藍光攻入EVD聯(lián)盟突破四道防線(xiàn)

　　1月26日，時(shí)逢周末，北京一家國美店里的索尼專(zhuān)柜前站滿(mǎn)了消費者，索尼售價(jià)4990元的藍光碟機BDP-S300已經(jīng)正式上架兩天。盡管據國美的促銷(xiāo)員說(shuō)，藍光的圍觀(guān)者多，但真正掏腰包的人并不多，但作為中國高清標準EVD的勁敵，藍光已經(jīng)打入了其腹地。

　　在下一代高清碟機領(lǐng)域，與藍光相對的HD-DVD陣營(yíng)產(chǎn)品尚未在中國銷(xiāo)售，目前與索尼為首的藍光陣營(yíng)競爭的主要是國內標準EVD。2006年10月，以國美、今典集團為首成立了EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，今典集團董事長(cháng)張寶全當時(shí)稱(chēng)，作為直面消費者的銷(xiāo)售終端，國美是聯(lián)盟最重要的力量。

　　如今攜手國美、蘇寧后，藍光陣營(yíng)已經(jīng)突破了EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟最重要的一個(gè)環(huán)節。分析人士透露，國美選擇索尼源于EVD碟機銷(xiāo)量下滑。記者走訪(fǎng)了北京立水橋、安貞橋等地的國美專(zhuān)賣(mài)店，并未發(fā)現EVD碟機產(chǎn)品。不過(guò)銷(xiāo)售人員稱(chēng)，沒(méi)有接到不再銷(xiāo)售EVD碟機的消息。

　　1月28日，國美新聞發(fā)言人、品牌管理中心總監何陽(yáng)青接受記者電話(huà)采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，當時(shí)成立EVD聯(lián)盟的初衷有二——作為渠道商，不會(huì )拒絕任何產(chǎn)品提供商的產(chǎn)品，包括EVD碟機;二是EVD是民族標準，國美希望支持民族標準，國美現在這兩點(diǎn)初衷仍然沒(méi)有變化。

　　突破EVD的四道防線(xiàn)

　　索尼中國公關(guān)經(jīng)理丁國慧告訴記者，BDP-S300可通過(guò)三類(lèi)渠道進(jìn)行購買(mǎi)——索尼中國官方購物網(wǎng)站、索尼數碼旗艦店、國美、蘇寧等家電賣(mài)場(chǎng)。蘇寧電器黑電事業(yè)部總經(jīng)理李斌向記者確認稱(chēng)，全國蘇寧店內均已在銷(xiāo)售索尼藍光碟機。

　　國美曾是EVD最有力的防線(xiàn)之一，然而在商業(yè)利益面前，這道防線(xiàn)終于被擊破。

　　2006年10月，張寶全聯(lián)袂國美電器主席黃光裕及40多家相關(guān)企業(yè)，宣布建立一個(gè)包括硬件商、內容商、渠道商在內的EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，以推廣具有中國自主知識產(chǎn)權的EVD標準，抗衡正步步緊逼中國市場(chǎng)的藍光陣營(yíng)，黃光裕還當選為中國EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席，張寶全當時(shí)稱(chēng)，黃是EVD聯(lián)盟最堅定的盟友。

　　“聯(lián)盟為EVD筑起了4道防線(xiàn)。”張寶全說(shuō)，渠道是其中的第一道防線(xiàn)。截至去年上半年，國美在全國擁有654家門(mén)店，是高清碟機在中國最主要的銷(xiāo)售渠道。

　　不過(guò)，記者采訪(fǎng)獲悉，EVD后續的市場(chǎng)表現使得國美最終又攜手索尼。國美的銷(xiāo)售數據顯示，EVD的銷(xiāo)量從去年10月開(kāi)始一路下滑，目前很多店面甚至出現了每月只賣(mài)幾臺的情況。銷(xiāo)售人員透露，EVD剛上架時(shí)一度十分火熱，但之后許多消費者反映，缺乏碟片可看。目前，EVD的配套內容有310部影片，30%是歐美影片，但沒(méi)有一部是來(lái)自好萊塢8大電影公司。

　　硬件廠(chǎng)商的支持是EVD的第二條防線(xiàn)。張寶全此前曾透露，EVD專(zhuān)利屬于EVD聯(lián)盟的新科、長(cháng)虹、上廣電、TCL、創(chuàng )維、萬(wàn)利達等企業(yè)，EVD聯(lián)盟正考慮對聯(lián)盟內企業(yè)的生產(chǎn)銷(xiāo)售免收專(zhuān)利費。盡管如此，一年過(guò)去后，長(cháng)虹、上廣電、TCL、創(chuàng )維、萬(wàn)利達等硬件廠(chǎng)商仍然未見(jiàn)任何動(dòng)作。

　　內容是第三道防線(xiàn)，為此，EVD已經(jīng)與中影集團、中國國際電視總公司、中凱文化進(jìn)行了合作。張此前透露，在版權上，今典集團已經(jīng)投入超過(guò)2億元。但是由于知識產(chǎn)權保護不力的問(wèn)題，張寶全與好萊塢廠(chǎng)商的合作道路一直十分坎坷，片源上沒(méi)有形成優(yōu)勢。

　　松下電器研究開(kāi)發(fā)(中國)有限公司技術(shù)合作與標準化所所長(cháng)趙桂志稱(chēng)，藍光聯(lián)盟在好萊塢建立了實(shí)驗室，與發(fā)行商雙方共同開(kāi)發(fā)下一代高清技術(shù)，在內容方面更有優(yōu)勢，在最新推出的銷(xiāo)量排名前20位的好萊塢大片中，有19部影片可以用藍光標準播放。趙桂志的另一個(gè)身份是藍光協(xié)會(huì )中國工作組、中國推進(jìn)小組具體執行人，負責聯(lián)盟內各廠(chǎng)商之間在中國的溝通、協(xié)作。至于EVD在內容上的情況，他表示并不了解。

　　張寶全的第四道防線(xiàn)是其力推的今典影院。據他透露，目前五星級的EVD影院已有數十家，EVD影院播放機也已售出數千臺。分析人士稱(chēng)，這將是張的最后一道防線(xiàn)，但相比碟機市場(chǎng)，EVD影院屬于小眾市場(chǎng)，無(wú)法支撐其與藍光標準對抗。

　　如今，價(jià)格優(yōu)勢也許將成為EVD最后的法寶。此前，張寶全一直強調，藍光碟機每臺近5000元，碟片每張高達30美元，HD-DVD的價(jià)格也約在399美元至499美元之間，盤(pán)片價(jià)格每張20美元，這么高的價(jià)格，美國消費者都嫌貴，在中國就更難被接受;而EVD碟機每臺不超過(guò)1000元，碟片每張不超過(guò)20元，與中國人的消費能力吻合。

　　丁國慧則表示，索尼定價(jià)4990元的藍光碟機已經(jīng)很有吸引力，任何新品推出時(shí)價(jià)格都會(huì )偏高，隨著(zhù)市場(chǎng)的覆蓋率升高，價(jià)格會(huì )有調整，不過(guò)她沒(méi)有透露具體的降價(jià)計劃。