DVD格式之爭：高清碟機到底為誰(shuí)而生？

　　國際上兩大高清影碟機與碟片標準——藍光DVD和HD DVD，在全球市場(chǎng)競爭數年之后，如今HD DVD大勢已去。2008年2月19日下午16時(shí)，東芝在日本總部對外正式宣布，經(jīng)過(guò)對其HD DVD整體戰略的透徹分析，決定不再繼續開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售HD－DVD播放機和刻錄機。東芝承諾將繼續為東芝HD DVD產(chǎn)品的所有用戶(hù)提供全面的產(chǎn)品支持和售后服務(wù)。

　　隨著(zhù)東芝的撤出，原先互不相讓的高清影碟機與碟片規格之爭，將變?yōu)橛伤髂岬裙玖ν频?a class="contentlabel" href="http://dyxdggzs.com/news/listbylabel/label/藍光">藍光DVD一統天下。那么，東芝退出HD DVD到底能夠給我們帶來(lái)哪些啟示呢？

　　片源成為碟機標準成敗的關(guān)鍵

　　一直以來(lái)，主導下一代高清碟機標準的主要企業(yè)是索尼和東芝，因此高清碟機標準之爭也是索尼和東芝之間的競賽。片源、光盤(pán)容量、終端價(jià)格、支持廠(chǎng)商等三個(gè)方面成為兩家競爭的焦點(diǎn)。

　　在片源上，兩大陣營(yíng)紛紛拉攏影視公司加盟，似乎好萊塢決定了高清碟機格式的生殺大權。在HD DVD的重磅炸彈《變形金剛》投下之后，藍光陣營(yíng)也開(kāi)始了強大的攻勢。 在價(jià)格方面，兩大陣營(yíng)打起了價(jià)格展。HD DVD也展開(kāi)了血腥的硬件價(jià)格戰，將入門(mén)級HD -DVD影碟機（HD-A2）殺到200美元以下價(jià)位，并在沃爾瑪、Circuit City和Amazon上全面輔貨。索尼將藍光光驅加入PS3中，并以虧本的價(jià)格出售，想借此大面積推廣Blu-ray，但是由于售價(jià)仍然價(jià)高，難以抵抗任天堂wii和微軟xbox的低價(jià)沖擊。

　　在光盤(pán)容量方面，兩家展開(kāi)了容量大比拼。雙層HD DVD光盤(pán)目前最高容量為30GB，東芝去年夏天利用3層光盤(pán)將容量提高到了45GB。Blu-ray的50GB也明顯領(lǐng)先HD DVD的30GB雙層容量和45G三層容量。最近，索尼要在2010年量產(chǎn)500G高清Blu-ray格式光盤(pán)更是將這場(chǎng)容量戰拉向高峰。

　　在支持廠(chǎng)商上，兩家也是爭奪的不可開(kāi)交。說(shuō)到支持廠(chǎng)商不能不說(shuō)微軟。由于微軟在DVD碟機技術(shù)上的判斷失誤導致，對DVD支持一項是就花費微軟客戶(hù)支持上億美金。在未來(lái)的高清碟機市場(chǎng)，微軟已經(jīng)意識到要加入這場(chǎng)爭斗，希望借助下一代碟機占據家居客廳市場(chǎng)的操作系統。因此，XBOX加入了HD DVD光驅?zhuān)椅④浺矆远ǖ恼J為vista操作系統將成為未來(lái)客廳電腦的主要操作系統，這也是PC與家電融合的必然趨勢。而三星、松下、LG以及索尼自己的PS3都加入了索尼的藍光陣營(yíng)，這讓HD DVD倍感無(wú)奈。

　　對HD DVD有利的是中國版HD DVD的出現。為了在下一代DVD產(chǎn)業(yè)中爭奪一定的話(huà)語(yǔ)權，中國光盤(pán)國家工程研究中心于去年推出的中國版HD DVD標準獲得國際組織DVD論壇通過(guò)，中國版HD DVD與HD DVD的區別包括：更改了導航系統，引進(jìn)了具有中國自主知識產(chǎn)權的中國音視頻標準(AVS)等。

　　然而當2008年1月份，美國好萊塢重要電影發(fā)行公司——華納兄弟宣布退出HD-DVD陣營(yíng)，東芝即刻宣布放棄HD DVD的生產(chǎn)銷(xiāo)售，這不得不讓我們看到片源對于一個(gè)高清碟機標準來(lái)講是多么的重要，而光盤(pán)容量、終端價(jià)格、碟機生產(chǎn)商都變得形同虛設。

