三足鼎立 數字電視發(fā)展現狀

　　2008年6月9日，中國在西昌衛星發(fā)射中心用“長(cháng)征三號乙”運載火箭，成功將“中星九號”廣播電視直播衛星送入太空。中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波認為：“中星九號”升空的意義不僅在于使數千萬(wàn)家庭可直接收看北京奧運會(huì )盛況以及讓中國邊遠地區民眾能夠收看電視，更重要的是促成了衛星、有線(xiàn)、地面三大數字電視傳輸方式的三足鼎立之勢。對于這三種數字信號傳輸方式的未來(lái)發(fā)展，從現階段的形式以發(fā)展呢的眼光來(lái)看，各有特點(diǎn)難分仲伯。而終端產(chǎn)品技術(shù)儲備將成為影響未來(lái)三大數字電視收視方式發(fā)展步伐的重要因素之一。

　　“中星九號”打破數字電視現有格局

　　近幾年，數字平板電視發(fā)展漸進(jìn)普及期，根據中國電子商會(huì )與中國家電市場(chǎng)聯(lián)合調查研究課題組發(fā)布的《2008年中國平板電視城市消費者需求狀況研究報告》預測： 2008年中國有線(xiàn)數字電視用戶(hù)將達5000萬(wàn)。而“中星九號”的升空預示著(zhù)用戶(hù)在終端設備允許的條件下可輕松接收衛星數字電視，而需要電視臺作為中轉。作為另兩類(lèi)正在如火如荼投入普及的數字信號傳輸方式——地面數字電視和有線(xiàn)數字電視來(lái)說(shuō)無(wú)疑會(huì )在電視用戶(hù)總量一定的情況下，分食這5000萬(wàn)的數字電視需求。

　　中星9號傳輸特點(diǎn)優(yōu)勢突出，其采取不加密方式傳輸節目，居民只要安裝衛星地面接收設施就可收看并按要求傳輸47套免費的高清和標清數字電視節目，對電視觀(guān)眾免費。信號可以直接到戶(hù)，而不必經(jīng)電視臺再轉送，覆蓋面積大，將有效解決中國廣大偏僻鄉村無(wú)法收看衛星直播節目的尷尬。

　　數字終端產(chǎn)品儲備情況將影響三大信號接收形式推進(jìn)

　　迄今為止，衛星數字電視、有線(xiàn)數字電視、地面數字電視均未形成太大規模，發(fā)展前景受多方面因素影響趨勢難料。有線(xiàn)數字電視優(yōu)勢明顯，就如從前的模擬信號到有線(xiàn)模擬信號，強度有很大提升，加之合理的收費，在全國的普及速度可能很快。而地面信號還是依靠地面折射，信號相對較弱。因此鑒于有線(xiàn)數字電視的特點(diǎn)，仍有很大生存發(fā)展空間。而衛星數字電視在費用和信號雙方面均有優(yōu)勢，在勢均力敵情況下，終端產(chǎn)品的發(fā)展程度和技術(shù)儲備在很大程度上將影響信號傳輸方式普及的推進(jìn)。衛星數字電視方面，長(cháng)虹2008年6月11日，相距“中星9號”上天的第三天已發(fā)布了首臺“衛星數字電視一體機”，據透露，長(cháng)虹早在10年前就已經(jīng)獲得國務(wù)院同意生產(chǎn)“衛星數字電視一體機”的牌照，因此從長(cháng)虹“首臺衛星數字電視”的反應速度來(lái)看是有豐富技術(shù)儲備的。在政策允許的情況下，衛星數字電視的普及工作可以順利展開(kāi)。地面數字電視方面，2006年8月公布了中國地面數字電視的國家標準，2008年的1月1號開(kāi)始在北京試驗播出，2008年5月已經(jīng)開(kāi)始了正式播出，發(fā)展速度和其他國家相比是驚人的，而數字電視一體機作為最適合地面數字電視信號接收的終端產(chǎn)品的發(fā)展也全面帶動(dòng)了地面數字信號的發(fā)展。如：東芝、LG、TCL等企業(yè)相繼發(fā)布一體機產(chǎn)品，尤其東芝為在國內啟動(dòng)并不長(cháng)的情況下，在地面數字電視的消費認知和各地終端產(chǎn)品的率先推廣做了很大努力。有線(xiàn)數字電視方面，雖已擁有了相對固定的用戶(hù)群，但終端產(chǎn)品發(fā)展緩慢，至今大部分用戶(hù)還在用機頂盒產(chǎn)品收視。

　　無(wú)疑，在消費電子產(chǎn)品市場(chǎng)終端產(chǎn)品直面消費者，其市場(chǎng)滲透能力將反作用于前端技術(shù)的普及。專(zhuān)家陸刃波指出：現在無(wú)論是“衛星數字電視一體機”還是“地面數字電視一體機”均處于起步階段，消費認知均處于萌芽階段，建議企業(yè)積極培育市場(chǎng)，均有機會(huì )引領(lǐng)消費需求。

　　國內數字電視運營(yíng)  良性市場(chǎng)運作模式尚未形成

　　無(wú)線(xiàn)數字電視由于與用戶(hù)間缺少了運營(yíng)商這一中間環(huán)節，普及似乎是更容易的。但問(wèn)題在于無(wú)線(xiàn)數字信號的發(fā)展需求很高的成本投入，國家僅能負擔一部分費用，而缺少了運營(yíng)商這一商業(yè)化模式，誰(shuí)來(lái)投入、誰(shuí)可獲利均成了我國無(wú)線(xiàn)數字電視運營(yíng)體系還沒(méi)有很好解決的問(wèn)題。而有線(xiàn)數字電視的運營(yíng)形式看似是健全的，但問(wèn)題在于過(guò)高的費用難于被廣大受眾所接受，如何讓運營(yíng)商將收費降低到廣大受眾能夠接受的范圍，有線(xiàn)數字電視的普及似乎更加容易了。

　　另外，隨著(zhù)數字電視市場(chǎng)的發(fā)展，嶄新的合作模式也在形成。如地面運營(yíng)商夸電視臺與廣電的頻道合作，可豐富數字電視頻道資源、擴大信息流的通暢程度。但這種合作受到了一些質(zhì)疑。一些行業(yè)人士擔心頻道資源有可能被收回，專(zhuān)家陸刃波認為：因為這種廣電與運營(yíng)商的合作方式一旦達成，也是兩方面經(jīng)過(guò)時(shí)間和利益的反復斟酌達成協(xié)議后的結果，短時(shí)間內改變的可能比較小。對于這種合作方式的評價(jià)現在還無(wú)從談起，仍在摸索階段。

　　總之，這地面數字電視、衛星數字電視、有線(xiàn)數字電視都在共同發(fā)展，而未來(lái)的趨勢如何，由于他們現在的發(fā)展還存在著(zhù)比較致命的問(wèn)題，誰(shuí)能成為主流還有待觀(guān)望。