全球智能手機出貨量在2015年將首度出現個(gè)位數增長(cháng)

　　12月6日，據市場(chǎng)研究機構IDC公布的《全球手機季度跟蹤報告》(Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker)預測，2015年全球智能手機出貨量增幅將首次滑落至個(gè)位數。

　　IDC預計，全球智能手機出貨量在2015年的增幅為9.8%，至14.3億部。該機構針對亞太地區(不包括日本)此前的展望進(jìn)行了更新，進(jìn)一步反映出這一地區智能手機出貨量增長(cháng)減速的趨勢。

　　這一減緩趨勢在2015年至2019年展望期間將有小幅加劇，主要原因在于針對Windows Phone以及運行其他操作系統手機出貨量預期的下降。

　　僅從市場(chǎng)規模來(lái)衡量，中國經(jīng)濟增長(cháng)放緩已經(jīng)影響全球市場(chǎng)。最近幾個(gè)季度，中國一直是智能手機市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。不過(guò)，IDC堅持其觀(guān)點(diǎn)，中國在很大程度上已經(jīng)進(jìn)入手機更新市場(chǎng)，因此其增幅將處于較低的個(gè)位數。中東以及非洲地區2015年增幅最高，其出貨量同比增幅預計接近50%，高于目前炙手可熱的印度和印度尼西亞市場(chǎng)。

　　IDC全球手機季度跟蹤報告項目主管瑞恩?雷斯(Ryan Reith)表示：“由于智能手機市場(chǎng)最終增幅將減緩至個(gè)位數，保持增長(cháng)動(dòng)力將依賴(lài)以下幾個(gè)因素?！?/p>

　　雷斯指出：“新興市場(chǎng)低端智能手機的成功將一直是主要的推動(dòng)力，而這一類(lèi)型智能手機的成功主要取決于吸引重視價(jià)值的首次購買(mǎi)人群以及更新人群。我們認為，在一些高增長(cháng)的市場(chǎng)，更新周期將低于通常的兩年時(shí)間，主要是因為低于100美元的智能手機零部件壽命撐不過(guò)兩年。以一個(gè)合適的價(jià)格吸引上述兩類(lèi)消費人群將是保持增長(cháng)和商家取得成功的關(guān)鍵?！?/p>

　　IDC手機團隊研究經(jīng)理安東尼?斯卡塞拉(Anthony Scarsella)稱(chēng)：“隨著(zhù)出貨量在很多市場(chǎng)持續下降，推出可接受的高價(jià)值手機和針對昂貴手機提供多種財務(wù)支持將吸引消費者。由于在發(fā)達市場(chǎng)主要購買(mǎi)力來(lái)自更新或購買(mǎi)第二部手機的人群，因此手機制造商將伺機推出設備購買(mǎi)財政支持方案和折價(jià)貼換計劃。蘋(píng)果已經(jīng)推出iPhone Upgrade Program，其他制造商預計也在未來(lái)數月推出類(lèi)似計劃。在通過(guò)折價(jià)貼換和刺激計劃來(lái)加速手機更新?lián)Q代周期的同時(shí)，這類(lèi)方案可能是讓消費者購買(mǎi)旗艦機型最有效的方法?！?/p>

　　Android生態(tài)系統：Android市場(chǎng)份額在預期周期內，將從今年的81%微增長(cháng)至82%。雖然一直有其他軟件平臺嘗試入場(chǎng)，但截至目前無(wú)一取得成功。IDC預計，隨著(zhù)Cyanogen和小米等廠(chǎng)商盡力與其他競爭對手實(shí)現差異化，核心的Android平臺將繼續擴張。鑒于該操縱系統的全球布局和應用服務(wù)生態(tài)系統，IDC充分預計Android智能手機操作系統在可預見(jiàn)的未來(lái)仍處于主導地位。

　　iOS生態(tài)系統：由于消費者對蘋(píng)果新款旗艦機的需求持續存在以及供應鏈的平穩預期，IDC將iPhone今年第四季度的銷(xiāo)量預期提升7.6%。根據此前的預期，iOS的市場(chǎng)份額將保持14-15%左右。隨著(zhù)大部分蘋(píng)果核心市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)渡到手機更換階段，該公司采取iPhone折價(jià)貼換交易已經(jīng)不再令人驚訝。由于翻新iPhone的進(jìn)入，未來(lái)兩三年在發(fā)展中市場(chǎng)可能將出現庫存過(guò)多的情況。不過(guò)，解決這一問(wèn)題的前置時(shí)間并不是IDC立即需要考慮的問(wèn)題。

　　Windows Phone生態(tài)系統：雖然微軟在推廣Windows 10全力以赴，但IDC并不看好其手機操作系統未來(lái)數年將出現較大幅度增長(cháng)。2015年，IDC預計微軟手機的平均售價(jià)為148美元，較Android手機219美元的平均售價(jià)低了71美元。這主要是微軟/諾基亞在低端智能手機上發(fā)力，這一手段在2014年將Windows手機的出貨量提高至3490萬(wàn)部。IDC預計，Windows手機在2015年出貨量將同比下滑10.2%，而到2016年的降幅將進(jìn)一步加劇。Windows手機弱勢的主要原因在于缺乏代工廠(chǎng)商的支持。