內容分發(fā)推動(dòng)IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　寬帶發(fā)展遭遇產(chǎn)業(yè)斷鏈

　　目前，寬帶產(chǎn)業(yè)存在巨大的鴻溝，對產(chǎn)業(yè)造成了不利的影響。鴻溝產(chǎn)生相當一部分原因與運營(yíng)同設備制造商關(guān)系不清有關(guān)。除此之外，還有一個(gè)重要的原因，就是現在媒體是音頻、視頻、網(wǎng)頁(yè)交織在一起，互聯(lián)網(wǎng)寬帶服務(wù)遇到一個(gè)巨大的瓶頸，導致音頻、視頻很難開(kāi)展起來(lái)。

　　造成業(yè)務(wù)交織重疊的原因很多，其中對接入的不同看法是其中之一。

　　電信運營(yíng)商的寬帶網(wǎng)絡(luò )是平等接入的，不管在中國還是美國，運營(yíng)商屬性決定寬帶網(wǎng)絡(luò )對所有ICP、ISP平等接入。但作為ICP、ISP提供業(yè)務(wù)的時(shí)候不考慮網(wǎng)絡(luò )資源，都想把局部利益最大化，導致對網(wǎng)絡(luò )資源無(wú)節制的使用。同時(shí)，造成服務(wù)質(zhì)量沒(méi)有保障，用戶(hù)體驗下降。

　　現在互聯(lián)網(wǎng)上有很多信息服務(wù)商，想開(kāi)發(fā)音視頻、富媒體的服務(wù)，這都是基于一個(gè)巨大的電信運營(yíng)商的寬帶網(wǎng)絡(luò )。這就產(chǎn)生了在平等接入的情況下一方面要無(wú)限侵占電信運營(yíng)商的資源，另一方面要盡量少付錢(qián)，甚至盡量不付錢(qián)。盡量多占資源，反而還提供不了有保障的服務(wù)，這是一個(gè)矛盾，也是一個(gè)困局。

　　除此之外，ICP、ISP信息服務(wù)商為改善用戶(hù)的體驗，自己會(huì )放許多服務(wù)器，等待電信運營(yíng)商把網(wǎng)絡(luò )帶寬加寬，這造成寬帶服務(wù)門(mén)檻加高。寬帶服務(wù)和窄帶服務(wù)最大區別是運算量很大，存儲量很大。大量堆積服務(wù)器不利于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，所有寬帶服務(wù)商無(wú)法管理它的用戶(hù)，也沒(méi)有辦法收費。

　　連接價(jià)值大于內容價(jià)值是相對電信運營(yíng)商提供的連接服務(wù)，比如短信可以0.1元一條，而內容價(jià)值卻未必高。但現在在互聯(lián)網(wǎng)上提供視頻服務(wù)收不到錢(qián)，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)結構出了巨大的問(wèn)題，產(chǎn)生了產(chǎn)業(yè)鏈斷鏈。有人說(shuō)這是不可解決的，實(shí)則不然，是完全可以解決的。我們最近就發(fā)現這個(gè)問(wèn)題不僅可以解決，而且可以創(chuàng )造巨大的產(chǎn)業(yè)機會(huì )。

　　內容分發(fā)填補發(fā)展鴻溝

　　利用內容分發(fā)這個(gè)問(wèn)題就解決了。過(guò)去ICP、ISP是通過(guò)寬帶IP網(wǎng)提供接入服務(wù)的。有了富媒體內容分發(fā)后，中間加了一層新網(wǎng)絡(luò )，包含三部分：第一部分做內容分發(fā)，第二部分做服務(wù)匯聚，第三部分做信息服務(wù)。

　　在網(wǎng)絡(luò )架構上，很多人把互聯(lián)網(wǎng)與IPTV對立起來(lái)，認為IPTV是一個(gè)專(zhuān)網(wǎng)。應該說(shuō)IPTV中間部分是專(zhuān)網(wǎng)，上面是開(kāi)放的，提供開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。這個(gè)網(wǎng)絡(luò )不需要服務(wù)商放大量的服務(wù)器，而網(wǎng)絡(luò )對運營(yíng)商而言，大量減少了由于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器直接提供服務(wù)，帶來(lái)流量增加，優(yōu)化了資源的配置。優(yōu)化配置又可以讓用戶(hù)體驗得到改善，因此這是一個(gè)“三贏(yíng)”的局面，對網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商、對用戶(hù)、對信息服務(wù)提供商都有利。

