淺談數字化電視

　　數字化技術(shù)的主要功能是把多種多樣的數字信息資料轉換成一系列數字脈沖信息（如二進(jìn)制編碼），進(jìn)行播放、傳輸和接收，接收后再把它還原成原來(lái)的信息。

　　數字電視，是從電視節目制作、播出、傳輸到用戶(hù)接收及系統運行管理全部采用數字編碼與數字傳輸技術(shù)的新一代電視。

　　電視是對人類(lèi)生活影響最大的技術(shù)發(fā)明之一。自從發(fā)明電視廣播系統以來(lái), 電視技術(shù)僅僅有過(guò)一次從黑白到彩色的總體技術(shù)上的提高。隨著(zhù)計算機技術(shù)、通信技術(shù)的飛速發(fā)展,視頻數字壓縮編碼技術(shù)、非線(xiàn)性編輯技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )互聯(lián)技術(shù)以及新一代虛擬存儲技術(shù)不斷成熟，廣播電視系統終于迎來(lái)了又一次飛躍性的技術(shù)革命——數字電視技術(shù)。

　　1 數字電視的分類(lèi)

　　按傳輸方式的不同，數字電視分為三大類(lèi)：衛星數字電視廣播、有線(xiàn)數字電視廣播、地面數字電視廣播。目前數字演播室標準、衛星數字電視廣播標準已作為國家標準頒布,有線(xiàn)數字電視廣播標準已作為行業(yè)標準頒布。目前地面數字電視廣播在國際上沒(méi)有統一的標準，主要有歐洲的DVB-T、美國的ATSC和日本的ISDB三種制式。

　　2 數字電視的特點(diǎn)

　　數字電視是電視廣播發(fā)展的必然方向, 它能夠提供更

　　（1） 頻道資源極大豐富

　　現有有線(xiàn)電視網(wǎng)一般傳送40～50套模擬電視節目,而采用數字技術(shù)后可以提供500個(gè)左右的數字電視頻道,不僅能傳送現有的廣播電視節目,還便于開(kāi)辦付費電視節目。用戶(hù)根據自己的需要訂購、付費接收。這有助于滿(mǎn)足人民群眾多樣化、專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化的電視節目需求,不僅拓寬了廣播電視的發(fā)展空間,也為國家信息化和文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的增長(cháng)點(diǎn)。

　　（2）節目信號質(zhì)量提高

　　采用數字技術(shù)的電視節目與原來(lái)的模擬制式電視節目相比，其畫(huà)面更清晰,音質(zhì)更優(yōu)美。觀(guān)眾可以通過(guò)機頂盒在普通電視機上欣賞到DVD級視頻效果及CD級音頻效果的電視節目。

　?。?）服務(wù)領(lǐng)域極大拓寬

　　數字化使有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的服務(wù)領(lǐng)域和發(fā)展空間大大擴展，數字電視不僅提供豐富多彩的廣播電視節目，還提供諸如交互電視業(yè)務(wù)、視頻點(diǎn)播、互動(dòng)游戲、高速互連網(wǎng)瀏覽、收發(fā)電子郵件等服務(wù)，并可以提供天氣預報、股市行情、票務(wù)等信息以及電視銀行等便捷服務(wù)。

　?。?）安全性提高

　　數字電視通過(guò)機頂盒可以向觀(guān)眾提供個(gè)性化端到端的服務(wù)，可以對每一套節目和每一個(gè)用戶(hù)進(jìn)行管理，確保播出安全，節目傳輸暢通。

　　3 數字電視帶來(lái)的好處

　　發(fā)展數字電視是中國廣播電視行業(yè)改變長(cháng)期以來(lái)單純依靠廣告創(chuàng )收的運營(yíng)模式，使用戶(hù)感受到數字化、網(wǎng)絡(luò )化帶來(lái)的高質(zhì)量的服務(wù)和享受，也是形成有線(xiàn)電視新的消費熱點(diǎn)，培育廣播影視新的行業(yè)增長(cháng)點(diǎn)的契機。數字電視為廣電產(chǎn)業(yè)鏈條的各個(gè)環(huán)節提供了一個(gè)廣闊的市場(chǎng)，并逐步形成了與相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作和競爭的局面。

　?。?）促進(jìn)“三網(wǎng)融合”

　　市場(chǎng)競爭格局和新技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)了“三網(wǎng)融合”。這種融合最初體現在技術(shù)手段上的統一，并最終體現在業(yè)務(wù)與市場(chǎng)的融合。傳統的廣播電視在視頻娛樂(lè )消費市場(chǎng)上的壟斷已經(jīng)被打破,不同行業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)范圍正在相互滲透,終端客戶(hù)的爭奪已成為競爭的焦點(diǎn)。

　?。?）推動(dòng)經(jīng)營(yíng)模式和服務(wù)體系創(chuàng )新

　　廣播電視的傳統業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)模式和服務(wù)體系,已不能適應有線(xiàn)數字電視新業(yè)務(wù)的發(fā)展和用戶(hù)對服務(wù)方式和服務(wù)質(zhì)量的要求。因此采用先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)服務(wù)管理模式和先進(jìn)的計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù),構建適合于自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)的運營(yíng)與支撐系統是廣電發(fā)展的當務(wù)之急。

