東芝索尼對決新一代DVD市場(chǎng)

　　在過(guò)去兩年中，兩大對立的陣營(yíng)一直在為哪種新一代的DVD格式會(huì )成功而大打出手：由索尼和其它170家公司支持的藍光陣營(yíng)、由東芝、微軟等支持的HD DVD。

　　這兩種格式都可以提供更清晰的圖像，贏(yíng)家將控制價(jià)值數以十億計的利潤豐厚的新市場(chǎng)。雙方一直在爭取好萊塢的支持，目前，只有華納兄弟公司還是“二面派”，采用二種格式發(fā)行視頻內容。

　　隨著(zhù)將于1月7日開(kāi)幕的國際消費電子展(CES)的臨近，東芝和索尼都急于宣布自己在好萊塢得到了更多支持，同時(shí)，也在不遺余力地吸引華納。盡管雙方都可能笑到最后，但索尼陣營(yíng)在突然之間成為了領(lǐng)先者。

　　為什么這樣說(shuō)呢?盡管今年夏季派拉蒙和DreamWorks Animation轉向了HD DVD陣營(yíng)，藍光陣營(yíng)中的好萊塢電影公司仍然多于HD DVD陣營(yíng)。另外，今年藍光光盤(pán)的銷(xiāo)售量相當于HD DVD光盤(pán)的2倍。Lionsgate副總裁邁克爾說(shuō)，有傳言稱(chēng)華納即將加入我們的陣營(yíng)。這將使HD DVD陣營(yíng)的日子更難過(guò)。

　　從一開(kāi)始，二家公司的戰略就是完全相同的：獲得盡可能多的電影。這一點(diǎn)兒不難理解，除非相信能夠看他們想看的大多數電影，消費者才會(huì )購買(mǎi)新技術(shù)。

　　目前，藍光陣營(yíng)得到了足夠多電影公司的支持━━其中包括迪斯尼、?？怂?、索尼，它們目前占領(lǐng)了49%的DVD市場(chǎng)。華納是一家多產(chǎn)的電影公司，每年發(fā)行30部電影，說(shuō)服它加盟自己的陣營(yíng)將使索尼陣營(yíng)在DVD市場(chǎng)上的份額達到70%，這可能促使其它電影公司放棄HD DVD。

　　如果東芝陣營(yíng)贏(yíng)得華納的支持，兩大陣營(yíng)在DVD市場(chǎng)上將“勢均力敵”。這將使大量的消費者無(wú)所適從，可能會(huì )扼殺新一代DVD技術(shù)，而電影公司一直期望新一代DVD技術(shù)能夠提高DVD光盤(pán)的銷(xiāo)售。

　　由于HD DVD陣營(yíng)獲得了派拉蒙和DreamWorks Animation的加盟，二大陣營(yíng)的競爭也更激烈了。雙方都在竭盡全力地尋求華納的支持。東芝HD DVD業(yè)務(wù)部門(mén)日本負責人Yoshihide Fujii自夏季以來(lái)已經(jīng)三次造訪(fǎng)美國。索尼營(yíng)銷(xiāo)總監豪斯和索尼掌門(mén)人斯金格與時(shí)代華納高層進(jìn)行了頻繁會(huì )晤。

　　東芝堅稱(chēng)，由于其技術(shù)價(jià)格更低，將迅速地在市場(chǎng)上普及。據DVD Release Report稱(chēng)，HD DVD光盤(pán)的建議零售價(jià)是31.74美元，比藍光光盤(pán)低了近2美元。東芝還一直在下調HD DVD影碟機的售價(jià)，今年早些時(shí)候，入門(mén)級HD DVD影碟機的售價(jià)已經(jīng)跌到了299美元。

　　價(jià)格是派拉蒙、DreamWorks Animation今年夏季轉投HD DVD陣營(yíng)的原因。DreamWorks Animation CEO杰弗里說(shuō)，對于我們來(lái)說(shuō)，能改變游戲規則的是下跌到消費者能夠接受水平的硬件價(jià)格。另外，HD DVD光盤(pán)未來(lái)的制造成本會(huì )大大低于藍光光盤(pán)。另外，東芝還向派拉蒙和DreamWorks Animation支付了1.5億美元。

　　藍光陣營(yíng)則表示，沒(méi)有什么理由迫使它必須在價(jià)格上向HD DVD看齊。索尼負責藍光營(yíng)銷(xiāo)的安迪說(shuō)，我們認為華納將考慮到這一因素：更多的節目將提高使我們的技術(shù)成為單一標準的可能性。但另一位不愿意透露姓名，支持藍光的官員則預計售價(jià)低于300美元的藍光影碟機將很快上市銷(xiāo)售。

　　好萊塢的人士表示，東芝向派拉蒙和DreamWorks Animation支付的1.5億美元極大地改變了市場(chǎng)格局。他們認為藍光陣營(yíng)認定自己會(huì )勝利。

　　華納沒(méi)有披露自己的立場(chǎng)，但據知情人士稱(chēng)，華納在觀(guān)察哪一陣營(yíng)在今年圣誕銷(xiāo)售旺季期間能夠銷(xiāo)售更多的影碟機。

　　迄今為止，東芝占有領(lǐng)先地位。據Adams Media Research稱(chēng)，截止到今年年底，美國擁有HD DVD影碟機的家庭數量為578000個(gè)，擁有藍光影碟機的家庭數量為370000個(gè)。

　　但是，藍光陣營(yíng)有另一個(gè)優(yōu)勢。迪斯尼對于家庭客戶(hù)有很大的吸引力，這些客戶(hù)通常會(huì )為他們的孩子購買(mǎi)舊電影的光盤(pán)，這有助于藍光陣營(yíng)獲得大量的客戶(hù)。

　　現在還有一個(gè)問(wèn)題：如果索尼贏(yíng)得了華納的支持，其它電影公司會(huì )放棄HD DVD嗎?它們沒(méi)有這么說(shuō)。但派拉蒙和Dreamworks Animation只與HD DVD陣營(yíng)簽署了為期18個(gè)月的合同，此后它們可以做出自己的選擇。