GPS手機：長(cháng)風(fēng)破浪會(huì )有時(shí)

　　GPS技術(shù)從誕生之日起，怎樣促進(jìn)其大規模商用就一直是產(chǎn)業(yè)鏈中各廠(chǎng)商努力的焦點(diǎn)，而隨著(zhù)GPS手機的開(kāi)拓應用，眾廠(chǎng)商的焦點(diǎn)就開(kāi)始隨之轉移。

　　作為GPS手機，它的出現對于導航地圖軟件廠(chǎng)商而言，是一個(gè)不可忽視的大市場(chǎng)，同樣對于手機廠(chǎng)商而言，不斷開(kāi)拓新需求、尋找更大潛力的細分市場(chǎng)也是重中之重。

　　2007年，中國GPS手機市場(chǎng)獲得長(cháng)足發(fā)展。作為一個(gè)剛剛興起的市場(chǎng)，GPS手機正以驚人的速度成長(cháng)。2006年，中國GPS手機銷(xiāo)售量為10.5萬(wàn)臺，而2007年的前9個(gè)月中國市場(chǎng)總共銷(xiāo)售了29.4萬(wàn)臺，賽迪顧問(wèn)預計，2007年全年中國GPS手機銷(xiāo)售量將達到52.1萬(wàn)臺。

　　GPS市場(chǎng)前景無(wú)限好，手機應用是關(guān)鍵

　　此前國內的GPS應用服務(wù)市場(chǎng)，汽車(chē)導航應用特別是前裝市場(chǎng)的應用一直是主導性的業(yè)務(wù)，但這一局面正在發(fā)生改變。移動(dòng)導航業(yè)務(wù)日益成為GPS應用服務(wù)市場(chǎng)的增長(cháng)動(dòng)力源泉，其市場(chǎng)空間將遠遠超過(guò)車(chē)載導航，而手機無(wú)疑將是推廣導航應用的最好載體之一，如今的手機增值市場(chǎng)，可供挖掘的空間已經(jīng)不多，彩信、彩鈴等業(yè)務(wù)都已經(jīng)被廣泛應用，而GPS手機也如同雨后春筍一般被人們關(guān)注著(zhù)，期待著(zhù)。

　　隨著(zhù)用戶(hù)需求的不斷提升，技術(shù)的不斷演進(jìn)，手機作為方便快捷的移動(dòng)載體，正在不斷融合更多的應用。GPS導航功能是繼拍照、音樂(lè )之后有望再度引發(fā)新一輪手機更新?lián)Q代熱潮的創(chuàng )新功能，憑借功能實(shí)用性強、貼近用戶(hù)需求等鮮明特色，GPS手機正在成為市場(chǎng)新寵。

　　賽迪顧問(wèn)數據顯示，2007年1-9月，中國手機市場(chǎng)規模超過(guò)1.2億臺，而同期的GPS手機的市場(chǎng)總額僅為29.4萬(wàn)臺，GPS手機占整體手機市場(chǎng)份額僅為0.245%。隨著(zhù)3G的發(fā)展和國內汽車(chē)市場(chǎng)的持續升溫，GPS手機市場(chǎng)前景看好，相對于車(chē)載式GPS衛星導航產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，便捷的移動(dòng)終端將極大的促進(jìn)GPS市場(chǎng)的發(fā)展，預計2011年GPS手機市場(chǎng)將會(huì )超過(guò)10%的市場(chǎng)份額。

　　市場(chǎng)集中度較高，多普達領(lǐng)銜GPS手機市場(chǎng)

　　手機的便攜性以及普及性等先天優(yōu)勢，使得GPS和手機的結合普遍被人看好。由此進(jìn)入2007年，GPS開(kāi)始作為一個(gè)支持導航服務(wù)的特色功能被為數不少的企業(yè)應用于手機產(chǎn)品中。此前，早有小型廠(chǎng)商試水GPS領(lǐng)域，而諾基亞等行業(yè)巨頭的加入則將真正引領(lǐng)流行風(fēng)向。

　　2007年5月，諾基亞新一代手機N95驚艷亮相，作為諾基亞的首款內置GPS模塊的手機，N95的面市表明諾基亞已經(jīng)開(kāi)始跟進(jìn)GPS市場(chǎng)，同時(shí)，GPS智能手機正在成為高端市場(chǎng)的熱點(diǎn)所在。國內企業(yè)包括多普達、夏新、中興和Mio等廠(chǎng)商均已涉足手機GPS應用。

　　根據賽迪顧問(wèn)調查的數據顯示，在2007年前三季度的GPS手機市場(chǎng)銷(xiāo)售中，多普達、Mio和諾基亞這三家廠(chǎng)商的累計市場(chǎng)占有率達到67.6%，而包括中興、夏新在內的前五家企業(yè)就占據了整個(gè)GPS手機市場(chǎng)的81.9%。

