IPTV以免費加快圈地 擬與數字有線(xiàn)電視拼速度

　　有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商實(shí)現網(wǎng)絡(luò )雙向改造后，時(shí)移、點(diǎn)播、增值服務(wù)等功能都與電信運營(yíng)商參與提供的IPTV實(shí)現同質(zhì)化。而一旦用戶(hù)被有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商通過(guò)整體平移圈走，電信運營(yíng)商再奪回就十分困難。

　　近日，上海電信對IPTV“有條件兩年免費促銷(xiāo)”的方案加大了宣傳力度，預計這將在短期內增大IPTV的用戶(hù)量，從而“競速”數字有線(xiàn)電視平移，爭取圈到更多用戶(hù)。

　　IPTV用免費加速

　　上海發(fā)展了20多萬(wàn)的IPTV用戶(hù)，已經(jīng)是商用用戶(hù)數最多的中國內地城市。而上海電信有關(guān)人士更是雄心勃勃地對《第一財經(jīng)日報》表示，上海300萬(wàn)ADSL寬帶用戶(hù)中80%是IPTV的潛在用戶(hù)。

　　事實(shí)上，上海電信這項名為“歡樂(lè )體驗”的促銷(xiāo)活動(dòng)從今年1月15日就開(kāi)始了，將持續半年。類(lèi)似的活動(dòng)在2007年也推出過(guò)，但此次活動(dòng)的免費力度更大。

　　ADSL帶寬為2兆或1兆的不限時(shí)用戶(hù)，申請IPTV可以免去310元的安裝費和兩年的IPTV使用費。該方案同時(shí)規定用戶(hù)要在每個(gè)月超過(guò)8天以上時(shí)間瀏覽IPTV，達不到觀(guān)看天數，將每月收取22～32元不等的使用費。

　　IPTV借助ADSL業(yè)務(wù)利用免費加速擴張，上海是首先開(kāi)展的，而中國電信對全國還會(huì )有統一部署。這顯然是IPTV面對有線(xiàn)數字電視用戶(hù)整體裝換不斷加快的競爭壓力下，不惜使用免費策略開(kāi)始比拼。

　　事實(shí)上，很多業(yè)內人士都認為，在有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商實(shí)現網(wǎng)絡(luò )雙向改造后，時(shí)移、點(diǎn)播、增值服務(wù)等功能都與電信運營(yíng)商參與提供的IPTV實(shí)現同質(zhì)化。而一旦用戶(hù)被有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商通過(guò)整體平移圈走，電信運營(yíng)商再奪回就十分困難。

　　而且，還有觀(guān)點(diǎn)認為，政府支持有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商的力度，要比支持電信運營(yíng)商大，如北京等幾乎所有城市都有針對有線(xiàn)電視數字機頂盒的補貼和稅收優(yōu)惠。

　　數字比拼的背后

　　國內的兩家調查公司In-Stat和絡(luò )達咨詢(xún)的最新研究報告顯示，2007年中國有線(xiàn)數字電視用戶(hù)市場(chǎng)得到全面啟動(dòng)和快速發(fā)展，年增長(cháng)率達到115.38%。預計今年有線(xiàn)數字電視用戶(hù)新增2819萬(wàn)戶(hù)，累計有線(xiàn)數字電視用戶(hù)規模達到5615萬(wàn)戶(hù)，2011年累計有線(xiàn)數字電視用戶(hù)規模達到1.1165億戶(hù)。

　　這對于IPTV來(lái)說(shuō)是極有壓力的數字。調研公司易觀(guān)國際數據顯示，我國IPTV市場(chǎng)用戶(hù)總數113萬(wàn)戶(hù)。根據賽迪顧問(wèn)預測，未來(lái)幾年我國IPTV將步入高速穩定的成長(cháng)期，預計到2011年，我國IPTV用戶(hù)將超過(guò)2000萬(wàn)戶(hù)，達到2192.7萬(wàn)戶(hù)，年復合增長(cháng)率超過(guò)100%。

　　對比2007年的數字，有線(xiàn)數字電視與IPTV用戶(hù)之比為25：1。電信運營(yíng)商不能對這一比例滿(mǎn)意。而對于2011年預測的用戶(hù)的數字比例為5：1，電信運營(yíng)商要如何努力才能達到這一比例?

　　如果有線(xiàn)數字電視整體平移的勢頭不出現意外的話(huà)，這一預測目標較難達到。如東方有線(xiàn)在去年就提出，在3年內完成數字電視整體轉換。去年上海數字電視整體轉換的目標是20萬(wàn)戶(hù)，但實(shí)際數字有所超過(guò)。目前，上海市區有線(xiàn)電視用戶(hù)約為240萬(wàn)戶(hù)，并完成了網(wǎng)絡(luò )雙向互動(dòng)改造。

　　經(jīng)整體轉換后，上海用戶(hù)現有的61套模擬電視節目，將變?yōu)楦逦臄底蛛娨暪澞?，并增加多項服?wù)內容，包括交互信息、電子節目指南、數字電臺等。

　　此外，用戶(hù)也可選用高清晰度付費頻道，及選用點(diǎn)播、錄制、回看等互動(dòng)電視功能，未來(lái)還可進(jìn)行電視短信、電視郵件、電視購物、證券行情、電視支付、電視投票等增值服務(wù)。這些功能將與中國電信和網(wǎng)通力推的IPTV形成直接競爭。