藍光碟機進(jìn)入中國市場(chǎng)能否燃起藍色火焰？

　　國際上兩大高清影碟機與碟片標準——藍光陣營(yíng)和HD-DVD陣營(yíng)在全球市場(chǎng)競爭數年之后，隨著(zhù)近日東芝的撤出，這場(chǎng)規格之爭也落下帷幕，將變?yōu)橛伤髂岬裙玖ν频乃{光技術(shù)一統天下。在此背景下，2008年1月24日索尼藍光影碟機BDP-S300在國內上市后，其市場(chǎng)銷(xiāo)售情況也越發(fā)引得多方關(guān)注。

　　藍光來(lái)襲 廠(chǎng)商渠道看好前景

　　繼2007年8月先鋒藍光影碟機BDP-LX70在中國正式上市后，2008年1月24日，索尼這款藍光影碟機在蘇寧全國54個(gè)大中型城市近300家門(mén)店同時(shí)首發(fā)上市。國美電器也在全國60個(gè)城市1100家門(mén)店同時(shí)鋪貨銷(xiāo)售。

　　記者近日在北京各大家電連鎖賣(mài)場(chǎng)看到了索尼這一款產(chǎn)品，北京國美鵬潤店的促銷(xiāo)人員為記者作了體驗演示，它和高清液晶電視和頂級音響搭配確實(shí)展現出了細膩的畫(huà)質(zhì)和震撼的音效。

　　據促銷(xiāo)人員介紹，BDP-S300不僅可以通過(guò)HDMI高清影音一線(xiàn)通接口，以逐行掃描方式播放高清藍光影片，呈現全高清1920×1080分辨率畫(huà)面;并且還配有獨特的每秒24幀掃描模式，使播放的電影展現出猶如在影院觀(guān)賞的真實(shí)感。音效方面，BDP-S300支持7.1聲道輸出，呈現多層次而極富表現力的音質(zhì)。此外，《電器》記者在店內的產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)上看到，索尼還在BDP-S300上使用了“BRAVIA Theater Sync”系統，藍光播放機配合索尼帶有“BRAVIA Theater Sync影院同步功能”的家庭影音系統使用，可以使用一個(gè)遙控器同時(shí)啟動(dòng)索尼電視機、藍光播放機。它同時(shí)可以兼容DVD、DVD+R、DVD-R、VCD、CD等所有主流類(lèi)型的碟片。

　　據記者了解，索尼BDP-S300在國美電器的售價(jià)為4999元，而蘇寧電器的售價(jià)為4990元，這個(gè)價(jià)格比先鋒藍光影碟機BDP-LX70的14800元的上市價(jià)格低了近萬(wàn)元。當記者問(wèn)及上市一個(gè)月以來(lái)的銷(xiāo)售情況時(shí)，北京蘇寧北太平莊店的促銷(xiāo)人員說(shuō)：“上市第一天就賣(mài)出一臺，很多消費者來(lái)了解產(chǎn)品情況。”“上市一個(gè)月時(shí)間以來(lái)，索尼藍光影碟機銷(xiāo)售情況越來(lái)越好，鋪在北京市場(chǎng)的幾十臺已經(jīng)銷(xiāo)售一空。目前第二批貨的進(jìn)貨量已經(jīng)在加倍。” 北京國美的一位小家電品牌業(yè)務(wù)經(jīng)理也對《電器》記者說(shuō)。

　　在談到藍光影碟機在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售前景時(shí)，這位北京國美的經(jīng)理說(shuō)：“藍光影碟機在技術(shù)上可以說(shuō)是一種新的突破，還有它和液晶電視的整體配套性，這些都決定了它會(huì )有一個(gè)很不錯的市場(chǎng)前景。”他進(jìn)一步分析，索尼這款產(chǎn)品的上市對中國影碟機市場(chǎng)會(huì )是一個(gè)不小的影響。眾所周知，目前中國的影碟機生產(chǎn)缺乏亮點(diǎn)，原來(lái)的市場(chǎng)也已經(jīng)被固化了，藍光影碟機在市場(chǎng)上的出現則改變了這一切。另外，藍光影碟機也拉動(dòng)了中國高端消費市場(chǎng)的發(fā)展。蘇寧電器黑電事業(yè)部總經(jīng)理李斌接受媒體采訪(fǎng)時(shí)也表示，蘇寧其實(shí)非?？春酶咔逵暗鷻C的發(fā)展前景，此次藍光碟機的上市，是一次真正的技術(shù)革命，必然帶動(dòng)新一輪更新?lián)Q代熱潮。

