DVD之爭僵局打破 高清/HD出路何在

　　華納兄弟公司決定選擇支持藍光DVD格式，此舉可能會(huì )讓消費者放棄高清DVD格式。

　　新一代DVD格式之爭也許就要結束了。 華納兄弟娛樂(lè )公司在1月4日宣布它打算開(kāi)始只發(fā)行藍光格式的高清晰度電影，給東芝公司領(lǐng)導的高清DVD格式造成了重創(chuàng )。藍光格式現在得到了以索尼公司為首的數十家消費電子產(chǎn)品廠(chǎng)商和電腦業(yè)界巨人們的廣泛支持。

　　華納兄弟公司的決定可能會(huì )令高清DVD格式在與藍光DVD格式的競爭中落敗。業(yè)內人士一直認為華納兄弟公司是影響藍光和高清兩種格式競爭態(tài)勢的重要砝碼。 該公司擁有業(yè)內最大的影片庫，而且每年都會(huì )發(fā)行許多最熱門(mén)的影片。

　　競爭的雙方都一直在游說(shuō)，希望華納公司在下周在拉斯維加斯舉行的一年一度的CES展會(huì )之前作出決定。 華納公司高管在去年底表示他們打算在獲得高清DVD和藍光DVD在圣誕節銷(xiāo)售旺季期間的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)數據之后對市場(chǎng)進(jìn)行評價(jià)。華納兄弟公司首席執行官Barry Meyer說(shuō)：“我們一直在看消費者將告訴我們什么，他們對我們說(shuō)是藍光?！?之前，華納兄弟娛樂(lè )公司是同時(shí)支持兩種格式的。

　　這不是一場(chǎng)招標競爭

　　商業(yè)周刊在12月報道稱(chēng)，這兩種DVD格式的支持者都為華納兄弟公司開(kāi)出了現金和其他方面的誘因條件，以換取它的獨占支持。 某知情人士稱(chēng)，東芝公司提供的條件是1億美元，而索尼公司開(kāi)出的條件接近4億美元。但是Meyer稱(chēng)，這并不是一場(chǎng)招標競爭。在作出決策的時(shí)候，華納兄弟公司看重的只是兩種格式的全球銷(xiāo)量。 他說(shuō)：“如果格式之爭的混亂情況繼續延續下去，高清晰度DVD技術(shù)的機會(huì )就會(huì )消失掉?！?/P>

　　華納公司打算在發(fā)行了藍光格式和標準DVD格式的影片之后，在6月份繼續發(fā)行高清格式的同類(lèi)影片。當它從7月份開(kāi)始只發(fā)行藍光格式影片的時(shí)候，新發(fā)行影片市場(chǎng)上大約有70%的影片將只有藍光格式DVD產(chǎn)品。 現在藍光格式在電影制片廠(chǎng)行業(yè)的支持者主要有華納兄弟、迪斯尼、?？怂?、米高梅、索尼影業(yè)和獅門(mén)影業(yè)等。

　　實(shí)際上，雖然現在某些高清DVD播放機的價(jià)格已經(jīng)跌到了99美元，而藍光DVD播放機的售價(jià)仍高居400美元，但是許多零售商可能已經(jīng)開(kāi)始立即減少高清DVD播放機的采購量。

　　高清DVD不會(huì )在一夜之間消失

　　如果東芝公司決定堅持到底，高清DVD格式就不會(huì )在一夜之間消失。自從高清DVD格式在兩年之前首次在市場(chǎng)上亮相以來(lái)，環(huán)球影業(yè)公司就一直是它的堅定支持者。派拉蒙公司和夢(mèng)工廠(chǎng)動(dòng)畫(huà)公司也在去年夏季與高清DVD技術(shù)簽訂了獨占支持協(xié)議，預計那份協(xié)議將至少維持到2008年底。

　　雖然如此，華納公司的做法仍然具有非常重要的意義，因為在這場(chǎng)格式之爭中，許多消費者一直停留于觀(guān)望的狀態(tài)。分析師們預計這兩種格式的播放機的銷(xiāo)量大概都已經(jīng)達到了100萬(wàn)臺。 華納公司的決定可能是因為索尼PS3游戲機在去年年底的銷(xiāo)售行情火爆促成的，索尼公司已經(jīng)售出了數百萬(wàn)臺PS3。索尼PS3中包括了一款藍光格式播放機。

　　華納兄弟公司轉向支持一種標準的做法表明了消費者們取得的一次重要勝利。許多喜歡觀(guān)看高清晰度電視節目的消費者可能會(huì )購買(mǎi)高級的DVD播放機，因為他們知道那些技術(shù)是不會(huì )過(guò)時(shí)的。 華納公司的決定消除了部分不確定性，而且似乎表明索尼公司可能會(huì )在競爭中勝出。

　　來(lái)自電影下載方面的競爭

　　盡管如此，這個(gè)勝利對于藍光陣營(yíng)來(lái)說(shuō)也是付出了極大的代價(jià)的。為了爭取到更多制片廠(chǎng)的支持，索尼、三星和其他藍光廠(chǎng)商已經(jīng)被迫對其技術(shù)進(jìn)行了降價(jià)銷(xiāo)售。 它們最初希望轉向新格式之后可以獲得比標準DVD播放機毛利潤更多的毛利潤。但是由于產(chǎn)品降價(jià)幅度激烈，新產(chǎn)品的利潤空間已經(jīng)被擠壓得非常小了。

　　從今年開(kāi)始，這兩種DVD格式還將面臨來(lái)自其他公司的競爭。那些廠(chǎng)商主要提供通過(guò)網(wǎng)絡(luò )將電影下載到消費者電視機的服務(wù)。 Netflix公司在1月3日宣布，它已經(jīng)與LG電子公司達成了一項協(xié)議，將通過(guò)機頂盒將其電影庫的部分影片發(fā)送到消費者電視機上去。 預計蘋(píng)果公司也將在一月中旬推出其自己的電影下載服務(wù)。

　　業(yè)內主要的制片廠(chǎng)們還對CinemaNow公司和MovieLink公司提供的各種服務(wù)所用的“下載及刻錄”技術(shù)寄予了厚望。這些技術(shù)可能會(huì )降低高額的成本，并減少沃爾瑪、百思買(mǎi)和其他零售商的影響。 此外，這還是一種推銷(xiāo)舊電影的廉價(jià)方法。

　　但是目前，藍光陣營(yíng)可能在慶祝其成功。