牽手奧運 太陽(yáng)能行業(yè)進(jìn)入大公關(guān)時(shí)代

　　最近太陽(yáng)能行業(yè)有兩條新聞讓人振奮，一則是太陽(yáng)雨牽手殘奧，成為殘奧助威團獨家全程助威團合作伙伴，另一則是皇明建設的奧運射擊運動(dòng)館、奧運現代五項館、奧運會(huì )山地自行車(chē)館、首都體育館、五棵松體育文化中心熱水工程和光電照明工程均順利通過(guò)專(zhuān)家的驗收。參與奧運，開(kāi)創(chuàng )了太陽(yáng)能行業(yè)公關(guān)先河。

　　逢大事太陽(yáng)能企業(yè)的身影在哪里？

　　借勢營(yíng)銷(xiāo)，成為了很多行業(yè)企業(yè)的重要營(yíng)銷(xiāo)手段。每逢國內和國際上舉行的具有重大影響力的活動(dòng)，便會(huì )有許多行業(yè)的企業(yè)。而太陽(yáng)能企業(yè)的身影幾乎看不到。這與太陽(yáng)能行業(yè)的發(fā)展不無(wú)關(guān)系。

　　從行業(yè)本身來(lái)講，由于是一個(gè)新興行業(yè)，沒(méi)有得到國家和社會(huì )的重視，其在眾多行業(yè)中的地位并不明顯，更不突出。從企業(yè)角度來(lái)講，由于發(fā)展時(shí)間短，大多企業(yè)處于成長(cháng)階段，經(jīng)濟實(shí)力不足。即使有機會(huì )，也只是參加那些知名度不是很高的活動(dòng)。參與國際性的活動(dòng)更是心有余而力不足，以致中國太陽(yáng)能企業(yè)尚未在像奧運會(huì )這樣國際性的大事件有一席之地。

　　太陽(yáng)能行業(yè)需要自我推銷(xiāo)

　　隨著(zhù)太陽(yáng)能行業(yè)自身的不斷發(fā)展，以及國家對新能源的越來(lái)越重視，太陽(yáng)能行業(yè)到２００６年才受到社會(huì )和國家有關(guān)部門(mén)的關(guān)注。太陽(yáng)能企業(yè)也在不斷的推銷(xiāo)著(zhù)自己，皇明把太陽(yáng)能送往南極，四季沐歌與航天事業(yè)結緣，成為航天事業(yè)的合作伙伴，這些策劃不但成就了企業(yè)，而且也是一次又一次的太陽(yáng)能行業(yè)攻關(guān)活動(dòng)。這些攻關(guān)活動(dòng)，讓人們認識了太陽(yáng)能，提升了太陽(yáng)能行業(yè)形象。太陽(yáng)能行業(yè)剛剛從初期階段向成長(cháng)階段過(guò)渡，需要的是整個(gè)行業(yè)的大公關(guān)、大策劃。

　　應該說(shuō)太陽(yáng)能企業(yè)并不缺乏這樣的愿望，而是缺少參與的實(shí)力、資源和機遇。2008，北京奧運會(huì )和殘奧會(huì )將讓中國成為世界矚目的中心，而開(kāi)始大步走向世界的中國企業(yè)也迎來(lái)一次展示自己，品牌鍍金的良機。

　　在這個(gè)“注意力經(jīng)濟”凸顯的時(shí)代，中國乃至全球企業(yè)，都試圖搭上奧運順風(fēng)車(chē)，促銷(xiāo)其產(chǎn)品，提升品牌形象，當下可謂是炙手可熱。但搭乘奧運會(huì )班車(chē)真是一票難求。很多企業(yè)在無(wú)法趕上奧運這班車(chē)后，又把目光轉向了奧運會(huì )之后的殘奧運，使出渾身解數，各施奇招，力爭從殘奧會(huì )分得一杯羹。百年一遇的歷史機遇對中國太陽(yáng)能企業(yè)來(lái)說(shuō)機不可失。

　　太陽(yáng)能企業(yè)牽手奧運的理由

　　殘奧會(huì )的影響力雖然遜于奧運會(huì )，但也具有很高的熱度，與殘奧會(huì )牽手的競爭也是相當的激烈，能夠與殘奧沾上一點(diǎn)邊，已實(shí)屬不容易。如果成為獨家合作伙伴，那更是難上加難，高高的門(mén)檻讓許多企業(yè)卻步。比如成為殘奧助威團獨家全程合作伙伴的標準就非常嚴格，申報企業(yè)必須在國際上具有較高的影響力，與全球的殘奧會(huì )相匹配；要符合“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的指導理念；還必須是本行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，還要在公益事業(yè)上積極承擔社會(huì )責任。三個(gè)標準都是硬性的，缺一不可。

