標準未定：手機廠(chǎng)商混戰移動(dòng)視頻

　　選擇標準對于終端廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，似乎更像一場(chǎng)賭博，手機視頻將是一個(gè)充滿(mǎn)了潛力的上升市場(chǎng)

　　手機發(fā)燒友尹志正在發(fā)愁，自己剛剛從中關(guān)村海龍電子城買(mǎi)進(jìn)的電視手機，是不是過(guò)了奧運會(huì )就不能用了。

　　尹志是在開(kāi)車(chē)上班路上聽(tīng)北京交通臺廣播插播的廣告買(mǎi)的DAB手機，廣告說(shuō)DAB手機能免費收看奧運電視節目，還能收聽(tīng)數字廣播又能打電話(huà)，價(jià)格也才1000元出頭。

　　迫不及待地嘗了幾天鮮，有一個(gè)朋友拿著(zhù)一部聯(lián)想ET880手機向尹志炫耀，說(shuō)這是國家廣電總局提供的CMMB電視手機，在全國37個(gè)城市之間可以免費收看電視節目。

　　尹志這下徹底傻眼了，到底什么才是電視手機？早在兩個(gè)多月前，中國移動(dòng)TD-SCDMA試商用的時(shí)候，尹志就聽(tīng)中國移動(dòng)體驗廳的工作人員說(shuō)過(guò)，3G手機也能收看電視節目。

　　讓尹志大惑不解的是，許多廠(chǎng)家都宣稱(chēng)擁有全系列的電視手機終端，不論是TD-SCDMA還是DAB、CMMB的，這究竟是一個(gè)什么樣的市場(chǎng)？是什么在吸引手機廠(chǎng)商進(jìn)入這場(chǎng)混戰。

　　內容為王

　　其實(shí)，不論是什么技術(shù)，對于消費者來(lái)說(shuō)，最終是體驗到流暢、清晰、性?xún)r(jià)比高甚至免費的移動(dòng)視頻內容。大部分消費者并不關(guān)心到底是什么技術(shù)實(shí)現，這也是導致手機廠(chǎng)商在終端生產(chǎn)上大多選擇齊頭并進(jìn)的戰略。

　　7月10日，聯(lián)想手機發(fā)布“視頻手機”新戰略，不僅展示了基于電信運營(yíng)商網(wǎng)絡(luò )的視頻手機，也發(fā)布了基于廣電總局提供的CMMB技術(shù)的聯(lián)想ET880.聯(lián)想移動(dòng)CEO呂巖對《財經(jīng)時(shí)報》表示，在奧運會(huì )之前，TD-SCDMA+CMMB的產(chǎn)品也將面世。

　　很顯然，讓用戶(hù)來(lái)選擇產(chǎn)品，讓市場(chǎng)來(lái)選擇技術(shù)，成了終端廠(chǎng)商在電視手機領(lǐng)域的最佳選擇。

　　移動(dòng)視頻到底對手機產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生什么樣的影響？

　　在YouTube大行其道的美國，一部擁有3.5英寸超大屏幕的iPhone讓消費者對觀(guān)看視頻內容的習慣產(chǎn)生了重要影響。越來(lái)越多的用戶(hù)通過(guò)iPhone在移動(dòng)中登陸YouTube，感受隨時(shí)隨刻的掌上視頻體驗。根據美國某知名調查公司的調查結果，63%的購買(mǎi)者已經(jīng)使用iPhone觀(guān)看視頻節目了。這個(gè)數字是同期其他手機用戶(hù)觀(guān)看視頻內容比例的數倍。同時(shí)，這篇研究報告顯示，移動(dòng)視頻是一個(gè)沒(méi)有開(kāi)發(fā)的巨大商機。

　　在日韓，手機視頻這種結合了手機和電視的創(chuàng )新應用正走進(jìn)每個(gè)人的生活。有數據顯示，在日韓兩國，視頻業(yè)務(wù)已占到手機增值服務(wù)的50%以上。

