LG電子介紹及奧運機遇

    報告分成兩個(gè)部分，第一部分是LG電子在中國事業(yè)現況及戰略；第二部分我們在奧運有關(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)概況的介紹。
    我們LG電子正式進(jìn)入中國市場(chǎng)是中韓建交后的1993年，LG電子在中國的事業(yè)我們可以分成三個(gè)部分，將三個(gè)階段進(jìn)行中國的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
    1993年99年是LG電子創(chuàng )業(yè)階段，主要致力于基礎設施的建設，包括工廠(chǎng)的選址建設，還有售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的建設及人才招聘的活動(dòng)。
    1999年到2001年，我們是事業(yè)的拓展階段，是產(chǎn)品的導入、營(yíng)銷(xiāo)組織的建立和設計中心的電力。
    2001年至今是我們轉型階段，是高端產(chǎn)品為主導的營(yíng)銷(xiāo)，手機的事業(yè)引進(jìn)。
    這張圖表是LG電子在中國階段性產(chǎn)品線(xiàn)引進(jìn)的概況，事業(yè)的初期我們致力于普通彩電、錄像機、冰箱、洗衣機、空調還有微波爐細分區域的生產(chǎn)及銷(xiāo)售。在擴大規模階段，我們引進(jìn)了顯示器和光儲設備；到事業(yè)轉型階段我們致力于高端產(chǎn)品的投資，包括平板電視以及手機等產(chǎn)品。
    我們在華的生產(chǎn)基地主要分布在沿海地帶，20個(gè)生產(chǎn)基地分布在12個(gè)省15個(gè)城市，共計4800余名員工在工作我們在沈陽(yáng)生產(chǎn)普通彩電，普通彩電百分之百都是出口的。在天津生產(chǎn)空調、微波爐和吸塵器，95%都是用來(lái)出口的；在山東地區在青島、煙臺有手機工廠(chǎng)；特別是在華北地區主要生產(chǎn)平板電視、洗衣機、冰箱、筆記本電腦的生產(chǎn)基地；在貴州主要是音響這方面的生產(chǎn)基地。
    在2007年我們新推出了顯示器系列的，給中國的消費者提供更多高端的產(chǎn)品。2008年開(kāi)始我們將大力開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，更多的向中國消費者提供更美觀(guān)的產(chǎn)品。
    在中國和全球的經(jīng)營(yíng)理念是“以人為本”的經(jīng)營(yíng)，及“為客戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值”的經(jīng)營(yíng)理念，力爭2010年成為中國家電產(chǎn)銷(xiāo)第三的目標。
    在中國LG電子與中國的體育事業(yè)有非常密切的關(guān)系，我們進(jìn)入中國以來(lái)，積極開(kāi)展各種活動(dòng)，包括大型體育活動(dòng)的贊助。03年我們成功舉辦了四國女子足球邀請賽、花樣滑冰大賽、第47屆乒乓球比來(lái)。07年我們贊助了為期一年的乒乓球代表大會(huì )。
    08年是奧運年，我們雖然不是奧運官方的贊助商，我們進(jìn)入中國以來(lái)為中國體育事業(yè)所貢獻，我們也會(huì )積極開(kāi)展以體育營(yíng)銷(xiāo)為主的活動(dòng)。
    為繼續開(kāi)展以?shī)W運為主的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，我們以楊瀾作為我們的體育代表人。我們選擇楊瀾作為我們的代言人，不僅僅是因為她本人的知名度，也是因為她良好的聲譽(yù)與北京奧運會(huì )良好的關(guān)系。
    我們在奧運期間，將會(huì )推出不能夠左右時(shí)間的彩電產(chǎn)品，這將會(huì )是2008奧運會(huì )最亮的產(chǎn)品，它可以隨時(shí)停止、隨時(shí)現場(chǎng)直播，消費者觀(guān)看奧運會(huì )的時(shí)候，很多頻道中可以任選，可以錄制。在戶(hù)外海報方面，楊瀾作為我們統一的形象，我們將會(huì )保持一貫性。同時(shí)我們冰箱和洗衣機產(chǎn)品也作為一個(gè)對外宣傳的產(chǎn)品，這是我們豪門(mén)冰箱的宣傳活動(dòng)。同時(shí)我們引進(jìn)了最先進(jìn)的蒸汽洗衣機，也作為給消費者提供方便的亮點(diǎn)。
    在媒體上我們也提出紅?；蛩{海的戰略，以及推動(dòng)高端消費的宣傳活動(dòng)。LG電子力爭在中國持續的發(fā)展，同時(shí)在中國的長(cháng)安街建立了雙子座大廈，同時(shí)致力于把中國的事業(yè)作為L(cháng)G全球發(fā)展的最基本的基礎點(diǎn)。
    （PPT），這是我們的天津工廠(chǎng)，我們的冰箱工廠(chǎng)、南京洗衣機工廠(chǎng)、秦皇島工廠(chǎng)、沈陽(yáng)工廠(chǎng)、南京顯示器工廠(chǎng)、貴州工廠(chǎng)、上海工廠(chǎng)、昆山工廠(chǎng)、煙臺工廠(chǎng)以及青島工廠(chǎng)。
    LG電子在中國經(jīng)歷了15年的發(fā)展歷程，同時(shí)我們接下來(lái)也是“以人為本，為顧客創(chuàng )造價(jià)值”的經(jīng)營(yíng)理念為中國的消費者提供更先進(jìn)、更環(huán)保的產(chǎn)品為顧客創(chuàng )造價(jià)值。