華為還能復制“爆款”神話(huà)嗎？

　　“過(guò)去幾年是全球廠(chǎng)商的洗牌期，而今后的3~5年，將是中國市場(chǎng)的洗牌期，大部分中國手機廠(chǎng)商都會(huì )退出這個(gè)市場(chǎng)。”11月26日下午，在華為旗艦機型Mate8發(fā)布會(huì )后的專(zhuān)訪(fǎng)環(huán)節中，華為消費者BG掌門(mén)人余承東再次對“未來(lái)”做出預言。而與以往不同的是，對于華為手機自身，他認為已經(jīng)走出了“生死線(xiàn)”，最晚在兩年內，將會(huì )在份額上超越蘋(píng)果。

　　余承東說(shuō)，這種自信來(lái)自華為自身的成長(cháng)，從芯片到技術(shù)投入，再到品牌營(yíng)銷(xiāo)。“華為消費者BG收入將超過(guò)200億美元，手機銷(xiāo)量超過(guò)1億部，這比此前定下的160億美元的目標高出了不少。”

　　事實(shí)上，從Mate7開(kāi)始，華為在中高端手機市場(chǎng)的投入力度日趨明顯，MateS定價(jià)甚至沖上了4000元檔位。但送上鮮花的同時(shí)，華為在手機業(yè)務(wù)上的“大步子”戰略也飽受質(zhì)疑，作為新一代扛鼎之作，Mate8能否延續此前Mate7的成功也成為了很多人心中的疑問(wèn)。

　　IDC手機資深分析師閆占孟對《第一財經(jīng)日報》記者表示，目前對于華為做高端，還需要穩步提升，不可急于求成。“高端品牌需要產(chǎn)品夠好，而市場(chǎng)和渠道都要接受的情況下，才能做好高端品牌，目前，華為在中國市場(chǎng)已經(jīng)做得不錯，問(wèn)題是局部海外市場(chǎng)的拓展。”

　　明年全球份額將突破10%

　　26日下午，華為推出了年度旗艦機型Mate8。這也是繼P6發(fā)布以來(lái)，華為年度旗艦機型發(fā)布首次回到國內。而曾經(jīng)一機難求的Mate7被公認為是最成功的手機之一，幫助華為手機品牌從2000元左右檔位區間躍升為中高端人士的選擇，目前全球出貨量也突破了700萬(wàn)部。而對于Mate8的銷(xiāo)量預期，余承東期待的是千萬(wàn)量級。

　　“今年華為手機在全球市場(chǎng)份額大概在9%，明年肯定會(huì )超過(guò)10%。”余承東對本報記者表示，從M8到P9，只要這一輪站穩了，未來(lái)將會(huì )超過(guò)所有的對手。

　　“目前中低端市場(chǎng)上，華為已經(jīng)有千萬(wàn)規模的手機單品，希望在中高端市場(chǎng)上也有這樣規模的手機單品出現，而明年我們將會(huì )把渠道擴展至中國的三線(xiàn)到六線(xiàn)城市，覆蓋1000個(gè)縣區。”余承東表示，目前華為在中國的日零售量上，已經(jīng)三倍于三星，而在中高端機型上也在追趕蘋(píng)果。

　　數據顯示，華為2015年第三季度智能手機出貨量2740萬(wàn)部，同比增長(cháng)63%。其中，華為智能手機在中國市場(chǎng)出貨量同比增長(cháng)81%、歐洲市場(chǎng)出貨量同比增長(cháng)98%、中東和非洲市場(chǎng)出貨量同比增長(cháng)70%。華為預計2015年全年將銷(xiāo)售1億部智能手機。

　　麒麟950能趕超蘋(píng)果、三星?