　　在中國，隨著(zhù)TD-SCDMA、CMMB數字廣播等網(wǎng)絡(luò )試商用的啟動(dòng)，移動(dòng)視頻應用陸續登陸消費者手上的方寸屏幕。無(wú)論是中國移動(dòng)提供的3G移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)，還是廣電總局提供的CMMB手機電視，抑或是通過(guò)準3G的EDEG網(wǎng)絡(luò )訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，“手機電視”這個(gè)名詞已經(jīng)不再遙遠而陌生。

　　技術(shù)革新使得手機已經(jīng)不再是語(yǔ)音為主的二維世界。某運營(yíng)商負責增值業(yè)務(wù)部的官員曾明確表示：“從整個(gè)發(fā)展趨勢來(lái)看，語(yǔ)音業(yè)務(wù)會(huì )不斷地融合到增值業(yè)務(wù)中。數據業(yè)務(wù)會(huì )是整個(gè)業(yè)務(wù)的核心。以通信通道服務(wù)為基礎，向信息傳媒、娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)擴張，是增值業(yè)務(wù)發(fā)展的需求。其中，綜合視頻業(yè)務(wù)十分重要，包括視頻門(mén)戶(hù)、視頻會(huì )議、視頻監控、視頻彩鈴、視頻聊天、視頻呼叫中心以及視頻播客(視頻分享) 等。”

　　另一方面，市場(chǎng)研究公司ABIResearch的最新研究報告顯示，2008 年，在奧運通信應用的推動(dòng)下，中國移動(dòng)視頻市場(chǎng)將高速增長(cháng)。屆時(shí)中國移動(dòng)視頻用戶(hù)將超過(guò)3200萬(wàn)，其中27%的用戶(hù)將使用廣播技術(shù)，73%的用戶(hù)使用流媒體技術(shù)。顯然，2008年是移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的大好機遇，中國的手機發(fā)展將逃出“聽(tīng)、說(shuō)”的桎梏，全面邁入“看”時(shí)代。

　　左右為難

　　過(guò)去的經(jīng)驗表明，手機廠(chǎng)商特別是正規的手機廠(chǎng)商，在技術(shù)發(fā)生重大變革的時(shí)候，往往面臨抉擇。以TD技術(shù)為例，華為在當年并不看好TD作為3G，而是著(zhù)重投入力量在WCDMA和CDMA2000上，而中興通訊則對TD保持相當的關(guān)注，從近來(lái)中國移動(dòng)對TD的招標情況看，中興通訊不論是在設備還是終端采購上都獨占鰲頭。這樣的事例在中國通信產(chǎn)業(yè)上還很多。

　　選擇標準對于終端廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，似乎更像一場(chǎng)賭博。

　　到底是選擇電信運營(yíng)商的3G網(wǎng)絡(luò )，還是選擇廣電系統的手機電視標準，或者是選擇國家標準委員會(huì )正在選擇的標準，聯(lián)想移動(dòng)的答案似乎是所有的產(chǎn)品都能夠生產(chǎn)出來(lái)。

　　近來(lái)正在熱烈討論的“山寨機”問(wèn)題，顯露出山寨機船小好掉頭的特點(diǎn)，市場(chǎng)熱銷(xiāo)什么產(chǎn)品就生產(chǎn)什么產(chǎn)品，而對于聯(lián)想這樣的正規廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，唯有提前規劃好產(chǎn)品線(xiàn)，才有可能維持企業(yè)的正常運轉。在視頻手機這個(gè)戰略上，聯(lián)想移動(dòng)似乎鐵了心，不管未來(lái)流行什么產(chǎn)品，所有標準的視頻手機產(chǎn)品都要生產(chǎn)。

　　7月10日，聯(lián)想手機為不同人群提供了具有個(gè)性化的移動(dòng)視頻應用解決方案。據了解，第一批上市的產(chǎn)品涵蓋了學(xué)生機、娛樂(lè )機、智能商務(wù)機等多個(gè)機型，提供包含CMMB數字廣播電視網(wǎng)絡(luò )、2.5 G、2.75G、3G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )以及互聯(lián)網(wǎng)等不同接入方式。

