日系家電衰落 中國家電能否全面取得代之

　　曾幾何時(shí)，日本家電以技術(shù)優(yōu)勢領(lǐng)導全球的多個(gè)市場(chǎng)，但是近些年來(lái)，隨著(zhù)中國廠(chǎng)商的迅速崛起，日本家電的領(lǐng)先優(yōu)勢已上時(shí)代錦，中國家電企業(yè)開(kāi)始全面接管日本在全球的市場(chǎng)。

　　日前，國內家電巨頭長(cháng)虹集團正式牽手三洋電視，獨家獲得其子公司日本三洋電機株式會(huì )社在中國大陸地區的電視品牌使用權，并接手電視業(yè)務(wù)。而在此之前，海信收購夏普位于美洲電視機相關(guān)業(yè)務(wù)，創(chuàng )維集團吞并東芝白色家電在中國業(yè)務(wù)。松下發(fā)布的2015會(huì )計年度二季度合并結算速報(4-9月)顯示，在中國的家用空調、平板電視、商用機器等業(yè)務(wù)呈現減收狀態(tài)。雖然松下方面一直堅持不會(huì )放棄家電業(yè)務(wù)，但是近年來(lái)，松下家電業(yè)務(wù)占集團的整體比重卻在下降。更有風(fēng)聲指出，松下家電或退出中國市場(chǎng)。當然，從目前來(lái)看，家電業(yè)務(wù)是松下的一大營(yíng)收來(lái)源，松下不太可能短期就全部拋棄家電業(yè)務(wù)，更何況松下的白色家電業(yè)務(wù)目前業(yè)績(jì)并不差。當然，有此傳言，自然也是對未來(lái)發(fā)展的一種眼光態(tài)勢。

　　四川長(cháng)虹整合三洋電視在中國大陸地區的資產(chǎn)，只是眾多本土家電廠(chǎng)商操盤(pán)日系家電品牌的一個(gè)縮影。在日系家電企業(yè)紛紛尋求中國家電企業(yè)來(lái)運營(yíng)中國市場(chǎng)的背后，是日系家電品牌在國內市場(chǎng)激烈價(jià)格競爭中的尷尬處境。

　　自今年九月和東芝合作之后，創(chuàng )維和東芝兩家在冰箱、洗衣機與吸塵器上已經(jīng)開(kāi)始比較深度的合作。在此前發(fā)布會(huì )上嗎，雙方共推出11款冰箱、12款洗衣機和5款吸塵器。其中東芝冰箱采用了Picoion微離子除菌技術(shù)和電動(dòng)觸控門(mén)技術(shù)、DSP數字變頻技術(shù)和多達12個(gè)多維傳感器;烘干斜式滾筒洗衣機則配備了可變磁力ACTIVES-DD電機引擎、帶有銀離子的除菌裝置。毫無(wú)疑問(wèn)，創(chuàng )維可以利用日本的技術(shù)優(yōu)勢彌補部分自身的不足，進(jìn)一步提高市場(chǎng)影響力和占有率。

　　隨著(zhù)國產(chǎn)家電品牌的崛起，日系家電也在實(shí)行有意的戰略收縮。以三洋為例，在日本和東南亞，海爾收購三洋白電;在中國大陸，三洋牌白色家電是惠而浦(中國)的，彩電已屬長(cháng)虹。據了解，東芝、飛利浦彩電業(yè)務(wù)在中國市場(chǎng)均由TCL運營(yíng)，這些正是日系家電和中國家電此消彼長(cháng)的一個(gè)縮影。有最新數據統計顯示，2015年上半年，中國彩電品牌在國內的市場(chǎng)占有率已高達75%，日韓等國外彩電廠(chǎng)商僅占25%的市場(chǎng)份額。而在全球家電市場(chǎng)上，索尼、松下、夏普等日系家電市場(chǎng)份額也正在遭受中韓家電品牌的強力擠壓。

　　索尼電視在中國的輝煌也已不足。其銷(xiāo)量現在已經(jīng)完全被海信、創(chuàng )維和TCL超越，市場(chǎng)份額也在縮減，但依然在推出新的產(chǎn)品;另一個(gè)日系家電巨頭東芝，其在歐洲、美洲和中國，家電業(yè)務(wù)多已出售，而其在東南亞的電視機、洗衣機工廠(chǎng)依然在尋找潛在買(mǎi)家。長(cháng)期以來(lái)，中國已經(jīng)成為全球最大的家電制造國，而之前的家電強國日本則不斷縮減產(chǎn)量給人以沒(méi)落的印象，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的“洋家電”也已不再是高端電器的代名詞。

　　隨著(zhù)國產(chǎn)品牌的崛起，無(wú)論是產(chǎn)品技術(shù)、設計、價(jià)格，國內品牌已完全可以同世界家電巨頭相媲美，甚至實(shí)現超越?！把笃放啤眽艛喔叨思译娛袌?chǎng)的局面更是一去不復返，國內一線(xiàn)品牌在國際上屢獲大獎和在國際大展中的頻頻亮相，讓消費者對于中國家電產(chǎn)品的有了全新的認識。

　　同時(shí)在日本家電企業(yè)衰退的同時(shí)，中國家電企業(yè)開(kāi)始大規模登入日本市場(chǎng)，過(guò)去主要以OEM生產(chǎn)形式為主，可以理解為協(xié)作生產(chǎn)。近些年，隨著(zhù)亞洲在世界市場(chǎng)上的份額不斷擴大，中國廠(chǎng)商在日本延續了以銷(xiāo)售低價(jià)家電為中心的策略。美的、海爾、海信等中國廠(chǎng)商也正在擺脫低價(jià)商品形象，憑借自身技術(shù)積累，打入日本高端家電產(chǎn)品市場(chǎng)。

　　近日《家電能效領(lǐng)跑者實(shí)施細則》的公布，也體現了國家對高能效節能產(chǎn)品的鼓勵和支持。此外，此次激勵范圍僅限在中國本土生產(chǎn)的家電產(chǎn)品，這就意味著(zhù)所有進(jìn)口產(chǎn)品將無(wú)法享受這一待遇。這些新政策的推行無(wú)疑加強中國家電在市場(chǎng)上的競爭優(yōu)勢和領(lǐng)先地位，對中國家電品牌走向世界更有促進(jìn)作用。

　　隨著(zhù)消費結構的升級，品質(zhì)過(guò)硬、設計新穎、節能環(huán)保、科技智能的家電產(chǎn)品已經(jīng)成為市場(chǎng)競爭的焦點(diǎn)，而中國的家電行業(yè)想要真正的走向世界，不能僅僅憑借外資品牌衰退的機遇，打鐵還需自身硬，國內家電品牌未來(lái)還有很長(cháng)的一段路需要走。