　　今年9月2日、8日，華為先后在德國柏林、中國杭州發(fā)布了最新旗艦機型MateS。此前，售價(jià)3299元的Mate7創(chuàng )造了搶購斷貨、溢價(jià)高達30%的奇跡;華為MateS則定價(jià)為4199元，承擔了沖擊4000元高點(diǎn)的使命。但是，在銷(xiāo)售至今的兩個(gè)月中，外界對MateS的質(zhì)疑聲不斷，一年前的搶購、溢價(jià)均未能繼續上演。淘寶全網(wǎng)參考價(jià)顯示，不足兩個(gè)月時(shí)間里，MateS全網(wǎng)平均價(jià)已經(jīng)從4185元跌至3500元。

　　更有消息稱(chēng)，在中國移動(dòng)入網(wǎng)的MateS手機，各種型號，9.2萬(wàn)部(移動(dòng)入網(wǎng)的手機占比超過(guò)全網(wǎng)70%)，加上渠道庫存，銷(xiāo)量不超過(guò)20萬(wàn)部。因為銷(xiāo)量低于預期，產(chǎn)量也被控制，預訂的材料，除了最初提貨500K，后續的貨都沒(méi)有提成。

　　但上述消息并未獲得移動(dòng)以及華為官方的證實(shí)。

　　“事實(shí)上，外界可能對MateS的產(chǎn)品策略有些誤解，目前這款機型的零售量是70多萬(wàn)，我們并沒(méi)有希望它承接Mate7的市場(chǎng)。”余承東解釋?zhuān)琈ateS和Mate8目前是組合的關(guān)系，前者走的是時(shí)尚輕薄路線(xiàn)，更多瞄準的是時(shí)尚女性市場(chǎng)，而Mate8則是走商務(wù)路線(xiàn)，高續航能力更適合商務(wù)男士。對于MateS的銷(xiāo)量，余承東表示基本達到預期。

　　“高端品牌需要產(chǎn)品夠好，而市場(chǎng)和渠道都要接受的情況下，才能做好高端品牌。”閆占孟對本報記者表示，中國市場(chǎng)做得還不錯，但是海外新興市場(chǎng)的進(jìn)入和提高、高端品牌的樹(shù)立，對于華為來(lái)說(shuō)仍需要時(shí)間，不過(guò)基于海外的市場(chǎng)提升空間，華為還是值得看好的。

　　而對于短期內發(fā)布的兩款中高端機型，閆占孟認為，相比MateS，Mate8比較務(wù)實(shí)，產(chǎn)品功能都有提升，最有特點(diǎn)的地方在于用華為自研芯片。“比如說(shuō)智能導航中，可以區分立交橋上下。”

　　事實(shí)上，在沖擊蘋(píng)果和三星的路上，華為自主芯片麒麟有著(zhù)“不可替代”的重要性。

　　可以看到，當硬件趨同趨勢愈加明顯，如何取得關(guān)鍵器件的階段性壟斷成為手機廠(chǎng)商的重心之一。幾乎所有廠(chǎng)商都格外重視對上游器件資源的搶奪，產(chǎn)業(yè)鏈管理能力成為焦點(diǎn)。

　　“為了使用最好的工藝，Mate8推出比較遲，但每年好幾十億美元的投入將會(huì )是我們超過(guò)其他廠(chǎng)商的基礎。”余承東說(shuō)。

　　華為手機是否能夠依靠麒麟950趕超蘋(píng)果、三星，目前來(lái)看可能仍然言之過(guò)早。

　　從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，麒麟950芯片盡管頗受業(yè)內追捧，但并沒(méi)有看到代表未來(lái)芯片產(chǎn)業(yè)發(fā)展和競爭趨勢的自主芯片架構的設計所帶來(lái)的成果，其仍在照搬ARM的“big.little”架構。此外也有消息稱(chēng)，由于臺積電16nmFF+量產(chǎn)時(shí)間的延遲，以及臺積電將產(chǎn)能優(yōu)先提供給蘋(píng)果生產(chǎn)其A9處理器，海思麒麟950生產(chǎn)不得不延遲，上游廠(chǎng)商產(chǎn)能問(wèn)題，也是麒麟芯片甚至是華為手機能否按時(shí)足量供貨的影響因素之一。