機頂盒快速增長(cháng) 高端產(chǎn)品成熱點(diǎn)

機頂盒快速增長(cháng) 高端產(chǎn)品成熱點(diǎn)

猶如電視從黑白步入彩色時(shí)代，數字技術(shù)的引入，使得電視產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)更加深刻的變革。高清的畫(huà)面質(zhì)量，動(dòng)聽(tīng)的音響效果，豐富的節目?jì)热莺突?dòng)的方式讓數字電視開(kāi)始風(fēng)行起來(lái)。就目前數字電視信號接受的兩種方式來(lái)看，是互有特點(diǎn)。無(wú)論是采用機頂盒+普通電視的方式還是采用數字電視機都會(huì )有各自的消費群體，數字電視的演進(jìn)將是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，在很長(cháng)的一段時(shí)間內機頂盒和數字電視一體機會(huì )并存。

 
高端產(chǎn)品將點(diǎn)燃機頂盒市場(chǎng)
隨著(zhù)全球大多數國家政府積極推廣普及數字電視，在模擬電視機還占統治地位的全球電視機市場(chǎng)，機頂盒的發(fā)展得到適宜的土壤。機頂盒市場(chǎng)自身的發(fā)展也昭示頑強的生命力和前景。市場(chǎng)調研公司IMS Research 數據顯示，在經(jīng)歷了2002年的低谷和2003年的爬坡之后，全球數字機頂盒市場(chǎng)2004年繼續保持穩定增長(cháng)，總銷(xiāo)量為5080萬(wàn)臺，2009年將達到9030萬(wàn)臺，年均復合增長(cháng)率（CAGR）保持在12.2%。未來(lái)5年，有線(xiàn)、衛星、地面和IP，所有的數字電視平臺都回增長(cháng)，到2009年IPTV和地面無(wú)線(xiàn)數字電視將在銷(xiāo)售總量中占到25%，是機頂盒銷(xiāo)售增長(cháng)的主要動(dòng)力?？梢?jiàn)，機頂盒+電視機模式在未來(lái)數年內依然是數字電視接收的主要方式。
功能的融合也會(huì )讓數字機頂盒擺脫過(guò)渡產(chǎn)品的角色。 iSupply統計顯示2004年具有PVR功能的機頂盒銷(xiāo)量為1100萬(wàn)臺，比2003年增長(cháng)了189.5%，預計2005年銷(xiāo)量1630萬(wàn)臺，比上年增長(cháng)47.8%。另外，高清機頂盒的需求也是非常強勁，2004年全球出貨量超過(guò)200萬(wàn)臺，相比之下2003年這個(gè)數字只有75萬(wàn)臺。
究其原因，在數字電視普及之初，為了用戶(hù)能夠迅速接受，數字電視機頂盒通常都是贈送。這樣，機頂盒嚴格的成本要求限制其只能具備解碼器等基本功能。但是數字電視運營(yíng)商差異化服務(wù)的推出，集成了各種增值服務(wù)和數據服務(wù)的多功能高端機頂盒將成為市場(chǎng)的熱點(diǎn)。飛利浦半導體電視及機頂盒市場(chǎng)副總裁Julian Humpreys認為，結合多種網(wǎng)絡(luò )傳輸方式的多模式并且融合了PVR（個(gè)人視頻錄像）功能的高端機頂盒將成為未來(lái)家庭媒體中心。近日在北京舉行的2005年CCBN展上，雙模式機頂盒和帶PVR功能的機頂盒吸引了不少眼光，讓研發(fā)高端機頂盒的廠(chǎng)商信心倍增。

IPTV機頂盒成為新動(dòng)力
此外，由于寬帶網(wǎng)絡(luò )的普及，IPTV逐漸熱起，極有可能成為機頂盒的新增長(cháng)點(diǎn)。從市場(chǎng)發(fā)展軌跡來(lái)看，2003年是IP/DSL首次出貨量超過(guò)10萬(wàn)的一年。據In-Stat/MDR分析2005年IP/DSL機頂盒的市場(chǎng)將到達3億美元，到2008年甚至能超過(guò)7億美元。其中，亞洲和歐洲電信運營(yíng)商的積極推廣是市場(chǎng)發(fā)展的主要動(dòng)力（圖1）。

圖1  IP/DSL機頂盒全球市場(chǎng) （數據來(lái)源: In-Stat/MDR）
     在中國，IPTV也成為2005年的熱門(mén)話(huà)題，剛剛閉幕的CCBN2005展上，主辦方甚至專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了IPTV展區。電信運營(yíng)商和廣電運營(yíng)商都把IPTV視為未來(lái)業(yè)務(wù)的增長(cháng)點(diǎn)。去年11月，中國電信集團互聯(lián)網(wǎng)部與中興、北京凱思、成都四方和上海思華聯(lián)邦和開(kāi)發(fā)IPTV機頂盒軟件。中國網(wǎng)通也專(zhuān)門(mén)召開(kāi)了IPTV城域網(wǎng)組播方案研討會(huì )，西門(mén)子、華為、中興、UT斯達康等知名企業(yè)都參與了研討。IDC的預測數據顯示，2003年到2008年我國的IPTV用戶(hù)復合增長(cháng)率將達到245%，到2008年IPTV用戶(hù)將達到855萬(wàn)。國內網(wǎng)絡(luò )電視的市場(chǎng)規?？赡苓_到驚人的200億元至400億元。

數字電視機的希望在未來(lái)

相比機頂盒市場(chǎng)，數字電視機的未來(lái)更值得期待。據iSupply預測2005年全球數字電視一體機的出貨量在2000萬(wàn)臺左右，占全球彩色電視的12%，到2008年出貨量可達到5200萬(wàn)臺，占全球彩色電視市場(chǎng)的25%（圖2）。數字電視機在產(chǎn)量上明顯低于機頂盒，但是從技術(shù)發(fā)展趨勢和成本的角度以及實(shí)用性來(lái)看，模擬電視機+機頂盒的數字電視接受方式最終會(huì )為數字電視機所取代。

圖2 全球電視出貨量預測 2003 年－2008 年 （數據來(lái)源：iSuppli，2004年第三季度）