　　GPS手機面臨考驗，構筑健康產(chǎn)業(yè)鏈條

　　GPS手機固然有其巨大的市場(chǎng)前景，但GPS手機的大面積推廣和應用不是一蹴而就的，GPS在手機上還沒(méi)有實(shí)現大規模商用，而且消費者對于GPS手機的認知還處于較低的水平，產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的成熟度也在很大程度上決定著(zhù)GPS手機能否大面積推廣。

　　產(chǎn)業(yè)界對于GPS手機的熱情，源于巨大的市場(chǎng)潛力，但我們也不得不清醒的認識到目前以GPS手機為核心構筑的產(chǎn)業(yè)鏈還相對比較單薄。

　　雖然GPS手機是市場(chǎng)需求和技術(shù)發(fā)展的很好結合點(diǎn)，但是具有GPS導航功能的手機在中國還并沒(méi)有形成規模市場(chǎng)。賽迪顧問(wèn)認為，突出解決好以下幾方面問(wèn)題，將會(huì )極大的推動(dòng)GPS手機應用，并能有效的突破其發(fā)展瓶頸。

　　其一，目前GPS手機成本較高，市場(chǎng)需求還處于培育期。作為GPS手機而言，其普及的前提需要消費者的使用成本大幅下降，包括產(chǎn)品購買(mǎi)和服務(wù)購買(mǎi)的綜合成本。根據賽迪顧問(wèn)在2007年7月進(jìn)行GPS手機購買(mǎi)力的大樣本量消費者研究結果表明，在詢(xún)問(wèn)到“消費者對GPS手機類(lèi)的價(jià)格偏好”時(shí)，有38.8%的消費者偏好“1000-2000元”的手機，同時(shí)對“2000-3000元”和“3000-4000元”的GPS手機也有不少的消費者選擇，就目前市場(chǎng)所推出的GPS手機而言，一方面產(chǎn)品供給并不多，另一方面價(jià)格相對偏高，因此，對于消費者而言，他們需要的是更為合理的選擇產(chǎn)品，同時(shí)不斷提高用戶(hù)對于GPS手機的認知度。

　　其二，手機增值服務(wù)逐漸被業(yè)界認為是移動(dòng)通信時(shí)代最主要的利潤增長(cháng)點(diǎn)，而對于GPS手機而言，這種增值服務(wù)的必要性和重要性就更為突出了。因為對于GPS手機而言，導航只是個(gè)橋梁甚至幌子，導航的背后應當是豐富實(shí)用的信息服務(wù)。

　　對于GPS手機而言，它是一個(gè)相對冗長(cháng)的生態(tài)鏈，鏈條上的廠(chǎng)商包括：電子地圖提供商、軟件及SP、芯片技術(shù)支持者、電信/網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商以及終端設備商，以上環(huán)節缺一不可，這已是手機以前傳統增值業(yè)務(wù)難以企及的龐大陣容，而且還有著(zhù)更多的環(huán)節不斷加入進(jìn)來(lái)。對于GPS手機而言，賽迪顧問(wèn)認為，“手機導航+動(dòng)態(tài)導航+網(wǎng)絡(luò )導航”將會(huì )是一個(gè)理想的市場(chǎng)組合，動(dòng)態(tài)導航將會(huì )極大提升消費者的體驗和豐富的信息內容，網(wǎng)絡(luò )導航可以很好的嫁接運營(yíng)商所推出的導航業(yè)務(wù)，利用各自的優(yōu)勢很好的結合手機網(wǎng)絡(luò )和無(wú)限互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的導航服務(wù)，從而可以很好的降低來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的沖擊。

　　最后，由于GPS手機還處于起步階段，與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相配套的環(huán)境還不盡完善，這也制約了企業(yè)的創(chuàng )新和發(fā)展。在業(yè)務(wù)應用方面，由于GPS不僅需要終端本身的支持，還需要專(zhuān)業(yè)電子地圖軟件公司不間斷地提供較精確的地圖圖像信息，這一業(yè)務(wù)本身的產(chǎn)業(yè)鏈剛剛起步，需要協(xié)調配合的方面還有待加強。

　　2007～2011年，中國GPS手機市場(chǎng)年復合增長(cháng)率達到188.5%

　　賽迪顧問(wèn)預測：GPS手機在未來(lái)五年內將處于高速發(fā)展階段，預計2007～2011年，中國GPS手機市場(chǎng)年復合增長(cháng)率達到188.5%，到2011年，中國GPS手機市場(chǎng)總體規模將達到2100萬(wàn)臺。