蘇寧50萬(wàn)臺特價(jià)平板突擊奧運 力促高清井噴

　　昨日，中國家電連鎖巨頭蘇寧電器對外預測全高清將成為08奧運年彩電市場(chǎng)的主導產(chǎn)品。為此，蘇寧將順勢啟動(dòng)大型促銷(xiāo)活動(dòng)，在奧運前短短20天的時(shí)間內投入50萬(wàn)臺特價(jià)平板強力刺激全高清平板普及行動(dòng)。

　　五重推力醞釀中國全高清大井噴

　　2004年和2005年蘇寧電器在北京、上海兩地分別舉行了兩屆“中國平板電視論壇”，并預言平板電視將在2-3年內成為中國彩電市場(chǎng)的主流，而事實(shí)上到2006年這一預言就成為了現實(shí)，平板電視的銷(xiāo)售金額已經(jīng)超越了CRT彩電，在上海、北京等一線(xiàn)城市CRT彩電已經(jīng)難見(jiàn)蹤跡。

　　在奧運召開(kāi)前夕，在蓬勃的奧運經(jīng)濟面前，蘇寧電器再次預測：1080P的全高清平板將在奧運前后迎來(lái)大井噴，實(shí)現全速普及，到2008年年底逐步超越標清電視(720P以下)和高清平板(720P)成為消費主流。蘇寧電器彩電事業(yè)部總經(jīng)理李斌在接受記者采訪(fǎng)時(shí)解釋了作出這一預測的五大理由：

　　奧運經(jīng)濟催生高清視聽(tīng)產(chǎn)品普及

　　2008年北京奧運會(huì )將是奧運史上第一次由BOB向全世界擁有版權的電視臺，提供全部高清標準的電視轉播信號，為此中央電視臺將投入65輛的高清轉播車(chē)，而隨之而來(lái)的就是高清視聽(tīng)產(chǎn)品的巨大商機。

　　利用奧運契機實(shí)施支柱產(chǎn)品的消費結構轉型，擴大內需，則無(wú)疑更具有持續性，也更符合國家的政策方針。借助奧運商機，全高清平板的全面上位也更值得期待。

　　全高清信號落地“保駕護航”

　　2008上半年統計，國內數字電視用戶(hù)已達到2700萬(wàn)戶(hù)，為高清平板電視產(chǎn)品的推廣普及奠定了很好的基礎。北京、上海、天津、青島、秦皇島、沈陽(yáng)等6個(gè)奧運城市以及廣州、深圳，從今年6月1日起便開(kāi)播了全高清地面數字電視，同時(shí)其他29個(gè)省會(huì )城市也將年內實(shí)現這一普及目標；此外，中星9號衛星的成功發(fā)射，更將為高清平板電視普及二三級市場(chǎng)和農村市場(chǎng)電視的更新?lián)Q代帶來(lái)新的契機。

　　目前國內已經(jīng)開(kāi)通了央視高清頻道、文廣新視覺(jué)高清和CHC高清電影頻道三個(gè)高清頻道，在節目供應方面,央視下屬專(zhuān)門(mén)負責節目供應的子公司中視傳媒早就為央視高清頻道儲存了上千小時(shí)的高清節目,而且央視也開(kāi)始采用高清和標清兼容的方式制作一些名牌電視欄目。種種利好正在為全高清電視的普及搭建好了軟件基礎。

　　國際全高清面板產(chǎn)業(yè)鏈升級

　　目前歐美國家的全高清平板的普及率已經(jīng)超過(guò)了50%，而日韓的這一數據則超過(guò)了45%，全高清早已進(jìn)入“尋常百姓家”。高清技術(shù)正以日新月異的速度在發(fā)展，平板電視作為消費電子產(chǎn)品的特點(diǎn)也越來(lái)越明顯。

　　廠(chǎng)商全高清平板陣營(yíng)大擴軍

　　平板電視在中國市場(chǎng)迅速成為主流與幾乎所有彩電品牌都引入LCD、PDP生產(chǎn)線(xiàn)有巨大關(guān)聯(lián)，雨后春筍般上市的平板新品最快地改變了中國消費者對于彩電的原有認知，量變形成質(zhì)變，最終成就了平板電視在中國彩電市場(chǎng)的霸主地位。

　　而在市場(chǎng)需求膨脹、上游面板產(chǎn)業(yè)鏈升級的雙重驅動(dòng)下，彩電廠(chǎng)商對于全高清平板的研發(fā)投入不斷加大，平板電視中全高清產(chǎn)品的比例也越來(lái)越大。2008年的平板上市新品中，合資品牌全高清型號達到了70%，而國產(chǎn)品牌的全高清型號也已經(jīng)達到了50%左右，目前正在市面上銷(xiāo)售的平板產(chǎn)品中全高清型號已經(jīng)占據了半壁江山，陣營(yíng)大幅度擴軍。

　　全高清高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢凸顯

　　李斌介紹道，以同一品牌42寸的液晶電視為例，全高清型號只比高清型號貴20美元左右，折合人民幣不到150元，而其他尺寸段的產(chǎn)品價(jià)差大致也在20美元-40美元左右，均縮小到5%以?xún)?，與國際市場(chǎng)現行的價(jià)格體系已基本接軌。

