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3G時(shí)代手機媒體將大行其道

作者:馬斌 時(shí)間:2008-05-14 來(lái)源:人民郵電報 收藏

  隨著(zhù)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展和移動(dòng)終端功能的不斷提升,手機已逐步成為繼報紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。在化的進(jìn)程中,全面崛起的手機報和日漸流行的手機閱讀已成為領(lǐng)域引人注目的亮點(diǎn)。

本文引用地址:http://dyxdggzs.com/article/82524.htm

  當前,雖然手機報和手機閱讀等服務(wù)在發(fā)展定位、合作模式、數字版權、管理政策等方面還存在諸多問(wèn)題,但手機的媒體化已是大勢所趨。面向未來(lái),隨著(zhù)國內商用的逐步推進(jìn),傳統報業(yè)、出版業(yè)和廣播電視業(yè)將加速向移動(dòng)終端匯聚,手機媒體業(yè)必將步入快速發(fā)展的新階段。

  傳統報業(yè)媒體與手機的結合而出現的手機報,已成為擁有龐大讀者群的新興數字媒體

  隨著(zhù)傳統報業(yè)與手機的加速結合,一個(gè)新興的數字媒體形式“手機報”應運而生。如今,全國一些主流媒體紛紛推出了手機報,手機報的種類(lèi)已有100多種,用戶(hù)已有數千萬(wàn)。手機報的迅速崛起,不僅有效拓展了傳統報業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)行渠道,也給移動(dòng)運營(yíng)商開(kāi)辟了新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)。

  從手機報的特征來(lái)看,手機報主要運用WAP和彩信、彩e、短信等移動(dòng)通信技術(shù),可將傳統平面媒體或網(wǎng)站的新聞內容經(jīng)過(guò)整合加工后發(fā)送到手機上,供用戶(hù)閱讀;用戶(hù)也可通過(guò)WAP登錄相關(guān)新聞網(wǎng)站,閱覽有關(guān)媒體的新聞。與傳統平面媒體相比,手機報不僅具有隨時(shí)、隨地、隨身的特點(diǎn),而且具有圖文、聲音、動(dòng)畫(huà)、影像等多種媒體形式,更容易實(shí)現與用戶(hù)的互動(dòng)。因此,手機報一經(jīng)出現,便受到了人們的廣泛關(guān)注。

  自2004年7月《中國婦女報》推出國內第一家手機報以后,全國許多媒體紛紛與移動(dòng)運營(yíng)企業(yè)合作推出了手機報,手機報如雨后春筍般涌現。2005年10月,伴隨著(zhù)中國移動(dòng)《手機報》的推出,手機報全面升溫。經(jīng)過(guò)2005年和2006年的市場(chǎng)培育,步入2007年,國內手機報發(fā)展步伐進(jìn)一步加快。為了借助手機宣傳黨的政策、打造自身品牌,2007年中共中央機關(guān)報《人民日報》相繼與中國移動(dòng)和中國聯(lián)通合作,推出了面向手機用戶(hù)的手機報,手機報已躋身國內主流媒體行業(yè)。在移動(dòng)運營(yíng)商等各方的積極推動(dòng)下,國內手機報的用戶(hù)規模持續增長(cháng)。目前僅中國移動(dòng)手機報用戶(hù)已超過(guò)了3000萬(wàn),這個(gè)數字已經(jīng)超過(guò)國內任何單一平面媒體的發(fā)行量。

  值得關(guān)注的是,近幾年來(lái),手機報在“兩會(huì )”和黨的“十七大”等重要會(huì )議和重大事件的報道中,發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用,顯示了手機媒體獨特的傳播優(yōu)勢。自2005年以來(lái),人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視國際、千龍網(wǎng)等國家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站紛紛開(kāi)始嘗試用手機報道“兩會(huì )”,手機在重大時(shí)政報道中已經(jīng)扮演了十分重要的角色。特別是2007年10月黨的十七大召開(kāi)期間,新華社與中移動(dòng)合作推出了《十七大手機報》,成為手機報參與時(shí)政報道的重要里程碑。

  2008年是奧運年,即將來(lái)臨的奧運會(huì )為手機報提供了更加寬廣的應用舞臺。在奧運之年,為了讓各國運動(dòng)員和游客更多地了解中國,今年2月26日,中國日報社和中國移動(dòng)共同推出了國內第一份中英文雙語(yǔ)手機報——“手機報-China Daily”。此外,為了服務(wù)奧運會(huì ),近日中國移動(dòng)專(zhuān)門(mén)推出了《奧運手機報》,手機報將隨著(zhù)奧運會(huì )的舉辦而綻放異彩。

  經(jīng)歷了短短三年的時(shí)間,手機報已發(fā)展成為具有龐大讀者群的新型數字媒體。特別是近兩年來(lái),在向綜合信息服務(wù)提供商轉型的進(jìn)程中,移動(dòng)運營(yíng)商準確把握手機媒體化的大勢,將手機報作為重點(diǎn)業(yè)務(wù)予以積極推廣,手機報發(fā)展步伐之快讓人刮目相看。在產(chǎn)業(yè)各方的積極推動(dòng)下,手機報正在向越來(lái)越多的手機用戶(hù)滲透,并正改變著(zhù)人們獲取信息的方式。