　　電影制造商為何能決定高清碟機生死？

　　筆者認為碟機消費市場(chǎng)結構的改變是片源制造商之所以能夠把握高清碟機標準命脈的關(guān)鍵因素。

　　在DVD時(shí)代，控制DVD標準的不是片源制造商，而是標準所有者們。他們依靠向碟機企業(yè)收取高昂的專(zhuān)利費生存，中國是90%碟機的制造地，數百家大大小小的碟機制造企業(yè)在中國生存，他們每年要向碟機標準所有者們支付高額的專(zhuān)利費用，賺取的只是廉價(jià)的加工費，由于專(zhuān)利缺失，中國碟機企業(yè)只是穿著(zhù)制服的“包身工”，為各大專(zhuān)利所有者打工。

　　在DVD碟機時(shí)代，我們沒(méi)有聽(tīng)到時(shí)代華納等好萊塢電影的聲音，這是因為DVD時(shí)代的光盤(pán)加密技術(shù)落后，猖獗的盜版光盤(pán)以低廉的價(jià)格進(jìn)入市場(chǎng)，并獲得消費者的蜂擁購買(mǎi)，因此，這種消費群體特征決定好萊塢電影公司在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的位置上并不占據任何地位；此外，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)和電腦的普及，P2P技術(shù)的成熟，越來(lái)越多的城鎮消費者開(kāi)始習慣通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)下載免費的電影，或者走出客廳去電影院去欣賞電影大片。

　　數據顯示，在城市消費者中，DVD影碟機的擁有率為72．5%。2003年，影碟機銷(xiāo)售達到一個(gè)頂峰。之后，影碟機的市場(chǎng)增長(cháng)呈現出下滑趨勢，2004年，影碟機銷(xiāo)量增長(cháng)僅為17.98%，到2005年更呈下降趨勢，增長(cháng)率為17.79%。市場(chǎng)增長(cháng)率的快速下降反映出，影碟機產(chǎn)品在城市市場(chǎng)中日趨飽和，并逐漸轉向了二三級市場(chǎng)。這是因為農村市場(chǎng)可以用來(lái)實(shí)現視頻、音頻播放的工具較少，再加上價(jià)格低廉的DVD以及幾元一張的盜版光盤(pán)也促進(jìn)了牒機在二三級市場(chǎng)的普及。

　　然而在高清碟機時(shí)代，由于高清碟機有著(zhù)較強的加密技術(shù)，讓黑客很難破解，所有有效的減少了盜版高清碟片的生產(chǎn)。而且普通藍光碟機在600美元左右，配置更高的達1000美元；而HD-DVD碟機的入門(mén)價(jià)格也在300-400美元。而且高清碟片的內容價(jià)格也普遍居高，比如，藍光碟片價(jià)格高達幾百元。很明顯，高清碟機的使用群體將是那些高收入者以及素質(zhì)較高的家庭，他們擁有更加寬敞的客廳，可以在自家的客廳里安置小巧的投影儀布置“室內放映間”，他們擁有高學(xué)歷和高素質(zhì)，有著(zhù)較強的版權意識，高清碟機將是他們身份的象征。他們愛(ài)好潮流，好萊塢大片則是他們必然要吸收的“精神食糧”，這一切將好萊塢電影公司推上了高清碟機產(chǎn)業(yè)鏈的最前端，也開(kāi)始控制著(zhù)高清碟機標準的命脈。

　　由此，我們可以理解為何好萊塢電影公司集體倒戈藍光DVD標準之后，東芝的HD DVD便宣布破產(chǎn)了，從根本上講這是由于高清碟機所針對的消費群體特征決定的。

　　EVD和藍光DVD的生存

　　再來(lái)談?wù)劶t光陣營(yíng)的EVD，EVD到底有沒(méi)有生存空間呢？

　　我們分析了，高清碟機所面對的消費者肯定是高端消費者，而紅光陣營(yíng)的EVD并不是國際公認的高清標準，而高清碟機必然是面向全球的高端消費者，不僅僅是中國，所以?xún)r(jià)格因素僅是一個(gè)方面，更重要的是品牌和片源。

　　在品牌和片源方面，EVD都沒(méi)有任何可以值得炫耀的優(yōu)勢，因此筆者認為未來(lái)發(fā)展空間極小，只能作為藍光DVD的補充品，這塊市場(chǎng)會(huì )很狹小。

　　再來(lái)講藍光DVD。索尼為主導的藍光DVD現在成為唯一國際高清碟機標準，好萊塢電影公司集體倒戈藍光DVD，中國碟機制造商集體宣布制造藍光碟機，這都是利好消息。對于很多人擔心互聯(lián)網(wǎng)下載對高清碟機的沖擊，這在筆者看來(lái)這個(gè)沖擊并不會(huì )很大。上面分析了，高清碟機的特點(diǎn)和高清碟機的主要消費群特點(diǎn)，高端消費群讓藍光DVD有著(zhù)良好的市場(chǎng)前景，他們更加注重版權，注重享受，所以隨著(zhù)藍光DVD的規模逐漸增大，價(jià)格逐漸降低，市場(chǎng)前景不可估量。至于業(yè)界擔心受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊之說(shuō)，筆者認為主要是沒(méi)有搞清高清碟機的消費群體而做出的錯誤判斷。