外部環(huán)境改善 家電企業(yè)“減壓”

　　自4月份以來(lái)，我國宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境日趨轉好，家電企業(yè)正充分利用政策和市場(chǎng)環(huán)境的改善，增強自身的贏(yíng)利能力。

　　“一保一控”政策出臺

　　企業(yè)發(fā)展環(huán)境改善

　　中國人民大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授方福前在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“由于現在‘一保一控’把‘保高增長(cháng)’放在一個(gè)特殊的位置，未來(lái)企業(yè)會(huì )有更為寬松的發(fā)展空間。”

　　銀河證券分析師朱力軍在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)也表示：“一保一控和稅制改革將給家電企業(yè)帶來(lái)好處，例如銀根松動(dòng)將緩解企業(yè)現金流壓力等。”

　　另外，“家電下鄉”自去年12月在山東、河南、四川3個(gè)省試點(diǎn)后，正在醞釀將“家電下鄉”實(shí)施范圍擴至12個(gè)省區市，“家電下鄉”產(chǎn)品種類(lèi)也將從冰箱（冷柜）、彩電、手機擴至洗衣機等領(lǐng)域。

　　中國家電協(xié)會(huì )副理事長(cháng)劉福中在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“通過(guò)‘家電下鄉’能夠消化家電產(chǎn)品的過(guò)剩產(chǎn)能，有利于減少家電產(chǎn)品的國際貿易貿易順差、緩解貿易摩擦。”

　　美的集團副總裁黃曉明在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)認為，“家電下鄉”對企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的增長(cháng)點(diǎn)，它可以幫助企業(yè)擴大銷(xiāo)售區域、擴大產(chǎn)品線(xiàn)以及品牌影響力。他說(shuō)：“目前，美的已經(jīng)針對后續的‘ 家電下鄉’做了一些準備，對相應的產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)和儲備，為‘家電下鄉’鋪設銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，以及擴大三、四級市場(chǎng)的廣告投放。”

　　記者從商務(wù)部網(wǎng)站上看到，家電下鄉3類(lèi)試點(diǎn)產(chǎn)品的價(jià)格分別為：彩電單價(jià)不超過(guò)1500元，電冰箱（含冷柜）單價(jià)不超過(guò)2000元，手機單價(jià)不超過(guò)1000元?？导讯嗝襟w營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理穆剛則表示，“家電下鄉”使家電產(chǎn)品終端價(jià)格下調近20%，有利于拉動(dòng)農村市場(chǎng)的消費需求。不僅如此，“家電下鄉”還將極大地壓縮“雜牌軍”在農村市場(chǎng)的生存空間，有助于行業(yè)集中度的提高和競爭秩序的優(yōu)化。

　　近兩年，我國政府出臺了一系列政策扶持平板電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。按照“十一五”規劃，國家將重點(diǎn)扶持平板顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鼓勵模組、面板等生產(chǎn)企業(yè)來(lái)中國投資建廠(chǎng)。另外，根據我國加入世界貿易組織的承諾，從2008年1月1日起，我國進(jìn)一步調整降低了TFT—LCD（薄膜晶體管）液晶顯示屏生產(chǎn)用背光模組的光學(xué)元件等部分電子產(chǎn)品享受的最惠國關(guān)稅稅率。這些都給國內彩電企業(yè)帶來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。

　　部分原材料價(jià)格回落

　　企業(yè)贏(yíng)利空間加大

　　今年以來(lái)，原材料上漲、勞動(dòng)力成本上升對家電企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)造成了巨大的壓力。目前，部分原材料的供大于求致使其價(jià)格不斷下跌，這也在一定程度上擴大了企業(yè)的利潤空間。

　　鋼鐵作為家電產(chǎn)品的重要原材料之一，其約占家電行業(yè)可變成本的20%-30%.近期鋼鐵價(jià)格的大幅下降，讓家電企業(yè)大大松了一口氣。銀河證券分析師朱力軍在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“大宗原材料的價(jià)格，如鋼材價(jià)格的下跌對家電企業(yè)是有利的，特別是有利于家電企業(yè)降低成本。”

　　在白色家電領(lǐng)域，鋼材價(jià)格會(huì )直接影響到白色家電產(chǎn)品價(jià)格。冰箱、洗衣機的箱體，空調的室外機，以及空調、冰箱壓縮機外殼的主要材料都是鋼，鋼材成本占1臺空調總成本的比重超過(guò)10%.這無(wú)疑為白色家電企業(yè)帶來(lái)利好消息，鋼材價(jià)格的下降將直接導致空調成本的下降。

