電子書(shū)翻開(kāi)新篇章 是否會(huì )成為下一個(gè)iPod？

　　理論上，電子書(shū)似乎是顯示器的下一個(gè)重要應用。

　　iSuppli公司預測，2012年全球電子書(shū)顯示器出貨量將從2007年的15萬(wàn)個(gè)上升到1830萬(wàn)個(gè)，復合年增長(cháng)率高達161%。預計2012年全球電子書(shū)顯示器銷(xiāo)售額將從2007年的350萬(wàn)美元上升到2.912億美元，復合年增長(cháng)率為143%。


圖4：2007-2012電子書(shū)顯示器單位出貨量與銷(xiāo)售額預測
 
來(lái)源：iSuppli公司，2008年7月

　　數字形式的書(shū)籍、教科書(shū)、手冊和報紙等內容越來(lái)越多。這種趨勢正在增強人們對于外形輕薄和電池工作時(shí)間長(cháng)久的便攜電子閱讀裝置的興趣。亞馬遜(Amazon.com)的Kindle已經(jīng)證明，電子書(shū)閱讀器存在一定的市場(chǎng)，預計2008年出貨量將達到100萬(wàn)個(gè)。

i　　Suppli公司相信，亞馬遜的Kindle對于電子書(shū)的意義，可能堪比蘋(píng)果iPod對于MP3播放器的影響。實(shí)際上，許多跡象顯示Kindle在2008年第一季度的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)2007年的全年銷(xiāo)量。

　　電子書(shū)已經(jīng)通過(guò)Kindle獲得主流市場(chǎng)的接受，市場(chǎng)對電子書(shū)的需求可能受到以下關(guān)鍵市場(chǎng)的推動(dòng)：

? ●教育，包括教科書(shū)、閱讀與參考資產(chǎn)、電子詞典和信息管理器
? ●消費市場(chǎng)，如小說(shuō)、雜志、指南和報紙
? ●專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，包括貿易出版物、手冊和產(chǎn)品文獻
? ●其它市場(chǎng)，如政府文件、軍用地圖和宗教書(shū)籍與材料

　　由于在這么多的市場(chǎng)中存在如此多的機會(huì )，顯示器供應商和消費電子OEM自然趨之若鶩。

驅動(dòng)因素

其它促進(jìn)電子書(shū)/電子閱讀器需求的因素包括：
? ●數字書(shū)和手冊的供應增加，亞馬遜一家現在就有9萬(wàn)多種
? ●顯示器改善，如更加輕薄、畫(huà)質(zhì)更高
? ●對比度高
? ●高反射率
? ●150至200ppi的分辨率。目前6英寸167ppi的Kindle可達600 by 800像素格式
? ●更寬的視角，現在電子書(shū)支持180度的視角

　　感謝iPod

　　iPod革命幫助增強了消費者對于個(gè)人電子產(chǎn)品的了解和親近。這使得消費者更樂(lè )于接受閱讀電子格式的書(shū)籍和其它出版物。

　　索尼2004年在日本市場(chǎng)推出LIBRIe電子書(shū)遭到失敗。iSuppli公司認為，此事證明，如果沒(méi)有iPod得到全球范圍的接受，Kindle之類(lèi)的產(chǎn)品，甚至索尼LIBRIe的后續產(chǎn)品eReader，都不會(huì )象現在那樣成功。

　　最流行的電子書(shū)顯示器平均尺寸是6英寸對角尺寸，平均銷(xiāo)售價(jià)格(ASP)約為23美元。采用E Ink薄膜和電子器件的最終裝配成的有源矩陣底板顯示器型號約為70至80美元。

　　請注意，上述成本只反映顯示器費用，不包括生產(chǎn)電子書(shū)所需的其它元件。

　　許多廠(chǎng)商過(guò)去10年左右一直在向該市場(chǎng)提供顯示器解決方案。E Ink是一家總部在波士頓的電子顯示器(EPD)公司，迄今為止在該市場(chǎng)最為成功。E Ink生產(chǎn)成卷的EPD薄膜，然后運至合作伙伴。它的伙伴把薄膜用于柔性或者TFT-LCD玻璃基板，然后加上電子器件形成顯示器模塊。有源矩陣玻璃的主要供應商是PrimeView International和LG Display。