智能電視進(jìn)入內容為王新時(shí)代

　　互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)目前還處于早期階段，傳統廠(chǎng)商、牌照商、運營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)公司都試圖在這個(gè)市場(chǎng)拼一把。傳統彩電廠(chǎng)商聲稱(chēng)自己有技術(shù)優(yōu)勢，只要提高營(yíng)銷(xiāo)能力就OK;樂(lè )視小米等互聯(lián)網(wǎng)公司強調自己懂用戶(hù)體驗，他們立志做生態(tài);暴風(fēng)影音也要做TV，和海爾日日順、奧飛動(dòng)漫等合作，其CEO馮鑫甚至獨自獨資暴風(fēng)控股加入暴風(fēng)TV，希望分一杯羹。

　　一批制作內容出身的傳統電視人也加入了競爭的行列。先后執掌SMG、百視通、IPTV、第一財經(jīng)、華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金的黎瑞剛，今年8月成立互聯(lián)網(wǎng)電視品牌“微鯨科技”。微鯨科技獲得華人文化、阿里、騰訊、央廣20億元投資，目前微鯨電視在天貓電器城雙11預售量超過(guò)14000臺。

　　近日國家主席習近平訪(fǎng)英，帶領(lǐng)的企業(yè)家代表團包含金融、文化、投資等行業(yè)，黎瑞剛在隨行中與英國方面談下兩個(gè)項目：一是跟BBC合作，為微鯨電視引進(jìn)BBC精品紀錄片;二是和英國默林娛樂(lè )公司在上海合建主題公園“樂(lè )高樂(lè )園”。

　　早前華人文化在華納兄弟、夢(mèng)工廠(chǎng)、星空傳媒、IMAX、財新媒體、TVB、體奧動(dòng)力等平臺都有投資，這些平臺生產(chǎn)的內容通過(guò)微鯨電視這個(gè)硬件平臺輸出，形成一個(gè)生態(tài)，試圖產(chǎn)生更多回報。

　　硬件做入口，趨勢

　　硬件入口的用戶(hù)粘性是最強的，接下來(lái)是系統、App store、超級APP，比如微信、支付寶等，微鯨從硬件切入用戶(hù)。相較于樂(lè )視TV擅長(cháng)講故事、小米電視身處小米生態(tài)圈，微鯨的優(yōu)勢是華人文化提供的內容資源。

　　華人文化是個(gè)很低調的組織，黎瑞剛做微鯨電視后，這個(gè)名字才屢屢出現在新聞里。這支私募股權基金成立于2009年4月，通過(guò)國家發(fā)展改革委備案審批，規模50億元人民幣，成為第一個(gè)在國家發(fā)改委獲得備案通過(guò)的文化產(chǎn)業(yè)私募股權基金。

　　基金的主要發(fā)起方及出資方包括文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團、上海東方傳媒集團有限公司(SMG)控股的上海東方惠金文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司、國家開(kāi)發(fā)銀行下屬的國開(kāi)金融有限責任公司、上海大眾公用事業(yè)(集團)股份有限公司下屬的上海大眾集團資本股權投資有限公司、招商局中國基金下屬的深圳天正投資有限公司、寬帶資本等機構。

　　黎瑞剛在接受記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)介紹說(shuō)，“華人文化未來(lái)有兩個(gè)發(fā)展方向，一是繼續做投資，二是做一些運營(yíng)、平臺的事情?！?/p>

　　在投資方面，華人文化關(guān)注這3個(gè)領(lǐng)域：一是星空、夢(mèng)工廠(chǎng)這類(lèi)在影視內容制作方面的公司;二是投資互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面的項目，和很多VC、PE一樣，華人文化還會(huì )關(guān)注教育和O2O，其實(shí)此前已經(jīng)在這塊投了不少項目，不過(guò)對外報道比較少;三是關(guān)于生活方式的投資，隨著(zhù)中國大量中產(chǎn)階級的出現，中產(chǎn)階級生活方式會(huì )是重點(diǎn)，這個(gè)領(lǐng)域包括消費品、主題公園，最近和英國默林娛樂(lè )公司在上海合建樂(lè )高樂(lè )園就是典型案例。

　　“傳媒娛樂(lè )屬于內容的開(kāi)發(fā)、品牌的推廣，和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、生活方式這兩個(gè)方面都是有關(guān)系的?！崩枞饎倢τ浾哒f(shuō)。他同時(shí)表示，微鯨電視是華人文化在運營(yíng)方面一個(gè)非常典型的布局，微鯨會(huì )成為一個(gè)平臺型、生態(tài)型的系統，將和華人文化在其它領(lǐng)域的投資業(yè)務(wù)形成協(xié)同，把之前在內容方面的布局打通。

　　微鯨電視可以用到的資源有哪些?我們大致梳理一下華人文化從2010年至今的投資項目：

　　2010年8月，投資控股原屬默多克新聞集團的星空衛視普通話(huà)頻道、星空國際頻道、Channel[V]音樂(lè )頻道，以及星空華語(yǔ)電影片庫業(yè)務(wù)。之后華人文化出資成立星空華文傳媒公司，旗下的燦星制作推出了《中國達人秀》、《中國好聲音》、《舞林大會(huì )》等節目。

　　2012年2月，與美國“夢(mèng)工廠(chǎng)”合作建立“東方夢(mèng)工廠(chǎng)”，進(jìn)入動(dòng)畫(huà)技術(shù)研發(fā)、動(dòng)畫(huà)影視制作、數碼游戲、主題樂(lè )園領(lǐng)域。

　　2012年8月，華人文化、SMG與TVB在上海成立“上海翡翠東方傳播有限公司”，負責TVB在中國內地的所有業(yè)務(wù)。

　　2013年12月，從浙報傳媒手中買(mǎi)下財新傳媒40%的股權，成為財新傳媒第一大股東。

　　2014年4月，華人文化旗下的華人文化產(chǎn)業(yè)股權投資中心和方源資本投資IMAX中國業(yè)務(wù)8000萬(wàn)，占股20%，華人文化和IMAX在電影拍攝、制作、放映、高端家庭影視娛樂(lè )系統等領(lǐng)域展開(kāi)全面合作。今年10月，IMAX中國在香港上市，售出IMAX中國部分股權后，華人文化持有的市值仍接近9億港元，實(shí)現三倍多的回報。

　　2014年6月，以2億元人民幣投資在線(xiàn)票務(wù)網(wǎng)站格瓦拉，同月投資互聯(lián)網(wǎng)游戲平臺聯(lián)眾，進(jìn)入棋牌游戲領(lǐng)域。

　　2014年7月，一億美金投資國內奢侈品電商寺庫。

　　2014年8月，成為樂(lè )華娛樂(lè )戰略股東，這家公司擁有韓庚、周筆暢等藝人，由此切入年輕人的偶像、粉絲市場(chǎng)，今年9月樂(lè )華掛牌新三板。

　　今年1月，投資七幕人生。這是一家以引進(jìn)、漢化制作、演出并經(jīng)營(yíng)西方獲獎的經(jīng)典音樂(lè )劇為核心業(yè)務(wù)的文化公司，此前引進(jìn)、制作《我，堂吉訶德》《Q大道》《一步登天》等作品。