　　不僅渠道看好藍光影碟機在中國的發(fā)展前景，其他國內外家電品牌也開(kāi)始躍躍欲試。

　　記者在北京蘇寧北太平莊店看到三星專(zhuān)區也擺放了一款藍光影碟機，該品牌促銷(xiāo)員稱(chēng)：“目前這款產(chǎn)品還只是展示品，應該不久就會(huì )在國美開(kāi)始銷(xiāo)售。”松下藍光事業(yè)戰略推進(jìn)室室長(cháng)小冢雅之在2007年就曾明確地對《電器》記者說(shuō)：“2008年北京奧運會(huì )期間，是松下在中國推出藍光影碟機最為合適的時(shí)機。”

　　已經(jīng)擁有藍光技術(shù)的飛利浦公司的相關(guān)負責人也對《電器》記者表示，目前飛利浦公司十分關(guān)注索尼藍光影碟機上市情況，也在考慮在中國銷(xiāo)售藍光影碟機，但目前還沒(méi)有具體的時(shí)間表。

　　據了解，萬(wàn)利達、新科、德賽、金正等國產(chǎn)DVD碟機生產(chǎn)巨頭負責人目前也紛紛表示，目前國內DVD碟機市場(chǎng)日趨飽和，利潤趨于穩定，企業(yè)一直在密切關(guān)注藍光動(dòng)向。

　　任重道遠 兩大問(wèn)題有待解決

　　2008年北京奧運會(huì )被視為在中國普及高清影碟機的大好時(shí)機，但是高昂的售價(jià)以及片源的短缺，仍是制約藍光影碟機發(fā)展的最大瓶頸。

　　從《電器》記者近日來(lái)對各大家電連鎖商場(chǎng)的走訪(fǎng)了解的情況來(lái)看，藍光影碟機銷(xiāo)售也并不火爆，絕大多數是咨詢(xún)者。另外，在國美、蘇寧這樣的家電連鎖賣(mài)場(chǎng)的旗艦店都難覓先鋒藍光影碟機的“芳蹤”，據了解這是因為先鋒藍光影碟機上萬(wàn)元的高額售價(jià)，才導致少人問(wèn)津。

　　蘇寧一位其他品牌電器的影碟機促銷(xiāo)員對記者說(shuō)：“來(lái)了解產(chǎn)品后就直接購買(mǎi)的消費者很少。”他解釋?zhuān)髂崴{光影碟機5000左右的價(jià)格是普通DVD或者國內高清EVD影碟機約600元售價(jià)的6倍，關(guān)注這款機器更多的是高端消費群體和影碟機發(fā)燒友們。“之所以會(huì )賣(mài)到斷貨，主要是因為庫存很少。”

　　據業(yè)內人士分析，索尼此次上市的藍光影碟機的價(jià)格，對于普通消費者而言，還是顯得過(guò)于奢侈。而且購買(mǎi)藍光播放器后，還必須配合全高清電視才能完全體會(huì )到觀(guān)賞效果。這些都注定藍光只能面對少數消費者。因此，由于價(jià)格因素，新一代影碟機的普及可能尚需時(shí)日。

　　索尼(中國)有限公司傳媒公共關(guān)系部丁國慧則表示，索尼4990元的定價(jià)已經(jīng)很有吸引力，任何新品推出時(shí)價(jià)格都會(huì )偏高，隨著(zhù)市場(chǎng)的覆蓋率升高，價(jià)格會(huì )有調整。

　　除了市場(chǎng)價(jià)格偏高的問(wèn)題，片源也是亟待解決的問(wèn)題之一，據《電器》記者了解，目前市面上還沒(méi)有正版藍光碟片出售，北京較大的影碟店FAB文化廣場(chǎng)的銷(xiāo)售人員告訴記者：“估計要等到2008年的下半年，才可能有藍光的碟片出售。”

　　另外，也許是缺少HD-DVD的有力競爭，藍光影碟機在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售活動(dòng)顯得有些“溫文爾雅”。據松下的小冢雅之介紹，松下在美國賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售藍光影碟機時(shí)，采取了不少的讓利活動(dòng)，比如購買(mǎi)BD-10A影碟機，就可獲贈10張藍光影碟。而據記者了解，索尼BDP-S300上市以來(lái)，在北京各大家電賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售時(shí)沒(méi)有進(jìn)行任何促銷(xiāo)活動(dòng)，甚至沒(méi)有進(jìn)行大張旗鼓的宣傳活動(dòng)，而且也沒(méi)有贈送一張藍光影碟。

　　面對這些諸多問(wèn)題，其實(shí)不難看出，目前藍光影碟機在中國市場(chǎng)可以說(shuō)還處于投石問(wèn)路的階段，中國最終的高清時(shí)代何時(shí)到來(lái)，還是沒(méi)有明確的答案。