暗流涌動(dòng)的中端家用PC市場(chǎng)

一年一度的寒促戰役已經(jīng)打響，雖然IT行業(yè)給我們的感覺(jué)是強調技術(shù)和應用的不斷創(chuàng )新，但是，我們發(fā)現，不管是淡季還是旺季，銷(xiāo)售的主流仍然是價(jià)位在4000-6000元，定位于家用市場(chǎng)的中端PC產(chǎn)品。

今年寒促中，PC廠(chǎng)商都推出了針對普通家庭用戶(hù)的中端機型，如方正科技推出配備17吋液晶顯示器的飛越V310和飛越V710，對中端產(chǎn)品進(jìn)行再次擴容，用意十分明顯，即用主流配置的家用PC產(chǎn)品，為家庭提供娛樂(lè )應用解決方案，承擔家用PC的普及重任。

如果說(shuō)高端產(chǎn)品著(zhù)墨于樹(shù)立廠(chǎng)商科技創(chuàng )新的品牌形象，低端產(chǎn)品幫助廠(chǎng)商深入潛在消費層，打造親民價(jià)格形象，那么中檔價(jià)位的PC產(chǎn)品則真正擔負著(zhù)創(chuàng )造銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，貢獻銷(xiāo)售利潤的重任。PC廠(chǎng)商對于中端產(chǎn)品寄予厚望，并非出于對競爭態(tài)勢的保守估計。中端家用PC擔負起PC普及重任，有其內在產(chǎn)品特點(diǎn)和外在環(huán)境因素的影響。

主流配置 注重應用
為家庭提供娛樂(lè )應用解決方案

在經(jīng)歷過(guò)以臺式PC普及為代表的第一輪家庭信息化建設高潮后，中國消費IT市場(chǎng)近幾年頗為沉寂。然而在2005年，寬帶網(wǎng)絡(luò )應用、家庭數碼消費、數字電視等新興產(chǎn)品、新興應用為主導的第二輪高潮已經(jīng)初步顯現，并表現出以?shī)蕵?lè )應用為主的鮮明特點(diǎn)。據計世資訊預測，2005年中國消費IT市場(chǎng)以20.5%的增長(cháng)率再次提速增長(cháng)。

而在此次浪潮中，注重娛樂(lè )應用、強調高性?xún)r(jià)比的中端家用PC產(chǎn)品完全能夠滿(mǎn)足寬帶網(wǎng)絡(luò )、家庭數碼等應用。

比如方正飛越V710－3000就采用內具Prescott核心的英特爾P4 2.66GHz處理器，Intel 915系列芯片組主板，256MDDR，80G硬盤(pán)，Intel GMA900 集成顯卡，16XDVD光驅。它還配備了17吋液晶顯示器和2.0木質(zhì)高保真音箱，這種主流配置能夠滿(mǎn)足家庭個(gè)人用戶(hù)的影音娛樂(lè )需要，同時(shí)它的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢使其成為市場(chǎng)的寵兒。

宏觀(guān)調控 消費行為更加謹慎
高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品成為主要選擇

2004年，中國宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境的變化對人們的消費行為產(chǎn)生了一定的影響。例如央行加息、糧油價(jià)格上漲、全球范圍內的石油價(jià)格上漲，都在一定程度上造成人們預期消費支出的增加，使得人們的消費行為變得更為謹慎。

人們對未來(lái)消費信心的下降，表現在家用PC采購上，就是更加傾向于既能滿(mǎn)足日常家庭娛樂(lè )應用需要，又表現出卓越性?xún)r(jià)比的機型，而中端機型正好能夠滿(mǎn)足消費者的心理需求。

處于下游的消費者心理發(fā)生變化的同時(shí)也影響到PC行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。IDC（國際數據公司）認為，在IT消費產(chǎn)品市場(chǎng)上，2005年的競爭和動(dòng)蕩將主要來(lái)自于用更低成本滿(mǎn)足消費者更高價(jià)值需求而進(jìn)行的各種創(chuàng )新上。在2005年，更多的廠(chǎng)商都會(huì )競相在市場(chǎng)中推出為更少、更小預算而設計的，基于最好的技術(shù)支持和服務(wù)的產(chǎn)品方案?？梢哉f(shuō)，控制成本、提升整體效益成為用戶(hù)投資PC產(chǎn)品的最主要原則。

數字家庭 處于破殼階段
消費者為保護投資而尋找應用和價(jià)格的最佳平衡點(diǎn)

據IDC報告預計，全球消費性電子市場(chǎng)將從2002年的6570億美元增長(cháng)至2006年的8570億美元，盡管年均增長(cháng)率僅有7%，但是，其中包含多媒體計算機和數字電視的增長(cháng)高達197%。IDC的分析師認為，以計算機和電視為樞紐的數字家庭將成為未來(lái)發(fā)展的趨勢。

數字家庭時(shí)代山雨欲來(lái)，但是，我們應該看到，目前的數字家庭正處在前期的破殼階段，還在為標準和技術(shù)進(jìn)行著(zhù)博弈，真正的數字家庭模式尚未定型。作為數字家庭的中樞，家用PC在技術(shù)和應用上還有很大的發(fā)展空間。于是，人們選購PC產(chǎn)品的時(shí)候，不僅要考慮到現有的產(chǎn)品能否滿(mǎn)足應用需要，同時(shí)還要考慮在未來(lái)三五年內，隨著(zhù)數字家庭解決方案的成熟，PC產(chǎn)品更新?lián)Q代的成本問(wèn)題。而中端PC產(chǎn)品為人們從“準數字家庭”階段向數字家庭全面應用階段的過(guò)渡，提供了很好的成本和應用上的平衡。

IDC認為，未來(lái)IT市場(chǎng)的增長(cháng)依賴(lài)于廠(chǎng)商對于用戶(hù)實(shí)際需求的理解和支持能力。對于中國IT廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，2005年將對他們的創(chuàng )新能力、資源整合能力、客戶(hù)需求的把握能力以及市場(chǎng)階段性控制能力提出了更大的挑戰。

方正科技在寒促期間推出中端家用PC產(chǎn)品，正是用實(shí)際行動(dòng)對這種巨大挑戰做出了最積極的回應。方正科技擴充中端產(chǎn)品線(xiàn)正是源于對消費者需求和市場(chǎng)環(huán)境的精準把握。

2005年，全球的IT產(chǎn)業(yè)將持續在振蕩中增長(cháng)。在形形色色的整合、融合、調整中，全球的IT產(chǎn)業(yè)謹慎前行。而中國IT市場(chǎng)將在這個(gè)震蕩中獲得巨大機遇和挑戰。方正科技顯然已經(jīng)抓住了2005年第一絲曙光。