　　中國殘聯(lián)和中國殘奧委，經(jīng)過(guò)對五百多家有實(shí)力的大型企業(yè)層層嚴格篩選，最終以最符合評選標準的最高分，確定太陽(yáng)雨太陽(yáng)能集團為助威團全程獨家合作伙伴。

　　據中國殘奧委的負責人介紹，在選拔中過(guò)程中，首先從眾多的行業(yè)中選定了太陽(yáng)能行業(yè)，因為太陽(yáng)能行業(yè)的理念與殘奧會(huì )的理念相符。后來(lái)又在太陽(yáng)能行業(yè)幾千家企業(yè)經(jīng)過(guò)千挑萬(wàn)選，太陽(yáng)雨最終脫穎而出。

　　分析一下搭乘上奧運會(huì )這輛列車(chē)的企業(yè)，都具備了兩種實(shí)力，一是把握并滿(mǎn)足全球需求的能力，二是贊助活動(dòng)的經(jīng)濟實(shí)力。

　　而太陽(yáng)雨和皇明具備了上述兩項實(shí)力。太陽(yáng)雨其產(chǎn)品出口80多個(gè)國家和地區。并一直致力于綠色理念的傳播，提出了做國際化的綠色主人，要以國際化領(lǐng)航者的身份，主宰綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，引領(lǐng)綠色行業(yè)的發(fā)展潮流，以綠色產(chǎn)業(yè)國際化領(lǐng)航者的姿態(tài)和高度來(lái)思維和做事。

　　皇明則以領(lǐng)先國際的生產(chǎn)技術(shù)和品牌影響力，以高票中標奧運工程，參與到奧運場(chǎng)館的建設中，讓全世界的體育健兒享受到綠色的陽(yáng)光熱水。

　　引領(lǐng)太陽(yáng)能行業(yè)進(jìn)入大公關(guān)時(shí)代

　　太陽(yáng)雨和皇明很好地利用了資源，抓住了機遇，以致于成就了它們與奧運的結緣。正如太陽(yáng)能協(xié)會(huì )太陽(yáng)能熱利用專(zhuān)業(yè)委員會(huì )主任羅振濤講的那樣，“太陽(yáng)雨牽手殘奧會(huì )，不僅僅是太陽(yáng)雨的榮耀，也是整個(gè)中國太陽(yáng)能熱利用行業(yè)的榮耀。”

　　皇明參與奧運會(huì )建設，太陽(yáng)雨牽手殘奧，對太陽(yáng)能行業(yè)來(lái)說(shuō)，其象征意義更重要。從皇明奔赴南極，到四季沐歌入主航天，再到今天皇明與太陽(yáng)雨同時(shí)參與中國百年一遇的國際體育盛事，展示出了中國太陽(yáng)能行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了大公關(guān)時(shí)代。從逢大事見(jiàn)不到太陽(yáng)能企業(yè)的身影，到大事之中有太陽(yáng)能企業(yè)的一席之地，預示著(zhù)太陽(yáng)能行業(yè)真正到了“破繭”時(shí)，也在證明著(zhù)，太陽(yáng)能行業(yè)已經(jīng)具備了足夠的發(fā)展信心。

　　長(cháng)期以來(lái)，許多國家用有色眼鏡來(lái)看中國的減排工作，對中國橫加指責。太陽(yáng)雨太陽(yáng)能集團把太陽(yáng)能熱水器推廣到全器８０多個(gè)國家和地區，并在世界太陽(yáng)能大會(huì )上呼吁聯(lián)合國把中國的太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)列入“CDM”項目，讓中國的太陽(yáng)能熱水器為世界節能減排做出貢獻?；拭鲃t多次在聯(lián)合國相關(guān)論壇上，宣傳中國的太陽(yáng)能熱利用發(fā)展狀況，與世界分享中國的環(huán)保節能經(jīng)驗。不管是太陽(yáng)雨還是皇明，這些行動(dòng)已經(jīng)超越了企業(yè)公關(guān)、行業(yè)公關(guān)，已經(jīng)上升到了為國家公關(guān)的層面。這種為國家責任感，反過(guò)來(lái)將提高行業(yè)的社會(huì )地位和影響力。