )關(guān)系為基礎的社交網(wǎng)站，而一條則是Facebook引領(lǐng)的以實(shí)現和豐富人們社交互動(dòng)為核心的社交平臺。二者最大的區別在于Facebbok的OpenAPI的策略使其獲得了更多跨平臺、跨區域的發(fā)展空間，真正從社交網(wǎng)站過(guò)渡成為一個(gè)社交平臺，未來(lái)將逐漸演變成為提供技術(shù)框架和系統用戶(hù)資源的社交平臺。

　　兩種差異化的發(fā)展路徑，也必然導致發(fā)展方向的差異化。社交類(lèi)網(wǎng)站將會(huì )趨向于進(jìn)一步專(zhuān)業(yè)化和細分化，從而在區域或者行業(yè)等方面擁有明顯的優(yōu)勢，其中專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)則成為這類(lèi)網(wǎng)站的主要盈利手段。而社交平臺，通過(guò)不斷整合各類(lèi)和服務(wù)，將成為更加廣泛的綜合性平臺，未來(lái)它所承載的將會(huì )突破社交平臺的局限，而成為構建于社交網(wǎng)絡(luò )基礎之上的個(gè)人網(wǎng)絡(luò )平臺，人們依賴(lài)于這一平臺進(jìn)行工作、學(xué)習、生活以及其他網(wǎng)絡(luò )活動(dòng)。這些運行在社交平臺上的軟件和服務(wù)，則為社交平臺的發(fā)展創(chuàng )造了無(wú)限商業(yè)價(jià)值。

【責任編輯 王蕊】