　　價(jià)格歷來(lái)是高端產(chǎn)品普及的最大門(mén)檻，在平板產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入越來(lái)越多家庭的今天，全高清電視在具有明顯的清晰度優(yōu)勢、更符合未來(lái)電視信號發(fā)展趨勢的情況下，能夠達到接近于高清產(chǎn)品的價(jià)格水平，明顯的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢勢必將搬開(kāi)其進(jìn)入千萬(wàn)家庭的最后一個(gè)攔路石。

　　萬(wàn)名消費者調研探究高清消費趨勢

　　李斌透露， 2008上半年國內城市市場(chǎng)平板電視消費總量接近600萬(wàn)臺，下半年預計超過(guò)900萬(wàn)臺，全年總銷(xiāo)量達到1500萬(wàn)臺。受高清奧運影響，08國內平板電視同比增幅有望達50%，而蘇寧的全年平板銷(xiāo)售目標是400萬(wàn)臺。要想達成這一目標，除了具備上述六大利好因素外，對消費者的消費心理引導也至關(guān)重要。

　　因此，在端午節小黃金周結束之后，蘇寧電器就聯(lián)合GFK在全國北京、上海、廣州、深圳你、南京等十大重點(diǎn)城市進(jìn)行了一輪消費者調研，調研對象是蘇寧上千萬(wàn)會(huì )員數據庫中隨機抽取的1萬(wàn)名會(huì )員，調研目的則是了解消費者在面臨奧運將會(huì )產(chǎn)生的消費需求。

　　調查結果顯示，排在第一位的消費需求品類(lèi)就是大屏幕平板電視，占調查樣本的23%，而緊隨隨后的是電腦(19%)和數碼相機(17%)，其中數碼相機主要集中在北京、天津等奧運城市，平板電視和電腦作為中國多數消費者零距離接觸奧運會(huì )的途徑，則相對分散，因此市場(chǎng)需求總量較高。

　　而在平板電視消費需求人群中，關(guān)于對全高清彩電的認識度則不到40%，消費者尚無(wú)法嚴格區分高清彩電和全高清彩電之間的像素區別，但有一點(diǎn)相同的是由于受到奧運高清轉播概念的影響，80%以上的消費者已經(jīng)明確提出要購買(mǎi)更高清的彩電，在同等或相近價(jià)位上愿意選擇“像素最高”的型號，這也說(shuō)明全高清彩電實(shí)質(zhì)上已經(jīng)具備了很高的群眾消費基礎，但還需要廠(chǎng)商共同進(jìn)行更全面的選購知識普及。

　　李斌表示，這樣的消費調研將有助于廠(chǎng)商將資源科學(xué)規劃，合理調配，將廠(chǎng)商全高清推廣的戰略和消費者需求全面進(jìn)行結合，這也有助于即將啟動(dòng)的全高清電視大型普及活動(dòng)的順利實(shí)施。

　　蘇寧強勢啟動(dòng)“激情華夏 高清天下”

　　從本周起直至奧運開(kāi)幕后的8月10日共四周的時(shí)間，蘇寧聯(lián)合幾乎所有主流彩電品牌，在全國700多個(gè)門(mén)店啟動(dòng)“激情華夏 高清天下”大型彩電促銷(xiāo)活動(dòng)。為此，蘇寧已經(jīng)備貨50萬(wàn)臺特價(jià)平板集中投入市場(chǎng)，其中合資品牌和國產(chǎn)品牌各占50%。

　　據蘇寧電器彩電事業(yè)部總經(jīng)理李斌透露，高清彩電消費的爆發(fā)時(shí)點(diǎn)雖然具有諸多有利外部因素，但市場(chǎng)的最終爆發(fā)還是需要敏感價(jià)格的刺激，為此蘇寧已與三星、LG、夏普、索尼、松下、創(chuàng )維、海信、康佳、TCL、海爾、長(cháng)虹、東芝、飛利浦等十多家主流彩電品牌達成共識，聯(lián)合促銷(xiāo)，共同讓利，50萬(wàn)臺特價(jià)平板總讓利幅度將超過(guò)5億元，平均降價(jià)幅度近20%。

　　針對奧運贊助品牌松下、三星、海爾等蘇寧電器還將開(kāi)辟專(zhuān)場(chǎng)，推出奧運高清型號實(shí)施特別讓利，采取簽名售機等形式讓這些奧運品牌能夠在奧運前夕和中國消費者進(jìn)行全方位的接觸，而奧運賽事開(kāi)始之后，蘇寧電器還將在各旗艦店設置高清賽事體驗區，云集各大品牌大屏幕高清彩電，讓消費者近距離體驗纖毫畢現的賽事效果。

　　針對消費對全高清彩電認知度低的調研結果，蘇寧電器還將在門(mén)店設置全高清彩電的銷(xiāo)售排行榜，讓消費者清晰了解全高清彩電型號和暢銷(xiāo)情況，做到有的放矢。已經(jīng)開(kāi)辟數字信號的地區，蘇寧電器還將開(kāi)展購買(mǎi)高清彩電送數字機頂盒的活動(dòng)，讓消費者第一時(shí)間享受到高清電視和高清電視信號一起帶來(lái)的視聽(tīng)享受。