營(yíng)銷(xiāo)大佬重慶密會(huì ),竟是為史上最糾結的一次評獎

史上最大規模、最權威公正的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)案例“海選”迎來(lái)終極PK，11月5日上午最懂營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)大佬們密會(huì )重慶，受邀參加第七屆“金網(wǎng)獎”終極評選。沒(méi)料到的是，在大數據、創(chuàng )意傳播等多個(gè)類(lèi)別金獎角逐環(huán)節，唇槍舌劍，成為史上最糾結的一次評選。他們究竟為何而糾結？別走開(kāi)，下面容我們慢慢分解!

　　大BOSS組合團由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)石現升監審、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(cháng)陳剛教授擔任評委會(huì )主席、重慶互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)王巍參與并聯(lián)合數十位超專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)家評審，將對最終入圍案例進(jìn)行最嚴厲的終極評選!

　　本次金網(wǎng)獎終評會(huì )在天極傳媒集團重慶總部舉辦，東道主天極傳媒集團總裁李志高致歡迎詞

　　金網(wǎng)獎，行業(yè)的風(fēng)向標

　　陳剛教授擔任本次評委會(huì )主席“2015年互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為國家戰略、國家政策，在這個(gè)過(guò)程中，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì )，做了很多有貢獻的工作，對社會(huì )的影響非常大。金網(wǎng)獎跟一般的獎項是有區別的，金網(wǎng)獎是一個(gè)非常好的品牌，有非常好的底蘊?！标悇偨淌诖斫鹁W(wǎng)獎組委會(huì )感謝各位評委的積極參與，“網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的獎，代表了行業(yè)組織，不是一般中立機構。這個(gè)獎，相信諸位一定會(huì )把我們期待的，代表2015年度網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)最終的一個(gè)結果評選出來(lái)，給行業(yè)有一個(gè)交代!”

　　本屆金網(wǎng)獎案例征集七月已圓滿(mǎn)結束，共263家公司參賽，幾乎涵蓋了大中華區所有最具實(shí)力的品牌主、網(wǎng)絡(luò )媒體、營(yíng)銷(xiāo)傳播機構。共收到683件報選案例。經(jīng)過(guò)數月?tīng)I銷(xiāo)專(zhuān)家線(xiàn)上評審，和七月份線(xiàn)第一輪線(xiàn)下甄選，共有356件案例類(lèi)作品成功進(jìn)入終評，最終角逐視頻類(lèi)、公益類(lèi)、電子商務(wù)和O2O營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、ROI獎、創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、大數據營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)創(chuàng )新獎類(lèi)、行業(yè)類(lèi)等十一大類(lèi)獎項的金、銀、銅獎。

　　公平公正的評審規則

　　本屆金網(wǎng)獎共收集到案例總數683件，金獎獲獎比例為5%;單項類(lèi)別案例總數超過(guò)35件的，排名第一的案例確定為金獎，剩余金獎名額由各小組從初評入圍案例中推薦。單項類(lèi)別案例總數不足35件的，則無(wú)確認金獎，金獎名額由各小組從初評入圍案例中推薦。同時(shí)，為了保證大賽評選的公平公正性，整個(gè)評選流程堅持規避原則，評委對自己公司申報的參賽案例應進(jìn)行回避，不能直接參與推薦。

　　金獎，就要經(jīng)得起推敲

　　終評會(huì )上，入圍案例個(gè)個(gè)都十分優(yōu)秀并有代表性，然而評委推薦金獎的理由也不失為一大亮點(diǎn)。金網(wǎng)獎歷時(shí)七年，能取得現在的成績(jì)，離不開(kāi)評委們的支持。有如此認真負責的評委們，金網(wǎng)獎怎能不火!

　　擔任整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)組長(cháng)的地幔聯(lián)合創(chuàng )始人姚俊從16個(gè)入選案例里選出7個(gè)進(jìn)行最終討論，每一個(gè)案例都寫(xiě)下了優(yōu)缺點(diǎn)、點(diǎn)評語(yǔ)?！?6個(gè)案例，我每個(gè)都寫(xiě)了點(diǎn)評，就是怕看的案例太多，記不住。有些案例比較難以舍取，陸續花了整整一天時(shí)間，我對自己寫(xiě)的點(diǎn)評包括推薦的案例很有信心，應該符合陳剛老師的要求，經(jīng)得起推敲?！币傂ρ浴斑x出來(lái)的7個(gè)，沒(méi)有一個(gè)是我們公司的，所以非常公正!”

