諸多意外致緩液晶電視銷(xiāo)量增長(cháng)

　　“2008年上半年，液晶電視銷(xiāo)量增速明顯低于2007年，低于此前大家對2008年增長(cháng)速度的預期十個(gè)百分點(diǎn)。”調查機構GFK中國《中國液晶電視市場(chǎng)／產(chǎn)業(yè)季度報告》顯示，今年上半年，中國液晶電視市場(chǎng)零售量為527.7萬(wàn)臺，同比增長(cháng)39%。

　　2007年上半年，中國液晶電視市場(chǎng)零售量同比增長(cháng)179%，基于當時(shí)液晶電視良好的增長(cháng)勢頭，2007年末、2008年初，業(yè)界普遍認為2008年液晶電視市場(chǎng)的增速預測應為50%左右。

　　但2008年上半年的諸多意外致使液晶電視市場(chǎng)增速放緩。其一，中國大的經(jīng)濟環(huán)境頻閃紅燈，如股市暴跌、消費價(jià)格上漲等，影響了消費者的購買(mǎi)意向；其二，自然天災連續不斷，如1月份的雪災、5月份的地震、6月份的暴雨洪災等，影響了消費者的購買(mǎi)能力；其三，房地產(chǎn)市場(chǎng)遭遇寒流，雖然中國商品房的價(jià)格沒(méi)有出現全國范圍的下滑，但銷(xiāo)量明顯疲軟，間接制約了中國液晶電視市場(chǎng)的發(fā)展。

　　此外，大中城市市場(chǎng)液晶電視增速的驟降，也在相當程度上影響了整體液晶電視的增速。目前，一二級城市占據中國液晶電視市場(chǎng)的七成以上，經(jīng)歷了自2003年以來(lái)6年的快速發(fā)展，市場(chǎng)需求趨于飽和，2008年上半年，出現了增速驟降跡象，同比增長(cháng)只有20%，拖累了整體液晶電視市場(chǎng)的增長(cháng)速度。

　　不過(guò)，東邊不亮西邊亮，GFK的統計顯示，就在一二級市場(chǎng)出現疲軟跡象之際，三四級市場(chǎng)(縣、縣級市等)對液晶電視的需求開(kāi)始大幅起步，2008年上半年，三四級市場(chǎng)液晶電視銷(xiāo)量的同比增長(cháng)為146%。

　　雖然2008年上半年液晶電視的增長(cháng)不盡如人意，但業(yè)界對下半年的市場(chǎng)轉暖充滿(mǎn)信心：奧運會(huì )即將開(kāi)幕，廠(chǎng)商的促銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)緊鑼密鼓；液晶面板價(jià)格不斷下降，液晶電視的價(jià)格已經(jīng)低于消費者預期；再加上下半年的金九銀十、元旦等眾多彩電銷(xiāo)售旺季，相信液晶電視的消費會(huì )隨之升溫。

　　來(lái)自彩電企業(yè)的消息部分印證了業(yè)界人士的樂(lè )觀(guān)預測。7月17日，TCL集團(000100.SZ)發(fā)布6月份銷(xiāo)售數據公告，公告顯示，該公司2008年6月全球銷(xiāo)售液晶電視386756臺，較去年同期增長(cháng)349.8%，增幅遠遠超出預測。TCL能在彩電銷(xiāo)售傳統的淡季6月份取得液晶電視大幅上揚的業(yè)績(jì)實(shí)屬不易，TCL集團將原因歸結為：其已經(jīng)具備的全球性業(yè)務(wù)布局日趨完善、全球供應鏈整合的效果初顯、全模式高清晰一體機等新產(chǎn)品新技術(shù)的推出速度明顯加快。

　　GFK推算，若2008年下半年液晶電視銷(xiāo)量同比增長(cháng)40%，則可實(shí)現全年1200萬(wàn)臺的銷(xiāo)售預期；若銷(xiāo)量同比增長(cháng)60%，則能達到2007年底預計的1300萬(wàn)臺。