前瞻2016：冰火兩重天下 智能穿戴何去何從？

　　2015年，是智能穿戴的爆發(fā)之年。一方面，智能手環(huán)、智能手表、智能眼鏡、智能鞋子、智能戒指、虛擬現實(shí)為代表的產(chǎn)品種類(lèi)大大豐富，另一方面，從業(yè)企業(yè)齊頭并進(jìn)，業(yè)內既有華為、小米、樂(lè )視、蘋(píng)果、三星、360、戴爾、騰訊這類(lèi)科技企業(yè)，也有GUCCI、李寧、361度等傳統企業(yè)，其中音樂(lè )人Will.i.am和GUCCI公司聯(lián)合推出智能手表，李寧和小米聯(lián)合推出智能跑鞋，更促進(jìn)了跨界融合發(fā)展。

　　11月23日消息，紅豆股份募資19.6億，開(kāi)展智能穿戴產(chǎn)品研發(fā)，包括 LED 指示信息/圖案系列智能服飾的研發(fā)，聲光傳感器系列、智能定位系列和全方位智能監控功能智能服飾的研發(fā)，以及高分子纖維、石墨烯基纖維等新材料的研發(fā)等。11月25日消息，立訊精密擬定增46億元，加碼3C及智能穿戴設備。華夏銀行更應景推出手表銀行，綁定設備能獲取更加便捷的服務(wù)。

　　11月上旬，美國時(shí)尚可穿戴品牌Misfit剛以2.6億美元的價(jià)格被Fossil Group收購。曾位居前三的智能可穿戴廠(chǎng)商Jawbone宣布關(guān)閉紐約辦公室，裁員60名，占員工總數的15%。

　　消費者端同樣出現轉冷現象。以普及最多的手環(huán)為例，筆者調查了多個(gè)周邊智能手環(huán)用戶(hù)，從嘗鮮到拋棄，也就是半年多的時(shí)間。細問(wèn)原因，功能單一是眾多用戶(hù)的共同體會(huì )，簡(jiǎn)單的顯示計步、心率、睡眠時(shí)間，這些基礎數據的監測功能過(guò)于單調，用久了失去新鮮勁了趣味性，甚至部分手機也可以實(shí)現計步功能。消費者期望的是更酷或者更有價(jià)值的東西，而智能穿戴還給不了。

　　問(wèn)題來(lái)了，智能穿戴的未來(lái)會(huì )呈現什么樣的發(fā)展趨勢?

　　行業(yè)增速快，缺乏持續創(chuàng )新走不遠

　　據TrendForce旗下拓墣產(chǎn)業(yè)研究所預估：2015年整體穿戴設備出貨量為6810萬(wàn)臺，2016年將會(huì )突破到1.1億臺，因為基數偏低，年成長(cháng)仍可達到64%。智能穿戴產(chǎn)品，屬于耐用消費品，消費者購買(mǎi)了產(chǎn)品后，使用價(jià)值逐步顯現，如果缺乏后續創(chuàng )新，僅僅依靠產(chǎn)品的價(jià)格、外觀(guān)和營(yíng)銷(xiāo)拉動(dòng)消費者，這種方式走不遠。

　　價(jià)格戰會(huì )進(jìn)一步加劇，提升行業(yè)的門(mén)檻

　　從智能穿戴的基礎技術(shù)普及角度看，行業(yè)的門(mén)檻變得越來(lái)越低，但是隨著(zhù)從業(yè)企業(yè)數量的增加，市場(chǎng)競爭會(huì )進(jìn)一步加劇，價(jià)格戰勢必進(jìn)一步上演，一方面促進(jìn)產(chǎn)品的普及，另一方面提高行業(yè)的準入門(mén)檻。

　　產(chǎn)品細分化、多樣化，滿(mǎn)足多場(chǎng)景消費

　　當前的智能穿戴產(chǎn)品，還處于產(chǎn)品普及期，產(chǎn)品大眾化特征明顯，同質(zhì)化嚴重，導致相當部分企業(yè)依靠?jì)r(jià)格戰來(lái)獲取消費者和占領(lǐng)市場(chǎng)。未來(lái)，智能穿戴將會(huì )按不同年齡段，不同消費場(chǎng)景進(jìn)行細分，會(huì )衍生出諸如智能醫療、兒童產(chǎn)品、老年產(chǎn)品、運動(dòng)伴侶等細分領(lǐng)域的產(chǎn)品。另外，從手環(huán)的一支獨秀，將變得穿戴產(chǎn)品百花齊放?？梢灶A見(jiàn)，智能眼鏡、智能頭盔、智能頭帶、智能手表、智能腕帶、智能戒指、智能鞋襪、智能服裝、智能書(shū)包將會(huì )全面進(jìn)入消費生活之中。

　　賣(mài)產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)用戶(hù)、構建生態(tài)三步走

　　“產(chǎn)品只是入口，用戶(hù)才是商業(yè)模式”，把放在智能穿戴領(lǐng)域更加恰當。消費者購買(mǎi)的是有形的產(chǎn)品，消費的卻是無(wú)形的服務(wù)，怎么給讓服務(wù)帶給消費者更多的價(jià)值，更多的趣味性，這是商家運營(yíng)人員需要思考的問(wèn)題。只有與用戶(hù)持續連接和互動(dòng)，用數據沉淀和用戶(hù)沉淀才能構建用戶(hù)為中心的產(chǎn)品生態(tài)鏈。

　　新材料突破利好服裝企業(yè)

　　在2016春夏紐約時(shí)裝周上，英特爾聯(lián)手建筑學(xué)運動(dòng)服裝設計師Chromat推出兩款“響應式服裝”。這兩款智能服裝能利用傳感器收集的心跳、體溫等人體生理信號，并通過(guò)在衣服中集成的形狀記憶合金進(jìn)行衣服變形，大大提升了穿著(zhù)者的便利性。智能服裝的突破取決于柔性傳感技術(shù)和智能服裝材料兩個(gè)方面，目前國內有部分企業(yè)已經(jīng)在柔性傳感材料和記憶面料材料、相變面料材料等領(lǐng)域取得突破，這將給中國服裝產(chǎn)業(yè)打開(kāi)一個(gè)全新的發(fā)展契機。