　　金獎 寧缺毋濫

　　大數據類(lèi)組長(cháng)新意互動(dòng)副總裁李英海說(shuō)，“應陳剛主席要求，推薦的金獎案例要能夠代表2015年整個(gè)行業(yè)的趨勢。雖然有兩個(gè)金獎名額，但是只推薦了一個(gè)，不完美的案例就不能推薦?！痹u委們再一次用實(shí)際行動(dòng)證實(shí)了，金網(wǎng)獎，寧缺毋濫。

　　專(zhuān)業(yè)的評獎規則是持續發(fā)展的基礎

　　視頻類(lèi)金獎的推薦也引發(fā)了各位評委的爭議，組員向才蘭認為：在網(wǎng)絡(luò )發(fā)展下未來(lái)的視頻營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)向小而美方向去發(fā)展，內容要短小精湛，以及制作精良。推薦的視頻類(lèi)案例反映了社會(huì )熱議問(wèn)題，很有影響力。

　　評委團對這個(gè)案例的推薦展開(kāi)了激烈的討論，案例是很好，但并不足以完全代表2015年度整個(gè)視頻營(yíng)銷(xiāo)的水準。金網(wǎng)獎的評審規則出了名的嚴格，評委們更是嚴格按照規則進(jìn)行評審，專(zhuān)業(yè)的獎項，就要有專(zhuān)業(yè)的評委進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的評審!

　　專(zhuān)業(yè)的評審態(tài)度——為獎項負責

　　營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)類(lèi)組推薦的金獎案例也是爭議較大的一個(gè)。推薦的金獎雖然已經(jīng)很優(yōu)秀，但我們的評委力求要選出最能代表2015年普遍對營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)應用標準的案例，專(zhuān)家評委對這個(gè)案例反復討論，把權重內容拿出開(kāi)仔細對比，最后舉手表決，不通過(guò)的人較多。秉承著(zhù)對金獎負責的態(tài)度，雖然遺憾，不通過(guò)就是不通過(guò)。

　　案例評選及評議工作仍緊張有序地進(jìn)行中，專(zhuān)家評委們的專(zhuān)業(yè)、負責的態(tài)度讓我們尤為佩服。

　　有爭議，正是評委們對金獎負責的表現!

　　獎項結果將于12月4日在上海國際會(huì )議中心舉辦的第七屆中國互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì )暨金網(wǎng)獎頒獎盛典上公布。

　　“金網(wǎng)獎”由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì )主辦，其始終以探索行業(yè)新方法、新模式與新技術(shù)，搭建業(yè)界交流平臺，評選、傳播出色營(yíng)銷(xiāo)案例，表彰優(yōu)秀單位與個(gè)人為宗旨，不遺余力引導行業(yè)積極、健康、和諧發(fā)展?；诖?，本屆金網(wǎng)獎將繼續致力于集合業(yè)內年度最具創(chuàng )新、最具亮點(diǎn)、最具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的案例進(jìn)行專(zhuān)業(yè)評審與表彰。

　　自2009年舉辦首屆以來(lái)，“金網(wǎng)獎”迄今已成功舉辦六屆，且憑借專(zhuān)業(yè)的評獎規則、精準的主題設置以及廣泛的受眾基礎等特色，迅速成長(cháng)為營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最受青睞的評獎活動(dòng)之一。第七屆“金網(wǎng)獎”頒獎盛典將以“正在重構的新商業(yè)”為主題，探討營(yíng)銷(xiāo)趨勢，再掀行業(yè)關(guān)注熱潮。

　　超級專(zhuān)家評審名單：

　　地幔聯(lián)合創(chuàng )始人 姚俊

　　魯花品牌總監 初志恒

　　映盛中國客戶(hù)總監 向才蘭

　　F5 Networks中國區市場(chǎng)總監 王學(xué)軍

　　昌榮傳播集團市場(chǎng)與媒體研究中心總經(jīng)理 趙斌

　　百度搜索市場(chǎng)部總監 熊赟

　　藍色光標移動(dòng)互聯(lián)智能廣告總經(jīng)理 劉會(huì )冬

　　新意互動(dòng)廣告公司副總裁 李英海

　　搜狗科技商業(yè)市場(chǎng)部總經(jīng)理 馬艷玲

　　攜程市場(chǎng)傳播部總經(jīng)理 郭為文

　　靈思國際公關(guān)CEO 譚明

　　阿里巴巴集團OS事業(yè)群市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監 成力

　　知萌咨詢(xún)機構創(chuàng )辦人兼首席執行官 肖明超

　　北京大學(xué)新媒體研究中心研究員 馬旗戢

　　中國電信市場(chǎng)經(jīng)理 劉筱曄

　　海爾電器集團品牌運營(yíng)總經(jīng)理 王梅艷