美的曝回購門(mén)丑聞業(yè)績(jì)造假 經(jīng)銷(xiāo)商集體討伐

　　繼去年制造微波爐假標準之后，美的日前又曝出造假業(yè)績(jì)丑聞。熱訊網(wǎng)公布的7月份首周微波爐暢銷(xiāo)排行榜成為美的暗箱操作“回購門(mén)”事件現形的引線(xiàn)，記者透過(guò)這份榜單發(fā)現，一直以60—70%的份額遙遙領(lǐng)先的格蘭仕和追隨品牌美的的份額突然180度大轉向，更讓人大跌眼鏡的是，美的微波爐銷(xiāo)量竟是格蘭仕的80倍以上。

　　美的微波爐究竟有何神通？美的方面及有關(guān)渠道商多次回避采訪(fǎng)。格蘭仕微波爐市場(chǎng)部負責人直言不諱指出，這是“回購”造假的結果，就象一小學(xué)生靠作弊得了滿(mǎn)分而大肆鼓吹自己如何能耐。

　　據調查，今年以來(lái)，美的微波爐要求其關(guān)聯(lián)代理商在全國各地的中怡康網(wǎng)點(diǎn)大量回購，其目的是為了通過(guò)回購提升其占有率而達到不可告人的目的。目前，這起大面積的“回購門(mén)”做假事件已經(jīng)引起整個(gè)家電業(yè)的恐慌，不少業(yè)內經(jīng)銷(xiāo)商在痛斥美的這種惡劣行徑的同時(shí)，紛紛表示要和美的劃清界限，這鬧劇也在制造中國家電界的悲哀。

　　經(jīng)銷(xiāo)商集體討伐美的“回購門(mén)”

　　格蘭仕市場(chǎng)部負責人表示，目前美的微波爐正在全國大范圍通過(guò)“回購”來(lái)制造業(yè)績(jì)，特別是在中怡康等統計機構監測網(wǎng)點(diǎn)，這種假動(dòng)作已經(jīng)到了瘋狂的地步。

　　知情人士指出，美的的主業(yè)是空調，國家已明確明年將要淘汰低能效空調，美的目前有近千萬(wàn)臺這樣的空調壓在工廠(chǎng)和渠道上，加上今年的涼夏、股市進(jìn)入熊市、國家宏觀(guān)經(jīng)濟調控、生產(chǎn)要素全面通漲、人民幣大幅度升值等因素困擾，美的今年的業(yè)績(jì)很難向股民交待，“回購門(mén)”丑聞客觀(guān)上是美的為了上市公司的虛假繁榮自種的惡果。

　　據了解，美的這種采用政策性手段脅迫代理商“回購”的行為不僅愚弄了消費者和股民，極大的損害了美的品牌形象，更傷害了經(jīng)銷(xiāo)商的經(jīng)營(yíng)信心。青島一位美的經(jīng)銷(xiāo)商在接受采訪(fǎng)時(shí)透露，美的微波爐總經(jīng)理張武力曾直接致電他，要求他準備資金“回購”，并且許諾如果資金不暢，美的隨時(shí)可以提供資金支持。該經(jīng)銷(xiāo)商還透露，這種商業(yè)操作手法還是第一次聽(tīng)到，這讓他感覺(jué)到這個(gè)企業(yè)很危險。

　　據內部人士透露，從2007年底開(kāi)始，美的微波爐不少代理商由于無(wú)法忍受美的長(cháng)期的“空轉”要求，已經(jīng)停止了合作。

　　“三低產(chǎn)品”充斥“回購門(mén)”

　　有關(guān)經(jīng)銷(xiāo)商還透露，從2006年開(kāi)始，美的微波爐為了達到在短時(shí)間內提升占有率的目的，大量以低質(zhì)、低價(jià)、低能效的“三低”產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。雖然美的集團要求美的微波爐有意識提價(jià)，但品牌的溢價(jià)能力有限，從中怡康的今年1—5月份的數據來(lái)看，美的的同城品牌格蘭仕牢牢占據了近55%的市場(chǎng)份額，而美的總是在30%徘徊，由此可見(jiàn)美的低價(jià)策略并不成功。

　　而低價(jià)帶來(lái)的最大的問(wèn)題是產(chǎn)品質(zhì)量得不到保證，導致美的微波爐頻繁出問(wèn)題，在上個(gè)月合肥的綠都花園，美的微波爐的劇烈爆炸也給“三低產(chǎn)品”敲響了警鐘。美的一車(chē)間工人說(shuō)，為了趕進(jìn)度，產(chǎn)品偷工減料現場(chǎng)十分普遍。上個(gè)月北京的一消費者就曾經(jīng)投訴美的平板微波爐加熱不均勻，待現場(chǎng)拆機一看，原來(lái)美的的平板微波爐比其他品牌的平板微波爐都少了一個(gè)底部最核心最關(guān)鍵的部件—微波攪波器。

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　　“假標準”還在繼續上演

　　去年因為“假標準”事件，美的微波爐被各地工商、技術(shù)監督部門(mén)查處，被罰款近300萬(wàn)元，在許多市場(chǎng)面臨被清場(chǎng)。然而，受到處罰后，美的公司只是把宣傳材料上的“中國微波爐行業(yè)蒸標準”改成了“微波爐蒸標準”，繼續放在賣(mài)場(chǎng)宣傳，誤導消費者。近日，溫州、南京的技術(shù)監督部門(mén)又接到市民電話(huà)，投訴美的行業(yè)蒸標準造假。

　　據美的一代理商透露，美的內部職業(yè)經(jīng)理人“三年一道檻”的業(yè)績(jì)考核制度，讓其各事業(yè)部常常在市場(chǎng)上做出極端舉動(dòng)。