　　對于廣電網(wǎng)，內容分發(fā)網(wǎng)絡(luò )(CDN)就好像是一劑藥，把原來(lái)困難都解決了。廣電過(guò)去是推廣內容制作和節目制作的制播分離，然后是節目傳送和節目播出的臺網(wǎng)分離。后者難度更大，網(wǎng)絡(luò )無(wú)法實(shí)現獨立經(jīng)營(yíng)運作，節目制作和播出始終是綁在一起的。有了CDN后，IPTV干的第一件事是把節目制作和播出分離，這樣就有時(shí)移及回看功能。CDN提供了各種各樣的功能，促進(jìn)IPTV分發(fā)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展下去。全國有幾千家電視臺都播節目，如果有實(shí)時(shí)分發(fā)網(wǎng)絡(luò )，可以在任何一個(gè)地方看到全國或全球任何一個(gè)電視臺播的節目。

　　IPTV內容分發(fā)網(wǎng)絡(luò )即富媒體的分發(fā)網(wǎng)絡(luò )，徹底改變了互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)，也徹底改變了廣播電視的形態(tài)。當然因為增加這個(gè)網(wǎng)絡(luò )，也徹底改變電信運營(yíng)商的形態(tài)。過(guò)去電信運營(yíng)商就是網(wǎng)絡(luò )，網(wǎng)絡(luò )就是通信。而富媒體分發(fā)網(wǎng)絡(luò )可以把內容存在里面，可以?xún)?yōu)化業(yè)務(wù)，把內容、視頻、音頻送到該送的地方去，而且用戶(hù)是可以管理的，富媒體分發(fā)網(wǎng)絡(luò )起了很大的作用。

　　開(kāi)始做IPTV目標就是三網(wǎng)融合，三網(wǎng)融合關(guān)鍵技術(shù)就是富媒體的分發(fā)網(wǎng)絡(luò )。這個(gè)分發(fā)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展到現在不是過(guò)去把VCD從片庫里面拷貝到邊緣，而是要通過(guò)建立一個(gè)富媒體分發(fā)網(wǎng)絡(luò )，包含內容分發(fā)、信息服務(wù)和業(yè)務(wù)匯聚。三網(wǎng)合一以后，基于網(wǎng)絡(luò )分發(fā)的CDN不僅可以分發(fā)、傳遞全球互聯(lián)網(wǎng)音視頻業(yè)務(wù)，還實(shí)現了音視頻內容銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，提供個(gè)性化富媒體業(yè)務(wù)合作運營(yíng)。電信運營(yíng)商做局域寬帶通信網(wǎng)絡(luò )、音視頻分發(fā)播出網(wǎng)絡(luò )，以及提供富媒體全球寬帶業(yè)務(wù)。因為富媒體分發(fā)網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展，使三個(gè)產(chǎn)業(yè)突破了各自的瓶頸達到三網(wǎng)融合。而不是讓廣電打電話(huà)，也不是讓電信放電視，而是突破了各自的瓶頸，創(chuàng )造全新的市場(chǎng)空間。

　　內容分發(fā)網(wǎng)絡(luò )形成新藍海

　　富媒體信息服務(wù)是一個(gè)全新的行業(yè)，現在已經(jīng)成為了一個(gè)全新的藍海。不過(guò)現在卻沒(méi)有多少人做這件事情。恰恰相反，很多ISP希望越做越大，用戶(hù)越做越多，不斷侵蝕電信運營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò )資源。盡管用戶(hù)數量增加，但音頻、視頻的流量和用戶(hù)數量平方成正比，以至于運營(yíng)商投入再多也不能把成本收回來(lái)，這種情況下的結果只能是雙輸。

　　而通過(guò)CDN大家構造起來(lái)一片藍海，這是基于音視頻的內容服務(wù)，突破時(shí)間和空間限制，突破文字和語(yǔ)言限制?？梢钥吹?，視頻業(yè)務(wù)巨大的發(fā)展空間是過(guò)去沒(méi)有的。因為運營(yíng)商具備業(yè)務(wù)管理能力，可以讓ISP放心開(kāi)發(fā)、盡量開(kāi)發(fā)新的業(yè)務(wù)。運營(yíng)商可以提供個(gè)性化服務(wù)，讓用戶(hù)得到全面的業(yè)務(wù)體驗和享受。