  手機閱讀的日漸興起,使手機正逐步成為人們隨身攜帶的“圖書(shū)館”和“閱覽室”

  在上下班的途中、在機場(chǎng)候機樓內、在商務(wù)活動(dòng)的間隙,利用零碎的時(shí)間進(jìn)行閱讀,這是許多人的渴望。由于手機擁有隨身性和移動(dòng)化的特點(diǎn),以手機為載體下載、復制和瀏覽文學(xué)作品的新型閱讀方式,正好滿(mǎn)足了人們希望隨時(shí)隨地獲得知識、愉悅身心的需求。因此,具有手機媒體化特征的手機閱讀便開(kāi)始悄然興起。

  近幾年來(lái),隨著(zhù)全球商用的推進(jìn)和擁有大容量存儲能力的智能終端的日益普及,手機正逐步演變成為一個(gè)新型的數字閱讀終端。從全球來(lái)看,手機閱讀在日韓已經(jīng)獲得了長(cháng)足的發(fā)展。在日本,早在幾年前,一位作家創(chuàng )作的小說(shuō)《深?lèi)?ài)》以手機連載的方式發(fā)表后,受到了手機用戶(hù)的熱烈追捧,一年之內付費下載該小說(shuō)的讀者就曾突破200萬(wàn)人。手機小說(shuō)的熱賣(mài),為日本移動(dòng)運營(yíng)商、網(wǎng)站、出版社、作者等整條產(chǎn)業(yè)鏈提供了新的機遇,掀起了一個(gè)手機閱讀浪潮。

  在國內,手機閱讀發(fā)端于基于短信的手機文學(xué),而SP扮演了十分重要的角色。2004年,國內第一部情感手機小說(shuō)《城外》,以18萬(wàn)元的價(jià)格被一家SP買(mǎi)走。這篇4200字的手機小說(shuō)以短信連載的形式發(fā)布后,創(chuàng )下了80萬(wàn)手機用戶(hù)付費訂閱的記錄,國內手機閱讀開(kāi)始起步。幾年來(lái),由于看好手機閱讀市場(chǎng)前景,一些主流SP和獨立WAP網(wǎng)站相繼與出版社、雜志社、終端廠(chǎng)商合作,紛紛涉足手機閱讀領(lǐng)域,如手機閱讀社區百閱、手機閱讀站點(diǎn)天下書(shū)庫、移動(dòng)書(shū)城等。與此同時(shí),各種面向智能終端的手機閱讀軟件也相繼問(wèn)世。用戶(hù)在進(jìn)行手機閱讀時(shí),既可以登錄WAP頁(yè)面進(jìn)行在線(xiàn)閱讀,也可以安裝閱讀軟件進(jìn)行下載閱讀。目前,百閱手機閱讀用戶(hù)總數已超過(guò)1500萬(wàn),成為最火爆的手機閱讀社區。而移動(dòng)書(shū)城的注冊用戶(hù)也已超過(guò)900萬(wàn),門(mén)戶(hù)的手機書(shū)城頻道的活躍用戶(hù)已達750萬(wàn)。

  近幾年來(lái),國內移動(dòng)運營(yíng)商在弘揚健康向上手機短信文化的同時(shí),也積極投身于手機閱讀領(lǐng)域,致力于將更多的文學(xué)作品移植到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上。早在2004年6月,海南移動(dòng)、《天涯》雜志、天涯社區三方共同發(fā)起“首屆全球通短信文學(xué)大賽”,吸引了眾多短信寫(xiě)手和手機用戶(hù)積極參與。2005年,中國移動(dòng)集團開(kāi)始統一規劃建設面向全國性的“e拇指手機文學(xué)平臺”,并連續舉辦了三屆“e拇指原創(chuàng )文學(xué)大賽”,目前e拇指平臺已積累各類(lèi)原創(chuàng )文學(xué)作品120萬(wàn)件。針對社會(huì )上“黃段子”、“黑段子”日益泛濫的狀況,2005年以來(lái),中國移動(dòng)廣東公司連續舉辦了三屆“紅段子”創(chuàng )作大賽,廣泛征集內容健康向上的文字、音樂(lè )、圖片、視頻作品,得到社會(huì )大眾的積極響應和參與。目前,大賽收到的作品已超過(guò)1000萬(wàn)條,參賽作品傳播量超過(guò)3000萬(wàn)條,參與人次超過(guò)6000萬(wàn)人次,有力推動(dòng)了手機閱讀的發(fā)展。值得關(guān)注的是,2007年5月,中國移動(dòng)宣布了將與原創(chuàng )文學(xué)網(wǎng)站、原創(chuàng )文學(xué)寫(xiě)手、服務(wù)提供商合作打造“夢(mèng)網(wǎng)書(shū)城”的計劃。據了解,中國移動(dòng)希望將“夢(mèng)網(wǎng)書(shū)城”打造成為一個(gè)擁有豐富數字化圖書(shū)的手機閱讀平臺。該平臺能很好地解決版權問(wèn)題,保證原創(chuàng )內容獲得版權保護和收益,同時(shí)能給用戶(hù)良好的閱讀體驗。在移動(dòng)運營(yíng)商的推動(dòng)下,手機閱讀正在邁出新的發(fā)展步伐。