　　呂巖表示：“我們非?？春梦磥?lái)手機在視頻應用上的發(fā)展。這不僅基于我們對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的觀(guān)察，更多是基于對消費者需求的洞察。在聯(lián)想手機之前的調研中發(fā)現，目前10%左右的用戶(hù)使用手機來(lái)觀(guān)看視頻。但隨著(zhù)市場(chǎng)的發(fā)展，我們相信，這個(gè)比例將不斷提升，手機視頻將是一個(gè)充滿(mǎn)了潛力的上升市場(chǎng)。”

　　共榮共存

　　和以往不同，在視頻手機上，終端廠(chǎng)商不是一個(gè)人在戰斗。

　　7月10日，聯(lián)想手機宣布與央視國際、優(yōu)酷網(wǎng)展開(kāi)戰略合作，將與內容提供商的合作進(jìn)一步深化，不再局限于單方向使用視頻資源的范疇，而是升級至共同研發(fā)視頻應用。在手機視頻應用市場(chǎng)中，合作與融合將成為最重要的關(guān)鍵詞?？绠a(chǎn)業(yè)、跨行業(yè)的合作將成為顯著(zhù)的趨勢。

　　央視國際(CCTV.COM)占據著(zhù)央視得天獨厚的節目資源，又適逢2008奧運盛事。作為唯一擁有大陸及澳門(mén)唯一奧運賽事音、視頻轉播資源的機構，體育賽事的在線(xiàn)直播成為其最大的賣(mài)點(diǎn)。

　　除了央視官方的視頻內容，越來(lái)越多的人更愿意在視頻分享類(lèi)網(wǎng)站上在線(xiàn)收看視頻，從新聞到美劇，從個(gè)人原創(chuàng )到臺灣綜藝，視頻娛樂(lè )方式已經(jīng)被年輕的消費群體普遍接受。而優(yōu)酷網(wǎng)正是憑借技術(shù)和內容的優(yōu)勢而快速興起的國內的視頻分享網(wǎng)站。

　　此外，聯(lián)想移動(dòng)與CCTV.COM還將在手機視頻、終端內置、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)分析等方面進(jìn)行深入合作。并計劃共同組建團隊，在包括移動(dòng)視頻流媒體、手機客戶(hù)端、手機報、無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)等方面全面合作。

　　易觀(guān)國際研究表明，2010年中國移動(dòng)視頻市場(chǎng)規模將達到3.46億元人民幣。隨著(zhù)手機視頻概念的普及，以及運營(yíng)商、設備制造商和內容提供商在終端、網(wǎng)絡(luò )、內容上的布局的展開(kāi)；隨著(zhù)運營(yíng)商重組的塵埃落定，以及3G牌照的發(fā)放；隨著(zhù)看好手機視頻業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節都強勢介入，中國將吹響手機視頻業(yè)務(wù)快速發(fā)展的號角，手機視頻市場(chǎng)將跨入高速成長(cháng)階段。-

　　鏈接

　　所謂“手機電視”，是指利用移動(dòng)終端為用戶(hù)提供視頻資訊服務(wù)的業(yè)務(wù)。其優(yōu)點(diǎn)是可以交互，用戶(hù)管理和計費機制完善，可以非常方便地進(jìn)行視頻節目的定制和互動(dòng)操作。

　　目前，手機電視業(yè)務(wù)的實(shí)現方式主要有三種。第一是利用蜂窩移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )實(shí)現，如美國的Sprint、我國的中國移動(dòng)和中國聯(lián)通公司已經(jīng)利用這種方式推出了手機電視業(yè)務(wù)。第二是利用衛星廣播的方式，韓國的運營(yíng)商計劃采用這種方式。第三種是在手機中安裝數字電視的接收模塊，直接接收數字電視信號。