3G應用令手機終端廠(chǎng)商紛紛變身

　　布克提 (IIyaBukshtyne)現在越來(lái)越頻繁地到中國出差，作為微軟嵌入式系統事業(yè)部市場(chǎng)總監，與中國的各大設備提供商和OEM合作伙伴見(jiàn)面，以了解他們的需求。因為他發(fā)現，中國將是世界最大的3G應用市場(chǎng)，它一旦推出，相關(guān)的應用將“令人興奮”。

　　事實(shí)上，不單諾基亞一家，3G牌照發(fā)放的槍聲未響，各大廠(chǎng)商早已把目光盯在了3G應用服務(wù)上。并為此積極準備。越來(lái)越多的企業(yè)將進(jìn)行前瞻性的開(kāi)發(fā)和應用，以便在中國3G時(shí)代到來(lái)的時(shí)候不至于被淘汰。

　　預想3G

　　現在，中國已經(jīng)涌現出8萬(wàn)家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司;而不久前，移動(dòng)終端廠(chǎng)商諾基亞高調轉型為互聯(lián)網(wǎng)公司。

　　微軟為此的準備就是新設一個(gè)研發(fā)中心。3月3日，微軟宣布，在中國第一次設立首個(gè)微軟嵌入式系統區域研發(fā)中心。新研發(fā)中心將主要研發(fā)具有連接功能的消費類(lèi)設備，包括服務(wù)管理、GPRS導航等等。目標直指3G市場(chǎng)，此前，該部門(mén)的研發(fā)機構在華盛頓。

　　2008年，谷歌發(fā)布的第一個(gè)產(chǎn)品就是將整合搜索的概念推到移動(dòng)搜索上，把豐富的電腦搜索內容移植到手機上。谷歌全球副總裁兼中國區總裁李開(kāi)復說(shuō)：“中國5億多的手機用戶(hù)是潛在的移動(dòng)搜索用戶(hù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。”而傳統互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數字是2億，面對更大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，沒(méi)有廠(chǎng)商無(wú)動(dòng)于衷。

　　3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)推出了3G版首頁(yè)。“彩版首頁(yè)是根據日韓的頁(yè)面設計的，我的一個(gè)日本朋友看到后驚奇地問(wèn)，‘中國已經(jīng) 3G了’。”3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)CEO鄧裕強說(shuō)。“3G應用并不存在巨大的技術(shù)瓶頸，待3G到來(lái)，提供的服務(wù)更多。”3G在用戶(hù)體驗上是逐步推進(jìn)的，實(shí)際上現在許多城市都已經(jīng)是2.75G網(wǎng)絡(luò )，手機上網(wǎng)的速度已經(jīng)很快，用戶(hù)其實(shí)已經(jīng)可以逐步體驗豐富的3G上網(wǎng)感受了。

　　有關(guān)專(zhuān)家表示，中國市場(chǎng)無(wú)線(xiàn)應用的高潮將從2008年到2010年的三年間開(kāi)始。因為中國將提前全面推廣3G的應用，以滿(mǎn)足奧運會(huì )和世博會(huì )期間信息交換需要，嵌入式軟件技術(shù)的需求會(huì )更大。

　　而傳統互聯(lián)網(wǎng)巨擘新浪網(wǎng)也已經(jīng)在手機新浪網(wǎng)上至少做了3年準備。“3G時(shí)代何種應用最受歡迎還不得而知，不過(guò)相信音樂(lè )是不變的主題。”新浪網(wǎng)總編輯陳彤說(shuō)，他們正在與相關(guān)音樂(lè )公司洽談，推出手機音樂(lè )服務(wù)。此前，手機新浪網(wǎng)延續新浪的內容優(yōu)勢，主要提供資訊服務(wù)。