  有關(guān)機構發(fā)布的《2007年中國電子圖書(shū)發(fā)展趨勢報告》數據顯示,2007年,隨著(zhù)手機資費的下降和大容量、大屏幕、高性能智能手機進(jìn)一步普及,手機閱讀用戶(hù)占用戶(hù)總數的比例從2006年的2.7%增長(cháng)為5.9%。大眾化的數字閱讀正從互聯(lián)網(wǎng)閱讀向手機閱讀遷移,手機正成為人們隨身攜帶的“圖書(shū)館”或“閱覽室”。

  國內3G網(wǎng)絡(luò )商用的展開(kāi),將會(huì )加速手機報、手機閱讀等手機媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展步伐

  由于看好手機報、手機閱讀和手機電視等業(yè)務(wù)的發(fā)展前景,如今,包括移動(dòng)運營(yíng)商、傳統媒體、出版業(yè)、增值服務(wù)提供商、終端廠(chǎng)商等在內的產(chǎn)業(yè)各方,都在積極致力于推動(dòng)手機媒體的發(fā)展。一些業(yè)界人士認為,從近兩年手機報、手機閱讀和手機電視等業(yè)務(wù)的發(fā)展情況來(lái)看,手機媒體在發(fā)展定位、合作模式、終端、數字版權、管理政策等方面還存在著(zhù)一些障礙和瓶頸,需要產(chǎn)業(yè)各方攜手解決。當前,由于移動(dòng)運營(yíng)商所提供的手機報、手機閱讀等手機媒體都基于2.5G網(wǎng)絡(luò ),有限的網(wǎng)絡(luò )帶寬自然會(huì )限制手機上網(wǎng)的速度,而且當前手機媒體業(yè)務(wù)的表現形式也相對比較單一,這會(huì )在一定程度上影響用戶(hù)使用手機媒體的體驗和感知。近兩年來(lái),雖然使用智能終端用戶(hù)的數量在快速增長(cháng),但智能終端的使用比例還依然較低,大多數用戶(hù)的手機屏幕小、信息存儲量有限,這成為制約手機媒體業(yè)務(wù)發(fā)展的瓶頸。

  作為一個(gè)新興的移動(dòng)增值業(yè)務(wù),手機媒體的發(fā)展還需要解決好合作模式和盈利模式的問(wèn)題。從手機報的發(fā)展情況來(lái)看,當前主要采用用戶(hù)包月定制、運營(yíng)商與媒體分成的模式,依靠手機報紙廣告盈利的模式還沒(méi)有建立起來(lái),需要進(jìn)一步進(jìn)行嘗試和探索。在手機閱讀方面,移動(dòng)運營(yíng)商提供的是付費服務(wù),而一些SP提供的則是免費服務(wù),因此運營(yíng)商與SP之間如何處理好合作與競爭的關(guān)系,這也是一個(gè)十分現實(shí)的課題。

  當前在手機媒體化的進(jìn)程中,加大對數字版權的保護也顯得十分重要。近年來(lái),大批WAP獨立網(wǎng)站應運而生,但它們中的相當一部分存在盜版和侵權行為。顯然,只有有效加大數字版權保護,手機媒體業(yè)才能走上持續健康發(fā)展的軌道。此外,隨著(zhù)手機報和手機閱讀等手機媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展,盡快建立相關(guān)的法律法規,全面加大對手機媒體內容的市場(chǎng)管理力度,避免各種不良信息的傳播和泛濫,這是擺在政府管理部門(mén)面前的重要課題。

  業(yè)界專(zhuān)家認為,當前雖然手機媒體發(fā)展尚存在諸多障礙,但面向未來(lái),隨著(zhù)3G商用的逐步推進(jìn),手機媒體的發(fā)展前景是十分廣闊的。以手機報而言,隨著(zhù)3G時(shí)代的來(lái)臨,手機報在傳輸速度、多媒體等方面的瓶頸將得到明顯改善。隨著(zhù)3G的啟動(dòng),手機媒體的外延將得到全面擴展,手機報將突破文字加圖片的表現形式,成為集視頻、音頻、圖片、文字、動(dòng)漫等多媒體于一體的數字媒體,手機報內容吸引力和表現力將得到極大增強。在3G時(shí)代,隨著(zhù)手機報、手機閱讀、手機電視和手機博客等業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展,手機媒體的業(yè)務(wù)形態(tài)將更加豐富多樣,產(chǎn)業(yè)合作將更加成熟,盈利模式將趨于多元化,手機媒體用戶(hù)的規模將全面增長(cháng),手機媒體將成為不折不扣的主流媒體。



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