　　(3) 緊隨客戶(hù)要求的變化

　　當前，人們在消費活動(dòng)中主體意識不斷增強,個(gè)性化消費成為一種消費潮流。用戶(hù)在數字電視服務(wù)的消費中越來(lái)越具有主動(dòng)性和選擇性。如果在眾多的信息娛樂(lè )消費方式中,廣電系統所提供的數字電視消費方式及服務(wù)的性?xún)r(jià)比不占優(yōu)勢,那么用戶(hù)將更趨向于對其他替代消費方式的選擇,因此,如何應對用戶(hù)在需求上的變化已成為數字電視發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。

　　(4) 構建新的產(chǎn)業(yè)鏈

　　隨著(zhù)廣電新業(yè)務(wù)的增多,如付費電視、數據廣播、互聯(lián)網(wǎng)接入、視頻點(diǎn)播等，以往的銷(xiāo)售和計費方式已遠遠不能滿(mǎn)足多業(yè)務(wù)交叉、打包銷(xiāo)售、靈活計費的要求。節目供應、集成、傳輸、網(wǎng)絡(luò )經(jīng)營(yíng)、技術(shù)提供、設備供應以及終端用戶(hù)構成了一條數字電視產(chǎn)業(yè)鏈。而這條產(chǎn)業(yè)鏈上的所有環(huán)節都是相互關(guān)聯(lián)的,只有這些環(huán)節建立起平等的利益分配關(guān)系,才能夠形成一個(gè)良性循環(huán)的生態(tài)鏈條。鏈條各環(huán)節合理的信息透明度以及利益分配關(guān)系,是有線(xiàn)數字電視產(chǎn)業(yè)鏈高效運轉的基礎。

　　(5) 邁向集中統一管理

　　廣播電視行業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)長(cháng)期處于分散無(wú)序的局面,具有區域獨立運營(yíng)的特點(diǎn),無(wú)法實(shí)現統一管理,造成了資源浪費。數字電視業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)必須建立在統一管理的基礎上,包括客戶(hù)信息、節目?jì)热?、業(yè)務(wù)運營(yíng)數據、賬務(wù)結算的統一以及業(yè)務(wù)運營(yíng)管理的統一。這可以大大提高資源的利用效率，有效保證數字電視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節的透明度及運營(yíng)秩序。

    4 發(fā)展數字電視面臨的問(wèn)題

　　數字電視從技術(shù)和體制上打破了傳統電視經(jīng)營(yíng)管理的業(yè)務(wù)運營(yíng)模式。新的業(yè)務(wù)運營(yíng)支撐系統應適應數字電視業(yè)務(wù)運營(yíng)體系中的各個(gè)環(huán)節,能夠提供各種靈活的業(yè)務(wù)流程配置和管理。

　　影響數字電視推進(jìn)的因素已不僅僅是技術(shù)問(wèn)題，還涉及到數字電視管理體制的建立、標準的制訂和節目源的建設等諸多問(wèn)題。完整的數字電視系統分為節目制作播出、頻道集成服務(wù)、傳輸分配和用戶(hù)接收等四個(gè)方面，其中，頻道集成服務(wù)是數字電視系統的新增環(huán)節，它是聯(lián)系節目制作播出、傳輸分配和用戶(hù)接收等環(huán)節的紐帶，是數字電視運營(yíng)的關(guān)鍵。

　　近兩年來(lái)，數字電視在我國取得了快速發(fā)展，但在業(yè)務(wù)拓展當中也存在一些問(wèn)題，如缺乏高質(zhì)量的節目支持、技術(shù)標準尚未統一、運營(yíng)商和節目商之間的關(guān)系尚未理順以及機頂盒成本高等問(wèn)題。

　　實(shí)現數字電視可持續發(fā)展的一個(gè)重要前提是具備優(yōu)秀的節目源。大量?jì)?yōu)秀的電視節目才是推動(dòng)數字電視可持續發(fā)展的源泉，為此數字電視的健康發(fā)展要以節目為龍頭，加強數字電視節目平臺建設，加強節目政策、管理體制 的研究。產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節應有機配合、協(xié)調發(fā)展，形成一個(gè)有利于數字電視整體推進(jìn)的和諧統一環(huán)境。而缺乏運營(yíng)管理的理論和實(shí)踐經(jīng)驗也是阻礙數字電視發(fā)展的主要因素之一。

　　5 小結

　　數字電視和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的迅猛發(fā)展給廣播影視帶來(lái)了一場(chǎng)具有深遠意義的革命，并推動(dòng)著(zhù)廣播影視技術(shù)新體系的建立。

　　數字化使廣播電視從過(guò)去的模擬系統整體轉換為數字系統，推動(dòng)著(zhù)廣播電視新一輪的產(chǎn)業(yè)升級和優(yōu)化，使廣播電視的功能性質(zhì)、業(yè)務(wù)范圍、組織結構、運行方式以及管理模式等產(chǎn)生了深刻的變革。