　　移動(dòng)消費市場(chǎng)的力量是巨大的，引得全球最大手機終端廠(chǎng)商都要變換身份，2008年，諾基亞高調轉型為互聯(lián)網(wǎng)公司，目標直指3G。作為開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)的大門(mén)，諾基亞推出了一個(gè)名為Ovi互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)品牌，“Ovi將手機、電腦和互聯(lián)網(wǎng)融為一體，包括個(gè)人導航、音樂(lè )、游戲、視頻等各種應用。”諾基亞大中國區多媒體事業(yè)部渠道及業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁黃伽衛說(shuō)。

　　利益鏈重構

　　現在，廠(chǎng)商們看到的是電信重組新格局之后的機會(huì )。

　　電信重組后，中國移動(dòng)一家獨大的格局有望改變，各運營(yíng)商將實(shí)現全業(yè)務(wù)運營(yíng)。“這對移動(dòng)消費市場(chǎng)是再好不過(guò)的發(fā)展機會(huì )。”德瑞電信首席咨詢(xún)顧問(wèn)宋永軍說(shuō)。

　　摩網(wǎng)CEO文廚也持同樣的理解。他說(shuō)，電信重組后，競爭的市場(chǎng)會(huì )更有活力，除卻市場(chǎng)推廣渠道拓展之外，也會(huì )促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng )新，加速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的形成。

　　實(shí)際上，蘋(píng)果已經(jīng)率先打破了傳統的利益分配，搭載在iPhone平臺上的豐富的互聯(lián)網(wǎng)應用使得它與移動(dòng)運營(yíng)商共享消費者收益。

　　在爭奪手機用戶(hù)互聯(lián)網(wǎng)應用上，移動(dòng)運營(yíng)商、手機終端廠(chǎng)商、互聯(lián)網(wǎng)內容服務(wù)提供商的關(guān)系變得錯綜復雜。

　　移動(dòng)運營(yíng)商一定要避免淪為通道的風(fēng)險，在全球3G市場(chǎng)的快速發(fā)展和通話(huà)類(lèi)業(yè)務(wù)比重下降的情況下，移動(dòng)運營(yíng)商積極推廣各類(lèi)手機增值應用業(yè)務(wù);手機終端廠(chǎng)商也通過(guò)融合互聯(lián)網(wǎng)應用創(chuàng )新產(chǎn)品獲得新的利潤增長(cháng)點(diǎn);軟件提供商們當仁不讓的為自己提供各種擠入機會(huì );互聯(lián)網(wǎng)內容服務(wù)提供商則面臨著(zhù)上下游的雙重擠壓。

　　“剛開(kāi)始必然是混亂的狀態(tài)，但這有利于市場(chǎng)的發(fā)展。”德瑞電信首席咨詢(xún)顧問(wèn)宋永軍分析認為，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間，各企業(yè)必然回歸主位，而企業(yè)擁有的核心資源(如客戶(hù)、技術(shù)等)和盈利模式將決定其產(chǎn)業(yè)鏈地位。

　　宋永軍預測未來(lái)的產(chǎn)業(yè)定位是，移動(dòng)運營(yíng)商，從主導的角色將向聯(lián)盟盟主的角色轉變，監督產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提供一個(gè)平臺，最后達到一個(gè)均衡的市場(chǎng);移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)必然是最后形成主流的幾家壟斷市場(chǎng)份額，后面同時(shí)又跟隨著(zhù)上千家小型的網(wǎng)站。

　　無(wú)論如何，“隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)化，角色清晰的價(jià)值鏈要重新被界定。共同點(diǎn)是，他們都在抓住企業(yè)數字化經(jīng)營(yíng)、消費者數字化生存的機會(huì )。”易觀(guān)國際分析師于揚稱(chēng)。

　　“中國的前景也令我們興奮，因為移動(dòng)消費面向的是服務(wù)，而微軟能為此提供巨大高效的平臺 。 ” 微 軟 公 司 WindowsEmbedded事業(yè)部總經(jīng)理 KevinDallas說(shuō)，“我們只要能在包括中國在內的亞洲市場(chǎng)持續增長(cháng)，就會(huì )不斷加大投資。