　　而供大于求的現象在平板電視的液晶面板領(lǐng)域也同樣有所顯現。目前，上游液晶面板開(kāi)始供大于求，奇美、友達、LGD等面板大廠(chǎng)已紛紛宣布減產(chǎn)?！吨袊娮訄蟆酚浾咴谟堰_工廠(chǎng)看到，有一個(gè)廠(chǎng)房目前已在停工狀態(tài)。

　　據研究機構DisplaySearch統計數據顯示，今年4月至7月，液晶面板的價(jià)格已經(jīng)大幅下跌近10%，32英寸液晶面板的價(jià)格從4月17日的 327美元均價(jià)跌至7月17日的285美元，這其間，37英寸液晶面板的價(jià)格則從432美元跌至390美元，42英寸液晶面板的價(jià)格從552美元跌至 505美元。

　　價(jià)格的走低使國內企業(yè)獲益最大。iSuppli分析師張巖在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“液晶面板新一輪的下行周期已經(jīng)開(kāi)始。在原材料價(jià)格下降的情況下，降低存貨和提高周轉速度是企業(yè)獲得更大利潤的關(guān)鍵。”

　　從價(jià)格戰轉向價(jià)值戰

　　企業(yè)贏(yíng)利能力加強

　　從企業(yè)自身來(lái)看，我國家電企業(yè)的贏(yíng)利能力在逐步增強，這從2008年上半年各家電企業(yè)的財報中可見(jiàn)端倪?？导?、海信、TCL等彩電企業(yè)都出現了利潤同比增長(cháng)翻番的跡象。白電企業(yè)的贏(yíng)利能力也進(jìn)一步加強?；勐斝袠I(yè)研究院的檢測數據顯示，今年上半年國內冰箱、洗衣機、空調行業(yè)的銷(xiāo)售額同比分別增長(cháng)了 16.3%、23.5%、12.8%，海爾、美的、格力等幾家白電上市公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)增幅在10%-40%之間，毛利率都維持在20%左右。

　　“家電企業(yè)贏(yíng)利水平的提升，主要是企業(yè)加大了對成本的控制和加快了推出新產(chǎn)品的速度。”朱力軍接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)。

　　除此之外，無(wú)論是彩電企業(yè)還是白電企業(yè)，都開(kāi)始積極向上游滲透來(lái)提升贏(yíng)利能力。據記者了解，從去年9月份至今，已經(jīng)有海信、創(chuàng )維、TCL、長(cháng)虹、康佳先后開(kāi)始了對平板電視模組的制造。

　　東方證券分析師張小嘎在接受《中國電子報》記者時(shí)表示，從平板電視成本構成來(lái)看，液晶面板和模組占據了總成本的70%，企業(yè)能控制的制造成本只占了30%左右。顯然，涉足模組和液晶面板對于彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)是掌握更多話(huà)語(yǔ)權和獲得更多利潤的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　另外，面對外資品牌的打壓，國內品牌正在從價(jià)格戰向價(jià)值戰轉移，通過(guò)對消費者需求的洞察不斷推出創(chuàng )新的產(chǎn)品和增值的服務(wù)。今年，海信、長(cháng)虹、康佳等企業(yè)紛紛提高了新品推出的速度，用差異化產(chǎn)品贏(yíng)得了更多市場(chǎng)。除創(chuàng )維的酷開(kāi)電視之外，長(cháng)虹推出了TV2.0電視，海信則推出自主研發(fā)的LED（發(fā)光二極管）電視。

　　在國內品牌主動(dòng)求變的策略下，外資品牌也有策略轉移的趨勢。為了獲得更多利潤，東芝已經(jīng)走上了主打數字電視一體機的道路，而日立也剛剛推出高端超薄液晶電視wooo系列。三星、索尼、夏普在獲得了一定市場(chǎng)份額后，下半年或許會(huì )把發(fā)展重點(diǎn)放在渠道的滲透上。雖然價(jià)格戰仍會(huì )繼續，但外資品牌的策略變化，也給國內品牌以調整的機會(huì )。

　　從白電企業(yè)來(lái)看，幾大上市公司都擁有上游資源，如格力擁有自己的空調壓縮機廠(chǎng)凌達，美的有空調壓縮機廠(chǎng)美芝等。黃曉明則認為，白電企業(yè)的贏(yíng)利能力還體現在銷(xiāo)量的增長(cháng)、對成本的控制以及改善內部管理機制上。